Маркетинговые исследования
АРИР
22.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Коммуникационное агентство LAMPA
Около половины работодателей уверены, что спрос на коммуникаторов продолжит расти
Коммуникационное агентство LAMPA совместно с сервисами «Эйч» и «БУДУ» провели исследование рынка труда в коммуникационной сфере и выяснили, как он изменился с 2022 по 2023 годы. В результате оказалось, что 47,1% опрошенных эйчар-экспертов и работодателей отмечают увеличение спроса на коммуникаторов в 2023 году.
Спрос на SMM-менеджеров в 2023 году упал на 8,8%, однако специалисты данной сферы остались одними из самых востребованных среди коммуникаторов на рынке труда. Также респонденты отмечают, что востребованность маркетологов выросла на 9,2%, а PR-менеджеров — снизилась на 2,9% по сравнению с 2022 годом.
В свою очередь больше половины участников исследования уверены, что в 2024 году спрос на специалистов коммуникационной сферы продолжит набирать обороты.
От года к году наиболее частыми требованиями к коммуникаторам были наличие портфолио и опыта работы (неизменно 61,8%), навыки работы с digital-инструментами (+11,8% в 2023 году) и в условиях многозадачности (-3% в 2023 году). В 2023 году на 8,7% чаще стали искать коммуникаторов с опытом работы в кризисных ситуациях и на 11,7% — с умением использования ИИ.
В 2024 году работодатели и эйчар-эксперты ожидают от коммуникаторов прежде всего опыт работы в кризисных ситуациях и знание digital-инструментов (55,9%), во-вторых, навыки работы в условиях многозадачности, наличие портфолио и опыта работы (47,1%) и, наконец, умение использования ИИ (44,1%).
Знание иностранного языка, согласно данным исследования, не являлось основным требованием как в 2022, так и в 2023 годах. Однако в прошлом году спрос на многоязычных специалистов вырос на 8,8%, а вторым по востребованности после английского языка больше половины опрошенных указали китайский.
В 2023 году конкуренция среди маркетологов увеличилась на 5,9%, а среди SMM-менеджеров снизилась на 8,8% — степень соперничества во второй группе оставалась одной из самых высоких. В то же время уровень конкуренции среди PR-специалистов от года к году оставался прежним (17,6%).
61,8% опрошенных эйчар-экспертов и работодателей утверждают, что заработная плата коммуникаторов выросла в 2023 году по сравнению с 2022. Дополнительно 58,8% участников опроса отмечают увеличение количества вакансий для исследуемой части рынка труда за тот же период, а 64,7% — рост количества резюме.
Касательно количества резюме PR-специалистов голоса разделились: 41,2% отмечают рост, 32,4% считают, что не изменилось, и 17,6% — снизилось. При этом наиболее востребованными — в 2022 и в 2023 годах — были коммуникаторы PR-сферы с опытом работы от трех до шести лет (динамика спроса демонстрирует спад на 6% в 2023 году по сравнению с 2022 годом) и от года до трех лет (-5,9%). Одновременно спрос на PR-специалистов с опытом от шести до девяти лет вырос на 8,8%.
Сегодня дефицит PR-специалистов на рынке труда отмечают 61,8% эйчар-экспертов и работодателей, остальные уверены в обратном.
Лучшее в блогах
20.01.2026
Вам понравится
АКАР
21.01.2026
АКАР разработала Рекомендации по проведению медийных тендеров
![]()
Эффективность рекламной кампании во многом зависит от грамотного выбора медийного партнера. Однако сам процесс тендера часто сопряжен с непрозрачностью, неэтичными практиками и неоправданными затратами ресурсов со стороны как рекламодателей, так и агентств. Для систематизации этого ключевого этапа и создания честных «правил игры» Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представляет Рекомендации по проведению медийных тендеров.
Шебо
15.01.2026
Как привлечь инвесторов в проект и подготовить бизнес к масштабированию
![]()
На старте предприниматель часто развивает проект за счёт собственных средств. Но когда появляется цель расти быстрее, внутренних ресурсов становится недостаточно.Для масштабирования нужны деньги, люди и скорость принятия решений.
Depot branding agency
15.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании