Безопасность и уважение: Rambler&Co рассказал о трансформации рекламной коммуникации
13 октября 2026 года исполнительный директор портала Рамблер, директор департамента контента и технологий Rambler&Co Анна Иванова приняла участие в форуме российских издателей «Паблишинг | Практикум», который прошел в медиацентре «Российской газеты». В рамках дискуссии спикер рассказала, как искусственный интеллект меняет коммуникацию человека с медиапространством и какие новые сценарии взаимодействия с аудиторией появляются у издателей и рекламодателей.
«ИИ уже стал частью жизни и полностью изменил наше взаимодействие со СМИ и другими площадками. Пользователь больше не хочет быть пассивным получателем сообщения: он выбирает диалог с умными системами и ожидает не просто информацию, а готовые варианты помощи. На этом этапе СМИ и рекламодатели должны встраиваться в жизненные сценарии читателя. От платформенной экономики мы постепенно переходим к экономике агентной, основанной на гиперперсонализации и удовлетворении потребностей конкретного пользователя. Соответственно, и модель монетизации информационного сегмента должна кардинально меняться: бренды заново изучают “нового человека”, а СМИ и контентные ресурсы создают пространство доверия, где можно безопасно получить проверенные данные и принять решение о действии», –
Анна Иванова,исполнительный директор портала Рамблер, директор департамента контента и технологий Rambler&Co
Анна Иванова отметила, что избыточная рекламная нагрузка раздражает пользователей, а при развитии цифровых продуктов важно прежде всего исходить из интересов и безопасности аудитории, а также уважения к ней.
В обсуждении приняли участие руководитель отдела рекламы «Российской газеты» Лика Гергедава, директор по развитию сайтов и приложений «Русской Медиагруппы» Станислав Скалабан, руководитель отдела медиабаинга «MoeVideo» Валентин Цирульник, коммерческий директор «24СМИ» и Adwile Иван Шмытков, генеральный директор холдинга «ФорМедиа» Максим Пасютин. Модераторами выступили директор по коммуникациям «MoeVideo» Александра Воронина и заместитель руководителя группы по работе с медиа «Дзена» Екатерина Квашенкина.
Форум российских издателей «Паблишинг | Практикум» – площадка для обсуждения практических аспектов работы медиарынка: монетизации, технологий, взаимодействия с рекламодателями и аудиторией. Организатором мероприятия выступил Союз предприятий печатной индустрии (ГИПП).
Другие статьи
