МТС Ads автоматизировала подбор Telegram-каналов для расширения охвата рекламы

Алгоритмы Spy Service (cервиса анализа Telegram-каналов в Маркетологе PRO) анализируют список Telegram-каналов, выбранных рекламодателем, и подбирают дополнительные с учетом тематики, аудитории, размещений в схожих и смежных индустриях и CTR. При этом в подборку попадают только каналы с подтвержденной эффективностью: каналы с низким CTR исключаются автоматически. Это позволяет расширять охват за счет новых релевантных каналов с сохранением эффективности кампании.

Подборщик доступен в интерфейсе Маркетолога PRO при создании рекламной кампании с таргетингом по каналам. Пользователь переходит в подборщик из интерфейса создания объявления, выбирает рекламируемый продукт, описывает целевую аудиторию и при необходимости задает исключения по тематикам и площадкам. После запуска подборки система формирует список дополнительных каналов с оценкой их релевантности и параметрами размещения. Готовую подборку можно отфильтровать, скорректировать и скачать в формате XLSX.

Эффективность подборщика подтверждают первые кампании с его использованием. В одном из кейсов для бренда смартфонов подключение новых релевантных каналов в Telegram Ads позволило увеличить CTR на 33%. В другой кампании для телеком-сервиса подборщик обеспечил рост CTR на 10% и снижение стоимости квалифицированного визита на сайт на 23% по сравнению с ручным подбором каналов.

МТС ADS

Рекламная вертикаль МТС занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых продуктов — рекламная платформа для самостоятельного запуска рекламы МТС Маркетолог, платформа для рассылки сообщений МТС OmniChannel, Маркетолог PRO — цифровой рекламный инструментарий для крупного бизнеса и агентств, технологическая платформа МТС DSP — собственная DSP-платформа для запуска PROgrammatic-рекламы, МедиаСкаут — оператор рекламных данных, а также рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа, вошедшие в AdTech-контур компании после приобретения компании Buzzoola, DSP-платформа и технологии компании Segmento.

Публикации (30)