• Просто о сложном

Так сказал потребитель. Важно ли?

Недавно, слушая радио в машине был шокирован звучанием новой марки одного известного бренда. «СПЕРМА балл» так назвали «маркетолухи» свою торговую марку и даже не удосужились провести маркетинговый опрос. Если бы они это сделали, то сразу бы получили негативное восприятие от потребителей и нашли бы другое решение. Именно поэтому, советуем обращаться к профессионалам нейминга (а это филологи) Агентства «Kriator» использующим в своем арсенале опросы потенциальных покупателей, чтобы получить высокие продажи, а не сплошной негатив.

Подобная ситуация произошла 11 лет назад в банковской сфере Екатеринбурга, когда объединившись несколько инвесторов-банкиров создали «Объединенный банк», купили дорогущую банковскую лицензию (заплатили на тот момент 6 млн.р.) и закупили сувенирную продукцию с логотипом. На этапе изготовления ежедневников им было предложено провести опрос директоров предприятий, потенциальных открывателей счетов в их новом банке, и через несколько дней стало ясно, что никто не хочет сотрудничать с «ОБЪЕбанком» и тираж сувениров пришлось аннулировать, разрабатывать новую ТМ и приобретать новую лицензию.

Очень жалко, что сегодня, даже директора крупных рекламных агентств не знают что необходимо все тестировать. Слушаю на выставке в Ектеринбурге выступление одного из таких директоров и диву даёшься, она во всеуслышанье рассказывает предпринимателям, как хорошо с молока (известную в Челябинске) молочную марку, «здорово» перетащить на мороженное… А при этом мы (РА «Kriator»), всего неделю назад тестировали марки для мороженного, где покупательницы четко определяют разницу между продуктами «молоко» и «мороженное», а значит и основные факторы продуктов разные, и названия должны быть разные (так сказал покупатель).

Kriator
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Позавчера

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Позавчера

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

Depot branding agency

27.01.2026

Ребрендинг пионера GR-рынка России

Коммуникации Брендинг

Baikal Lobridge (ранее Baikal Communications Group) — один из ключевых игроков рынка Government Relations в России.

BUNGLY

21.01.2026

Как использовать культурное наследие в моде: кейс бренда одежды BUNGLY

Маркетинг Ритейл

Кейс BUNGLY показывает, как работа с культурным контекстом позволяет бренду создавать актуальный fashion-продукт и использовать его как инструмент коммуникации с аудиторией.

COMPASS Branding Agency

20.01.2026

HR-бренд ZMT: команда в прямом смысле слова

Промышленность Брендинг

История казанского завода ZMT — из семейного бизнеса в лидеры рынка. Но взлёт сменился вызовом: текучка, падение дисциплины и демотивация костяка коллектива. В бриф клиент вынес чёткий запрос: «Нам нужен не красивый образ, а инструмент управления».

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

19.01.2026

От исполнителя к партнеру: как менялась роль агентства на рынке продвижения приложений — опыт «Мобилки». 10 лет app performance

Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и продолжают развивать его сегодня — с нашими клиентами и партнерами. И следующий герой — это сама «Мобилка». Мы пообщались с Иваном Николюкиным, руководителем «Мобилки» — о том, как зародившееся в «Артиксе» app performance направление трансформировалось в полноценное агентство и как за это время изменился рынок.