Как изменился рекламный рынок вокруг Чемпионата мира по футболу?

➡ При практически одинаковом объеме рекламного присутствия (+3% по GRP) бюджеты выросли сразу на 65% — главным образом из-за удорожания ТВ-размещений.

➡ Рынок сместился в сторону прямой рекламы: ее объем вырос на 88%, тогда как спонсорские интеграции сократились почти вдвое.

➡ Полностью сменились лидеры среди рекламодателей. Если в 2022 году доминировали букмекеры, то в 2026-м первое место заняли китайские автопроизводители, а среди брендов лидером стал Яндекс с долей 22%.

Комментирует Алена Былбас, член совета директоров медиа вертикали TWIGA CG для «Ведомостей»