Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Простыми словами
02.04.2025, 13:04

Сначала был SEO. Потом пришли они

Откуда брать трафик на контент в мире, где нейросети замещают поисковики?

Меня зовут Игорь, я управляю агентством контент-маркетинга «Простыми словами».

Откуда придет трафик на статью? Это сакраментальный вопрос любого редактора, у которого вместо будильника звенит Google Analytics. Хорошо, когда у вас есть преданная когорта читателей, которая идет за контентом как за хлебом. Но что делать, если ядро аудитории маленькое? Даже такие мощные площадки, как Habr и VC, получают весомую часть трафика из внешних источников: поисковых и рекомендательных систем, перепостов и пересылок.

В последние 15–20 лет бизнес активно запускал бренд-медиа. По-настоящему живых бренд-медиа, таких как Т—Ж или медиа Red Bull Media House, появилось немного. Большинство бренд-медиа имеют небольшое ядро аудитории, а основной трафик получают из поисковых систем. Работать с SEO за последние годы научились все.

Однако в поиске свои проблемы:

  • Гиперконкуренция.

  • Обилие рекламы.

  • Падающее качество выдачи. Раньше это больше касалось «Яндекса», но Google тоже портится.

Работа через поисковики становится все более утомительной. Допустим, ты ищешь, как вывести пятно от кофе:

  • Вводишь поисковый запрос.

  • Пропускаешь штук пять рекламных объявлений сверху.

  • Отмахиваешься от предложения сделать «Яндекс» поиском по умолчанию.

  • Проходишь капчу (Google запрашивает ее редко, а вот «Яндекс» — в десятках процентов случаев).

  • Находишь нужную ссылку через несколько страниц выдачи.

  • Находишь нужный сайт и пытаешься его открыть.

  • Снова открываешь сайт.

  • Отказываешься от пуш-уведомлений.

  • Закрываешь уведомление о куки.

  • Закрываешь окно с предложением подписки на рассылку.

  • Закрываешь окно с предложением подписки на соцсети.

  • Отказываешься от предложения скачать приложение.

  • Закрываешь онлайн-чат.

  • Закрываешь окно «Ваш город…?»

  • Закрываешь окно «Не нашли что искали? Оставьте телефон, мы сразу перезвоним».

  • Пытаешься найти текст в коротком промежутке между баннерами и бесконечной лентой рекомендованных материалов.

  • Наконец-то начинаешь читать текст. Начинается он, как положено: «Кофе — не просто напиток. Это философия. Это утро. Это история любви…»

Неудивительно, что место поисковиков начинают занимать нейросети. Они сразу выдают ответ, но, к несчастью для владельцев сайтов, редко дают ссылки. А если дают, то не каждый человек по ним перейдет.

Могут ли нейросети полностью отобрать хлеб у поисковиков? Против этого веские доводы:

  • Поисковики уже вооружились нейросетями. ИИ вряд ли заменит поисковики в 100% сценариев. Некоторые запросы слишком простые, чтобы тревожить нейросети. Да и экономический аспект имеет значение: запрос к нейросети стоит намного дороже, чем поисковику.

  • Интернет в любом случае будет адаптироваться под мир, где доминируют роботы. Как виртуальные, так и физические (роверы-доставщики, квадрики, автомобили, человекоподобные роботы). Агентам графические интерфейсы не нужны, им нужнее API.

  • Сайты как отдельные сущности могут исчезнуть только в мире тотальных монополий и коллективного интеллекта. Вряд ли нам грозит радикальное сокращение количества сайтов.

  • С поисковиками активно судятся и обкладывают законодательными ограничениями. Например, из выдачи Google давным-давно стало невозможным сохранять картинки — защитили сайты, но стало неудобно. Точно так же будут вставлять палки в колеса нейросетей.

  • История часто повторяется в несколько иной форме. Какие-то способы оптимизации будут.

Представим все же, что поисковый трафик будет падать (может и уже падает, но пока это проявляется слабо или не у всех). Тогда возникает вопрос: как добиться трафика на сайт или блог в мире, где нейросеть стала домашним экраном для человека?

Вот несколько наблюдений с редакторской палубы:

  • Становиться авторитетным источником для нейросетей, чтобы она ссылалась на твою площадку («Подробнее здесь»).

  • Писать структурированные материалы с четкими ответами (вопросы и ответы, списки, гайды).

  • Делать контент с данными и аналитикой — наши будущие цифровые оверлорды это любят.

  • Делать контент, который нейросети не могут цитировать (таблицы, инфографику).— Закрывать контент за платной подпиской.

  • Открывать контент в обмен на подписку на рассылку или соцсети.— Наращивать подписчиков через рекламу, пока она не подорожала еще больше. Если во второй половине десятых годов подписчик с рекламы в Telegram стоил несколько рублей, то сейчас и 1000 рублей не предел.  

У меня пока нет окончательного ответа на вопрос, как решать проблему нейросетей, которые перерабатывают твои источники и не делятся трафиком.

А что вы думаете? Какие у вас идеи на этот счет?

#Маркетинг #Контент
Нравится: Старт Маркетинг
Простыми словами
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
09.12.2025
Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста
04.12.2025
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
04.12.2025
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

SSD
18.11.2025
Что дают подписчики в Инсте* блогерам и новичкам — 25-ТОП сайтов накрутки
Маркетинг Контент

Что дают подписчики в Инсте* блогерам и новичкам? Возможность раскрыть свой потенциал! С вами Ирина Найденова, практикующий маркетолог. Я уверена: каждый подписчик — это маленький шажок к вашей большой цели! В моей новой статье мы разберем, как превратить фолловеров в лояльную аудиторию, монетизировать контент и вывести свой бренд на новый уровень.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг