Кейс: eDetailing антигистаминного препарата

Проект по разработке интерактивной презентации eDetailing для очных визитов к врачам.

Целевая аудитория: Педиатры и аллергологи.

Задачи и цели

Главная задача — актуализировать проблему аллергии и различных ее течений, продемонстрировать возможные варианты коммуникации с пациентом в зависимости от его ситуации.

Создать непохожий на конкурентов уникальный стиль. Донести до ЦА сложный контент, отвечающий потребностям врача, в понятной и привлекательной форме.

Реализация

Для презентации разработаны истории с уникальными кастомными иллюстрациями, способствующие запоминаемости бренда. Использование метода storytelling позволяет понятно рассказать о проблемах у разных пациентов с аллергией и их выздоровлении с помощью нашего препарата.

Презентация разделена на несколько визитов с описанием разных портретов пациентов, каждый из которых по-своему борется с проблемой. Такой подход помогает продемонстрировать врачу возможные сценарии диалога с пациентом.

Разработана глобальная интуитивно-понятная навигация.

При программировании все слайды были протегированы для сбора и последующего анализа статистики открытий.

Результат

После запуска проекта была собрана обратная связь от полевых сотрудников об увеличении лояльности и вовлеченности врача, а также готовности уделить больше времени на коммуникацию по бренду.
Благодаря удобной навигации и тому, что коммуникация разбита на несколько визитов, тема меняется каждый месяц и поддерживает интерес врача.
Бренд-команда очень высоко оценила разработанный дизайн и иллюстрации, в последствии было принято решение о масштабировании визуальных образов в другие промоматериалы по бренду.

Впервые кейс был опубликован на Onpoint.

Если вам понравилась статья, делитесь мыслями в комментариях и подписывайтесь на наш Телеграм-канал. На канале делимся кейсами, советами и инсайтами из мира фармацевтики.

#Фармацевтика #Digital

Нравится: Onpoint

Onpoint
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Sape

25.11.2025

Как с помощью гостевых публикаций привлекать больше внимания к сайту и бренду

Digital Маркетинг

Существует проверенный способ продвинуть сайт или бренд в интернете — это размещение гостевых публикаций.

Convergent

20.11.2025

Пошаговый разбор, как выстроить работу в самой зарегулированной среде digital-маркетинга — дарк-маркете

Фармацевтика FMCG

Дарк-маркет — это не теневой рынок, как иногда ошибочно думают. Это легальные товарные категории, для которых реклама ограничена законом: табак и никотиносодержащие продукты, алкоголь, рецептурные лекарства и прочие 18+ сегменты. Работа в этой зоне требует от агентства и клиента высокой юридической точности. Любая ошибка может привести к штрафам, блокировке кампании или репутационным потерям.
В статье — пошаговая инструкция, которая помогает выстроить процессы и взаимодействие с клиентом без нарушений и при этом сохранять эффективность.

TWIGA CG

14.11.2025

Как прошла сессия «Перезагрузка фарм-коммуникаций» на Национальном рекламном форуме

Фармацевтика Мероприятия

Какие маркетинговые инструменты действительно работают, зачем фармбрендам креатив и как подружиться с искусственным интеллектом — всё это обсудили эксперты на секции «Перезагрузка фарм-коммуникаций: в поисках утраченной эффективности».