Новости
Kokoc.com
10.12.2025
Пиво — оно и без градусов пиво: рекламу безалкогольного хотят запретить
В России могут запретить рекламу безалкогольного пива. С такой инициативой выступила группа депутатов от партии «Справедливая Россия». Ее законопроект № 831965–8, уже внесен в Думу. По мнению авторов поправок в закон «О рекламе». бренды продвигают марки обычного пива, рекламируя безалкогольное. Депутаты предлагают искоренить практику «скрытой пропаганды алкогольных напитков» и внести безалкогольное пиво в число «объектов рекламирования, реклама которых не допускается».
Photo by Timothy Dykes on Unsplash
Что предлагают депутаты
По мнению авторов законопроекта, производители пива используют рекламу безалкогольной версии напитка для продвижения своих алкогольных продуктов. В такой рекламе применяются символы и образы, схожие с теми, которые используются для алкоголя, что может способствовать популяризации этих брендов среди подростков, отмечают они. При этом, хотя в безалкогольном пиве отсутствует этиловый спирт, его маркетинговая стратегия зачастую ориентирована на ту же аудиторию, что и традиционное пиво, отмечается в пояснительной записке к законопроекту.
В обоснование необходимости запрета на рекламу безалкогольного пива, авторы поправок в закон «О рекламе» приводят данные исследования, согласно которому несмотря на массированную рекламу безалкогольного пива в 2022 году продажи безалкогольного пива в Российской Федерации снизились на 2,4 %, а продажи традиционного пива в 2023 году выросли практически на ту же величину — на 2,1 %. В сокращении продаж безалкогольного пива и росте продаж обычного, депутаты винят скрытую рекламу.
Законодатели предлагают сделать ряд конкретных шагов, делающих невозможной рекламу безалкогольного пива с использованием брендов, выпускающих обычное пиво. Согласно предложению депутатов, необходимо исключить возможность использования логотипов, торговых марок и фирменного стиля алкогольных брендов при продвижении безалкогольной продукции. дополнительные барьеры для маркетинга алкогольной продукции путем ограничения рекламных стратегий, направленных на обход существующих ограничений.
Чтобы создать «дополнительные барьеры для маркетинга алкогольной продукции путем ограничения рекламных стратегий, направленных на обход существующих ограничений», депутаты предлагают дополнить Статью 7 «Объекты рекламирования, реклама которых не допускается» закона «О рекламе» пунктом, вносящим в список таких объектов безалкогольное пиво.
Примеры рекламы безалкогольного пива
Под торговой маркой «Балтика» выпускаются 12 сортов пива. Одно из них — «нулевка».
В линейке бренда «Хамовники» представлены 10 сортов пива, и, разумеется, «Безалкогольное».
В России выпускаются или выпускались следующие сорта пива Tuborg: Tuborg Green, Tuborg Black, Tuborg Lemon, Tuborg Gold, а также Tuborg Non Alcoholic
По данным на 2021 год, бренд «Сибирская корона» был представлен 13 сортами пенного напитка, один из них был беспохмельный.
Безалкогольная водка
Достаточно давно отмечены попытки выпускать «безалкогольную водку», как несерьёзные — в виде первоапрельских розыгрышей, так и вполне реальные. Часть примеров — это «фан-продукция» для «шуток-приколов», как безалкогольный напиток «Vodka Alcohol Free со вкусом водки»
Другая часть — для профессиональных барменов, создающих безалкогольные версии алкогольных коктейлей, например «Strykk Not Vanilla V*dka» от британской компании Elegantly Spirited.
Или продукция американской компании ArKay, в состав которой входит некая «запатентованная молекула W.A. R.M.» для «имитации согревающего действия алкоголя».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Russ
28.11.2025
Russ вдвое расширила собственную сеть рекламных конструкций в Екатеринбурге
Группа Russ (входит в RWB) в течение года увеличила сеть собственных цифровых рекламных конструкций в Екатеринбурге в два раза. О новых возможностях и инструментах продвижения брендов екатеринбургским предпринимателям рассказали эксперты объединенной компании Wildberries & Russ (RWB) на бизнес-завтраке, который прошел 28 ноября.
РАМУ
27.11.2025
72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года
![]()
Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.
Е-Promo Group
20.11.2025
Кейс EMP, MGCom и «Детского мира»: как «живые» фотографии игрушек обогнали профессиональный дизайн и увеличили CTR в 2,4 раза
![]()
Команда проекта провела эксперимент на пике популярности игрушек Labubu и доказала, что простые фотографии повышают вовлеченность аудитории больше, чем профессиональные иллюстрации.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании