Red Apple на НРФ’8: всё о новом подходе к мерчу

Остаётся месяц до восьмого Национального рекламного форума. Самое время изучить программу главного индустриального события этой осени. Red Apple запускает серию материалов, посвящённых Дню контента и креатива — в публикациях будут представлены подробности о всех сессиях, которые пройдут 14 ноября.

Мерч — давно не просто предмет с символикой бренда. В современном мире мерчшоп служит инструментом для решения маркетинговых, коммуникационных и HR-задач. А с трендом на коллаборации возможностей стало ещё больше!

На сессии «Мерч — голос бренда» спикеры обсудят:

брендинг для команд и новый подход к мерчу — team relations;
опыт в сегменте премиум и в создании капсульного ассортимента;
использование технологий в создании интерактивного мерча;
креатив и дизайн в мерче, чтобы сделать его не только эффектным, но и эффективным;
ценность мерч-продукции для потребителей и стратегии мерчшопов;
использование мерча в офлайн и онлайн трейд-маркетинговых активностях.

Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча / СберМаркетинг, поделилась мнением о том, какие перспективы есть у мерча как инструмента для решения различных задач бренда:

С появлением методологии «Мерч-метрика» и калькулятора мерча, разработанной СберМаркетингом совместно с МАЕР, вариантов использования мерча становится намного больше. Теперь компании могут включать мерч как самостоятельный маркетинговый инструмент в годовые программы и оцифровывать потенциальный эффект от использования на стадии запуска проекта по основным метрикам: OTS, охват, частота, CPT. Ну и, конечно, интеграции мерча в маркетинговые, коммуникационные, HR-задачи бренда продолжают набирать свою популярность и развиваться.

Гаянэ Тищенко

Директор департамента брендированной продукции и мерча, СберМаркетинг

Модератор сессии: Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча, СберМаркетинг

Спикеры:

Сергей Пикус, Founder Illan communications;
Владимир Мазур, CEO Portobello;
Светлана Салина, основатель и генеральный директор «Сувенир Медиа»;
Вячеслав Орлов, основатель и CEO рекламного агентства EPSILON;
Станислав Штрих, генеральный директор РА «ШТРИХ»;
Алексей Вязовцев, директор по развитию Альтер Эго Промоушн.

Хотите посетить только программу Red Apple на НРФ’8? Теперь появилась возможность стать гостем Дня контента и креатива — открыта отдельная продажа билетов! Следите за обновлениями программы на сайте форума. Билеты можно приобрести по ссылке.

#Маркетинг #Брендинг

Фестиваль рекламы Red Apple
еще 176 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Позавчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Позавчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ТЕКАРТ

03.12.2025

Автоматизация анализа популярности бренда производителя теплоизоляции и его конкурентов

Маркетинг

ARNIKA

14.11.2025

Мерч без логотипа: человекоцентричный подход в брендированных товарах

Маркетинг Брендинг

Сегодня поговорим о мерче, который носят и используют не потому, что «так надо», а потому, что не хотят снимать и выпускать из рук. Лояльность нельзя завоевать силой, ее можно только заслужить — заботой и вниманием. Речь в нашей статье пойдет о человекоцентричном мерче — более зрелом, бережном и по-настоящему эффективном подходе для современных мерч-дропов.