Интервью и дискуссии
Manzana Group
10.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Фестиваль рекламы Red Apple
ИИ в маркетинге — инструмент успеха или помеха: Евгения Арабкина в подкасте «Hussle»
Потребители по-разному реагируют на появление искусственного интеллекта в маркетинговых кампаниях. Кто-то восхищается, а для кого-то ИИ-контент вызывает «эффект зловещей долины». Важно понимать, что искусственный интеллект — как старательный стажёр: работает быстро, но всё же нуждается в контроле.
Евгения Арабкина, креативный директор рекламного агентства Serviceplan, которое получило золотые награды на 34-ом сезоне фестивале Red Apple, вместе с ведущим подкаста Hussle Арсением Ростовым поговорили о будущем маркетинговых кампаний с использованием нейросетей. В выпуске обсудили, как разные аудитории воспринимают ИИ, рассказали об особенностях использования искусственного интеллекта в фестивальных работах и разобрали громкие успешные и провальные кейсы.
В подкасте Евгения Арабкина поделилась инсайтом для маркетологов:
Я бы посоветовала маркетологам снять розовые очки и перестать считать, что сгенерировать картинку для рекламы — достаточно. Нужно думать о том, как сделать её реалистичнее и какой сюжет туда вложить.
Евгения АрабкинаКреативный директор рекламного агентства Serviceplan, тренер творческих состояний
12 мая 2025 года стартует приём работ на фестиваль рекламы Red Apple. Он продлится до 3 сентября 2025. Узнать подробности и подать работу можно на сайте.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Demis Group
04.12.2025
Demis Group
27.11.2025
Ingate Group
18.11.2025
AI-driven Customer Journey: как ИИ предсказывает путь пользователя до покупки
![]()
В маркетинге мы постоянно говорим о воронке, анализируем слабые места и ищем способ провести по ней пользователя. Также мы анализируем результаты стратегии по ключевым показателям воронки, но забываем, что классическая воронка давно перестала отражать реальное поведение пользователей.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании