• Кейсы

Кейс: eDetailing препарат для лечения бесплодия

Целевая аудитория: Гинекологи.

Задачи и цели

Создать интерактивный эмоциональный контент, который увеличит вовлеченность врача в диалог.

Разработать удобный интерфейс и навигацию в eDetailing, которая поможет медицинским представителям легко ориентироваться в материале. Собрать статистику просмотров по всем слайдам и сценариям презентации.

Реализация

Была разработана главная идея дизайн-концепции eDetailing. Античные фигуры как центральный образ презентации символизируют мужское и женское здоровье, а скрипка олицетворяет гармонию и баланс всего организма.

Для презентации был разработан контрастный ритмический ряд: продуктовые слайды выполнены в светлых оттенках, на фоне используются плавно расходящиеся окружности, символизирующие гармоничные звуковые волны. Слайды с актуализацией проблемы, напротив, выполнены в темных оттенках с использованием негативно окрашенных эмоциональных визуализаций.

Был создан интуитивный интерфейс презентации и удобное навигационное меню.

При программировании все слайды были протегированы для сбора и последующего анализа статистики открытий.

Результат

• По обратной связи от полевой команды и данным статистики вовлеченность врача и среднее время визита увеличились.

• Глобальная навигация, разработанная для eDetailing, была принята и согласована на уровне гайдлайна для всех промоматериалов компании.

• Бренд-командой было принято решение интегрировать визуальные образы в промоматериалы и использовать в будущих циклах продвижения на все целевые аудитории.

Впервые кейс был опубликован на Onpoint.

Если вам понравилась статья, делитесь мыслями в комментариях и подписывайтесь на наш Телеграм-канал. На канале делимся кейсами, советами и инсайтами из мира фармацевтики.

Нравится: Onpoint

Onpoint
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Altcraft

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Digital Маркетинг

В этом материале мы проанализируем промахи в подходах и предложим действенные решения, которые помогут сократить количество сообщений и повысить степень доверия.

АйТи компания «Спокойствие и Уверенность»

05.02.2026

Как мы собрали ИИ-копирайтера для сети ресторанов: архитектура, Tone of Voice и 5 фич, которые дают результат

Digital IT и инновации

Система объединяет Notion, RAG и Telegram-бота, полностью автоматизируя рутину копирайтеров — от описаний блюд до пресс-релизов. Рассказываем, как построена память ИИ, зачем ему стилистический профиль, и как теперь 2 редактора управляют контентом для всей сети.

Darvin Digital

21.01.2026

Как компании теряют лиды на этапе обработки и что с этим делать

Digital Маркетинг

«Мы перезвоним вам через 25 секунд». Ок, ребята. Давайте. Когда телефоны компании не отвечают, время работы не указано, а заполненная лид-форма уходит в никуда, ты уже готов на любой вариант, даже поговорить с ботом (а кто еще может перезвонить через 25 секунд, тем более в конце рабочей недели?). Мне всего-то нужно было узнать стоимость бытовки, которую я планировал установить на своем земельном участке. Я что, многого прошу? Ну ладно, бот так бот. Звонит, снимаю трубку…

Digital Strategy

15.01.2026

Что мешает интернет-магазину продавать — и как это исправить с помощью маркетинга

Digital Маркетинг

Создать интернет-магазин — это только начало. Чтобы он начал продавать, важно продумать стратегию: от анализа конкурентов и сбора семантики до SEO, рекламы и SMM. В статье рассказали, какие бесплатные и платные инструменты продвижения работают для eCommerce и как выстроить системный маркетинг без лишних затрат.