FAVES Communications и РОКВУЛ — в числе номинантов «Серебряного Лучника»

«Серебряный Лучник» — это одна из наиболее престижных в России премий в области коммуникаций, закрепившая современные стандарты качества профессиональных PR-услуг. Уже 29 лет жюри отмечают этой наградой авторов самых значимых и ярких проектов отрасли, выбирая из сотен заявок: даже попасть в число номинантов — очень непростая задача. 

Проект, заявленный на премию от РОКВУЛ и FAVES Communications, посвящен одной из ключевых проблем устойчивого развития: ежегодно в России образуется около 100 млн тонн строительных отходов (для сравнения: столько же весит Великая Китайская стена). 

Почти весь этот объем оседает на полигонах и стихийных свалках, а на переработку отправляется только 17%. Но современные технологии позволяют  успешно перерабатывать и пускать в оборот 40% таких отходов. В 2020 году компания РОКВУЛ запустила проект по переработке остатков каменной ваты «Город будущего без строительных отходов». За это время нам удалось вырастить долю вторичного сырья в продукции до 75% и отправить на переработку более 2,5 тыс. тонн каменной ваты

Галина Погарцева

Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании РОКВУЛ

По мере развития проекта РОКВУЛ начали привлекать к переработке девелоперов, принимая у них обрезки каменной ваты для вторичного использования. Однако этот материал — лишь малая часть всех строительных отходов. В компании понимали: чтобы значимо повлиять на проблему, необходимо сменить роль — перейти от позиции производителя, демонстрирующего собственные успехи, к позиции лидера, способного инициировать системные изменения во всей отрасли. 

За 5 лет проект перерос частную инициативу одной компании, и перед нами стояла цель — превратить начинание РОКВУЛ в драйвер перемен для всего рынка, преодолев разобщенность девелоперов в вопросах переработки отходов строительства и сноса. В том числе, необходимо было привлечь к проблеме внимание профессионального и экспертного сообщества, а также широкой общественности. И судя по всему, нам это удалось

Юлия Царева

Руководитель коммуникационного агентства FAVES Communications

В рамках проекта была разработана коммуникационная стратегия, которая опирается на три стратегических принципа: роль инициатора диалога, исследование как основа для дискуссии и плавный переход от закрытого разговора к публичной повестке. Такой подход себя оправдал: охват проекта составил почти 19 млн, вышло более 60 публикаций в СМИ и в два раза выросло количество упоминаний бренда РОКВУЛ в контексте переработки строительных отходов и устойчивого развития. Более того: эксперты компании были приглашены в совет по разработке уникального для отрасли ГОСТ по «зеленому» строительству. Но самое важное, что удалось сделать — запустить процесс консолидации рынка вокруг темы переработки строительных отходов. 

Город будущего» вошел в пятерку лучших проектов «Серебряного лучника» в своей номинации. Это невероятно приятно, но мы не расслабляемся, ведь впереди — открытая презентация и публичная защита. Кроме того, наша PR-кампания по продвижению рециклинга в строительстве продолжается и в текущем году

Юлия Царева

Руководитель коммуникационного агентства FAVES Communications

Объявление результатов и церемония награждения победителей XXIХ Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» состоится 3 апреля.   

FAVES Communications

Коммуникационное агентство с комплексным подходом к продвижению. Одним из важнейших принципов работы является глубокое погружение в проект клиента. Поэтому за каждым стартом новой PR-кампании и выбором каналов продвижения стоит анализ бренда, ниши и конкурентов. Мы руководствуемся принципами смелых, но системных коммуникаций. Оцифровываем результаты и упаковываем их в понятные ежемесячные отчеты. Тестируем новые каналы продвижения c клиентами задолго до того, как это становится «мейнстримом». Работа с крупными международными брендами позволяет нам предлагать лучшие решения для бизнеса.

Публикации (11)