• Новости

Где россияне ищут подарки для мужчин на 23 февраля?

Корпоративные подарки — инициатива не каждого, а всего коллектива. Только 21% мужчин регулярно поздравляют коллег, тогда как 72% стабильно получают подарки. Чаще всего роль дарителей берут на себя молодые мужчины 18–34 лет (25%) и сотрудники старше 50 лет (23%). А вот среди мужчин среднего возраста (35–49 лет) этот показатель заметно ниже — всего 16%.

По данным исследования, 40% россиян начинают подготовку к 23 февраля заранее — за две недели и раньше. Однако 37% предпочитают делать покупки в последний момент (за 2–3 дня или даже в день праздника). При этом треть (34%) вовсе не приобретает подарки.

Возрастные различия проявляются и в этом вопросе: мужчины 50+ организованнее остальных — 15% задумываются о подарке за месяц. Молодежь (18–34 лет) чаще совершает покупки в последние дни (35%).

Чаще всего подарки приобретают в интернет-магазинах (52%), особенно молодежь (18–34 лет: 58%). Супермаркеты занимают второе место (30%), причем мужчины старше 50 лет выбирают этот вариант чаще других (36%). Специализированные магазины востребованы лишь у 16% респондентов.

При покупке в последний момент россияне ориентируются прежде всего на доступность товара (42%), а также на цену (30%). Молодежь (18–34 лет) придает ценовому фактору меньше значения (29%), тогда как среди мужчин старшего возраста (50+) этот показатель достигает 21%. Также важным фактором для старшего поколения остается близость магазина (37%).

64% респондентов черпают вдохновение в поисковых системах, особенно молодежь (70%). Советы друзей остаются важным источником информации (44%). Социальные сети и блоги популярны среди молодежи (28%), но малопривлекательны для мужчин 50+ (10%). Влияние СМИ на выбор подарков минимально (6%).

Реклама подарков к 23 февраля остается заметной: 14% россиян часто сталкиваются с ней, а 37% замечают ее время от времени. Молодежь (18–34 лет) более восприимчива к рекламным сообщениям (20%), тогда как мужчины старше 50 лет замечают рекламу реже (10%). Наиболее запоминаемым форматом остается ТВ-реклама (50%), за ней следует интернет-реклама (48%). При этом среди молодежи интернет естественно лидирует (60%). Несмотря на распространенность рекламы, только 22% респондентов признают ее решающим фактором при выборе подарка. Важность скидок выше — их учитывают 68% россиян, однако среди мужчин 50+ этот показатель снижается до 20%.

Главная тема рекламных кампаний — «Подарки для настоящих мужчин» (46%). Военная символика распространена в 20% случаев, особенно среди мужчин 50+ (23%). Молодежь чаще привлекают спортивные и экстремальные подарки (14%). Оригинальные и персонализированные решения занимают стабильную нишу (21%).

Стоит учитывать, что большинство рекламных кампаний строится вокруг мужественных и патриотических образов (46%). Однако 21% покупателей интересуются оригинальными и персонализированными подарками — маркетологам стоит расширять ассортимент и коммуникационные стратегии, чтобы учитывать этот спрос.

Дмитрий Моисеев

Директор по развитию бизнеса FMCG & Retail ORO

ORO
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Маркетинговое агентство ОМНА

11.12.2025

Маркетинг-сессия: бизнес-«терапия», где мы разбираем не детство, а продажи

Digital Маркетинг

Realweb

08.12.2025

Как в условиях кризиса увеличить уровень знания бренда до 81% с помощью OLV-рекламы: кейс Realweb и «Мария»

Digital Маркетинг

Четкое прогнозирование перед стартом и оптимизация в процессе — залог успеха

Адмитад

28.11.2025

Affilead Profit Cup: до +20% на ставки топ-рекламодателей в финансах

Финансовый сектор Маркетинг

Для партнеров, которые хотят работать с сильными финансовыми рекламодателями, Profit Cup от партнерской сети Affilead становится идеальной точкой входа. Турнир открывает доступ к самым высоким ставкам сезона и позволяет протестировать ключевые офферы рынка в условиях максимальной выгоды. Успейте принять участие до 21 декабря.

АКАР

20.11.2025

Президент Китайской рекламной ассоциации Гохуа Чжан выступил с обращением к российским коллегам на Неделе рекламы

Коммуникации Маркетинг

Неделю рекламы в Москве открыл Саммит по взаимодействию с органами государственной власти. Мероприятие, организованное АКАР при поддержке ФАС России, Минцифры России и Роскомнадзора, стало главной площадкой для прямого диалога между бизнесом и регуляторами. Ключевой темой этого года стала «Отрасль коммуникаций: стратегия развития, экономика и регулирование».