• Маркетинговые исследования

ИИ против человеческого интеллекта в MICE: кто выиграет?

Искусственный интеллект и его возможности станет одной из пяти главных тем на предстоящем MICE Excellence Forum, который пройдет с 13 по 15 ноября в Москве в Hyatt Regency Petrovsky Park.

Согласно данным опроса, проведенного в преддверии форума, специалисты индустрии уже активно используют нейросети в своей работе. Самой частой задачей, которую делегируют ИИ, стала генерация текстового контента и сценариев — 61% от принявших участие в опросе.

Нейросетям доверяют также концептуальные и стратегические задачи. На втором месте по популярности стала «разработка концепций мероприятий» — 54%. Столько же используют нейросети в качестве альтернативы поисковику для сбора и поиска информации. А каждый третий — для генерации первичного визуального контента на этапе подготовки концепции и презентации идеи.

А вот формирование бюджета и генерацию финальных изображений нейросетям еще не доверяют. Такие задачи делегировали лишь 11% и 4% соответственно.

Каждый четвертый заявил, что в его компании навык работы с нейросетям уже является обязательным для сотрудников из числа event-менеджеров. А еще 15% считают это необязательным, но существенным «плюсом» к кандидату на вакансию.

Вместе с этим обучение нейросетям остается во многом самостоятельным процессом и ответственностью самого сотрудника. В большинстве опрошенных компаний (62%) сотрудники признались, что им приходится обучаться работе с нейросетями самостоятельно и только у 13% есть корпоративный курс, доступный для всех сотрудников.

Напомним, что на MICE Excellence Forum пройдет батл на разработку проекта по тендерному заданию, где «сразится» искусственный и человеческий интеллект.

В рамках творческой лаборатории будут сформированы две команды. Обе получат одинаковое тендерное задание, им необходимо будет за несколько часов создать проект мероприятия и успешно защитить его в конце дня перед реальными заказчиками.

В качестве наставников команд были приглашены:

Саид Нигматулин — AI-визионер, кинорежиссер, кинопродюсер, эксперт по нейронным сетям и искусственному интеллекту. Генеральный продюсер ИИ-кинокомпании «AI CINEMA SPOT»

Даниил Филин — Основатель most creative camp и проекта Опыты, создающего новые иммерсивные форматы. Обладатель 40+ наград международных и российских рекламных фестивалей.

За какой командой будет победа и как проходит процесс разработки идей — можно будет посмотреть вживую на MICE Excellence Forum.

Помимо этого в деловой программе запланировано много сессий, посвященных практическим вопросам использования нейросетей в MICE:

• ИИ — агенты: как создавать и пользоваться, чего остерегаться и на что не рассчитывать

• Кибер-креативность: подлинность и трансформация творчества в эпоху ИИ

• Глубина проникновения автоматизации в бизнес процессах MICE

• Создание креатива и сценариев с помощью нейросетей

Кроме образовательного и делового блока, в программе много внимания уделяется возможностям нетворкинга и разработке различных инструментов, в которых поставщики ивент-услуг и представители регионов могут презентовать свои возможности тщательно отобранным байерам.

Детали программы

MICE Excellence
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Hybrid

01.12.2025

Как брендам работать с attention-метриками и зачем проводить нейроисследования

Коммуникации Маркетинг

Все чаще рынок обсуждает не показы и клики, а внимание. У многих рекламных платформ уже появились собственные attention-метрики, но вместе с трендом пришли и вопросы доверия: как их верифицировать, с чем сравнивать и насколько корректно сопоставлять разные форматы между собой. Наталия Фролова, СЕО и Сооснователь VOX, рассказывает, почему одной «видимости» мало и что делать, чтобы платить не за формально видимое, а за увиденное и запомненное.

Маркетинговое агентство ОМНА

28.11.2025

Что такое маркетинг в B2B и почему он важен для бизнеса

Коммуникации Маркетинг

Превращаем незнакомых представителей компаний в платежеспособных партнеров с помощью системного подхода.

АКАР

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.

D Innovate Group

06.11.2025

Среди рассрочек и процентных ставок: что реально цепляет покупателя недвижимости?

Коммуникации Контент

В 2025 году даже на ТВ, традиционно самом имиджевом канале, продвижение бренда в коммуникациях девелоперов ушло на второй план. По сравнению с сентябрем 2022 доля брендовых роликов и преимуществ объекта сократилась в 2 раза и сейчас это лишь 28% всех выходов. Параллельно доля финансовых офферов в тв-роликах выросла с 51% до 72%. Специализированное агентство по работе с застройщиками Bench! провело исследование и выявило скрытые потребительские инсайты: как воспринимает покупатель финансовые офферы, которыми застройщики в буквальном смысле атакуют потребителя во всех каналах коммуникации?