Коллаборации

Чем полезны коллаборации брендов: опыт 2023 — 2025 годов

Коллаборация (сотрудничество) — это совместный проект между различными брендами, направленный на достижение общих целей. Обычно такой проект создается для того, чтобы объединить усилия, ресурсы и креатив, что позволяет участникам выйти на новый уровень взаимодействия с текущими клиентами, привлечь новых и изменить восприятие бренда (в том числе омолодить).

Зачем проводить коллаборации?

Расширение аудитории. Коллаборации позволяют бизнесам выйти на новые рынки и привлечь внимание новой аудитории. Когда два бренда объединяются, их сообщества могут перекрестно интересоваться продуктами друг друга.
Увеличение охвата. Синергия между участниками позволяет создать уникальный контент, который может многократно увеличивать охват и вовлеченность потребителей.
Креативные идеи. Совместные проекты часто ведут к новым и интересным идеям, которые не могли бы родиться в рамках одной компании.
Совместные ресурсы. Коллаборации позволяют делиться ресурсами, будь то материалы, финансы или специалисты, что делает проект более рентабельным.

Какие коллаборации будут полезны для бизнеса и интересны для целевой аудитории?

Чтобы определить, какие именно коллаборации станут успешными, бизнесу необходимо провести тщательное исследование своей целевой аудитории (ЦА). Это включает в себя:

Анализ интересов. Понимание того, какие ценности и интересы разделяет ваша аудитория, поможет найти партнеров с похожими целями.
Изучение трендов. Мониторинг актуальных трендов на рынке, особенно среди молодежи, может подсказать, какие коллаборации будут популярны. Например, участие в событиях, связанных с экологией или цифровыми технологиями, может привлечь внимание молодого поколения.
Социальные сети. Использование платформ, популярных среди молодежи, позволяет понять, какие форматы контента и партнерства вызовут отклик ЦА.

Роль маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования играют важную роль в понимании какие коллаборации и с кем будут полезны для бизнеса. Они помогают:

Определить направления и потенциальных партнеров. Углубленный анализ поведения текущих и потенциальных клиентов, их предпочтений и ожиданий позволяет сформировать более точные предложения для сотрудничества.
Оценить конкуренцию. Изучение коллаборационных стратегий конкурентов может дать ценные инсайты о том, что уже хорошо работает на рынке, а что нет.
Проверка идей. Проведение интервью, фокус-групп и количественных опросов позволяет протестировать концепции и идеи коллабораций еще до их реализации.

Примеры интересных коллабораций в 2023–2025 годах

Wink и Outlaw. В декабре 2023 года бренд Outlaw в коллаборации с видеосервисом Wink представил лимитированную коллекцию одежды по мотивам сериала «Слово пацана». В линейку вошли куртки, свитшоты и шапки в стилистике 1980-х. Лицом коллекции стал Слава Копейкин, исполнитель роли Турбо в сериале. Коллекция не предназначена для продажи, предметы из неё можно было выиграть только в розыгрышах Wink в социальных сетях.
SELA и Союзмультфильм. В сентябре 2024 года российский бренд SELA представил совместную коллекцию с киностудией Союзмультфильм. Коллаборация была основана на культовых мультфильмах 1970–80-х: «Ёжик в тумане», «Котёнок по имени Гав», «Тайна третьей планеты», «Маугли» и другие. В феврале 2025 года SELA анонсировала продолжение коллаборации и выпуск второй части лимитированной коллекции одежды и аксессуаров для всей семьи, созданной в сотрудничестве с киностудией Союзмультфильм. В новой коллекции будут представлены принты с персонажами известных советских анимационных фильмов.
Пятёрочка и Atomic Heart. Коллаборация между сетью «Пятёрочка» и игрой шутером Atomic Heart, стартовала 28 января 2025 г. в связи с выходом нового дополнения игры «Чары морских глубин» и будет проходить по 12 марта 2025 г. Специальные акции и тематические продукты, созданные на основе игры, привлекли внимание к обоим брендам. Пятёрочка предложила лимитированные товары, а игроки получили возможность взаимодействовать с их любимой игрой в повседневной жизни.
Магнит и Genshin Impact. Эта коллаборация между популярной игрой и сетью магазинов «Магнит» будет проходить с 12 марта по 22 апреля 2025 г и уже обещает стать довольно успешной, судя по активной рекламной кампании. Использование игровых персонажей и тематических акций в магазинах должно привлечь внимание молодежной аудитории. Игроки смогут получить уникальные товары и бонусы, что усилит вовлеченность и интерес к проекту.

Коллаборации — это важный инструмент для повышения интереса и привлечению новой аудитории к сотрудничающим брендам. Для успешной коллаборации важно правильное позиционирование и понимание целевой аудитории. Если ваша компания заинтересована в изучении какие партнеры, какой контент и какой формат коллаборации действительно сможет привлечь интерес потенциальной аудитории к вашему бренду и улучшить показатели его здоровья, что будет иметь положительное влияние и на продажи, то агентство ResearchView сможет помочь вам в проведении подобных исследований.

#Брендинг

ResearchView
еще 51 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Depot branding agency

09.12.2025

Прав.нет

Коммуникации Брендинг

Более 300 иностранных брендов могут лишиться прав на товарные знаки в России, пишет Bloomberg со ссылкой на анализ судебных документов

ONY Agency

04.12.2025

Новая айдентика для Музея советских игровых автоматов

Коммуникации Брендинг

Музей советских игровых автоматов — пространство, которое сочетает историю, культуру и развлечение. Его особенность — возможность не только наблюдать, но и взаимодействовать с историческими экспонатами. Музей также организует лекции, временные выставки и выпускает мерч, а в будущем планируется расширение: от зарубежных гастролей до нового филиала.