Войти в креатив: где учиться на креативного продюсера в 2025 году
Каждый четвертый бизнес в России относит себя к креативным индустриям. Креативные навыки становятся все популярнее — особенно активно растет спрос на креативных продюсеров. В этом материале расскажу, где получить навыки для старта в профессии.
Всем привет! Меня зовут Иван, я уже больше 12 лет работаю креативным продюсером в российском кино. Помогаю продюсировать и сериалы, и полный метр. Недавно один молодой ассистент второго режиссера спросил, куда пойти учиться, если хочется в продюсеры. Вопрос меня не удивил — когда второй режиссер со временем устает бегать по площадке и садится в кресло продюсера, это достаточно типично для кино. Я и сам так построил карьеру. У всех путь разный, но качественное образование помогает заложить необходимую базу и бустить рост.
В общем, вопрос заставил меня задуматься. С момента, когда я сам учился на креативного продюсера, прошло много лет. Наверняка с тех времен изменилось и образование. Поэтому я решил поискать программы, где сейчас обучают на продюсера и отобрать те, которые я бы мог порекомендовать.
Кто такой креативный продюсер
Но сначала я бы хотел добавить пару слов про саму профессию, потому что очень часто люди не до конца знают, чем именно занимается креативный продюсер. Кто-то считает, что он отвечает за обработку и отбор креативных идей или поиск партнеров и инвесторов, но на самом деле его роль куда шире.
Креативный продюсер — это арт-менеджер, который управляет творческим процессом и отвечает за художественное качество и продвижение проекта. Он одновременно и разработчик стратегии, и управленец, и реализатор. От его работы зависит превращение изначального замысла в готовый продукт — будь то фильм, выставка, музыкальное событие или бизнес-проект.
Успех в этой профессии зависит сразу от нескольких факторов:
способности быстро реагировать на изменения индустрии;
навыков ведения переговоров и управления командой;
понимания финансовых процессов;
творческой интуиции, позволяющей находить нестандартные решения и сильные идеи.
Развивать такие навыки можно разными способами. Самый надежный — получить знания и опыт запуска реальных проектов под руководством профессионалов индустрии. Как показал мой поиск, сейчас это можно сделать на трех крупных образовательных платформах.
Школа событийного продюсирования
Школа работает с 2007 года — это одна из старейших образовательных платформ в креативной сфере. Забегая вперед, скажу, что в свое время сам здесь обучался. Тогда альтернативных площадок было очень мало, но это сказано не в укор Школе — своим обучением я вполне доволен.
Программа курса «Бизнес-продюсирование» построена по модульному принципу. Каждый этап посвящен ключевым аспектам создания бизнеса — от разработки идеи и анализа рынка до стратегий монетизации. Студентам нужно пройти пять модулей, которые занимают 3–4 полных дня раз в месяц. Они осваивают конкретные навыки: генерацию и проверку идей, маркетинг и продвижение, анализ целевой аудитории, адаптацию к digital-среде, а также разбор актуальных трендов и кейсов. В конце курса участников ждет предзащита и защита дипломного проекта перед действующими продюсерами.
Ну и самое важное: преподаватели школы — реальные практики. Это продюсеры театра и кино, руководители медиахолдингов и онлайн-платформ, основатели арт-кластеров, авторы успешных YouTube-каналов, инвесторы, эксперты в маркетинге, рекламе, PR, дизайне, IT и digital-индустрии. На сайте не указано, когда стартует новый курс, но в 2025 году занятия начались в январе.
Школа продюсирования Николая Картозии
Школа продюсирования от известного продюсера и создателя телеканала «Пятница» предлагает учиться один год. Программа делится на два этапа: первые 4 месяца отводят на лекционный материал, практические задания и формирование концепций будущих продуктов. Оставшиеся 8 месяцев посвящены реальной работе над проектами.
Занятия проводятся в дистанционном формате, одновременно в Москве организованы очные мастер-классы. Завершающий этап программы — презентация проектов перед продюсерами телевизионных каналов (в том числе «Пятницы») и онлайн-платформ.
Самое интересное: производство трех самых перспективных проектов Николай Картозия обещает оплатить за свой счет. Ожидается, что второй набор объявят в сентябре.
Гильдия креативных продюсеров
Гильдия выбрала уклон на предпринимателей в креативных индустриях — для них разработали программу мини-MBA. Участников ждет 180 часов практических заданий и работа на мастер-классах с 20 экспертами отрасли. Студентов будут обучать построению личного бренда, сторителлингу, продюсированию короткого контента, а также коучинговым методикам на реальных проектах.
На сайте проекта указано, что участники получат практический опыт для запуска собственных продуктов и возможность наладить контакты с профессиональным сообществом. На питчингах с крупными компаниями можно будет привлечь инвестиции, ресурсы от партнерских платформ или заключить коммерческий заказ.
Программа доступна в двух вариантах: базовый тариф и премиум-тариф. Расширенная версия значительно дороже, но у нее наверняка найдется своя аудитория. В премиум-пакете — посещение офисов заказчиков и продюсерских центров, питчинг проекта бизнес-ангелам, офлайн-мероприятия для нетворкинга, персональный наставник и командный коучинг.
Первый поток стартует уже на днях — с 4 сентября. Участников также ждет мероприятие в рамках Российской креативной недели 25–27 сентября — там можно будет познакомиться с сообществом курса и партнерами программы.
Что ждет нашу профессию в будущем
Креативная экономика в России продолжает расти — в 2024 году её вклад в ВВП превысил 4% — столько же даёт, к примеру, все сельское хозяйство. И очень популярной становится роль креативного продюсера — 76% людей хотят попробовать себя в этой роли. Чему я совсем не удивлен — много ли еще профессий, где можно найти и творческую свободу, и предпринимательский драйв, и реальное влияние на общество?
В креативной индустрии продюсер — уже не бэк-офис, а фронтмен: тот, кто соединяет идею, команду, деньги и аудиторию. Это профессия, где особенно остро ощущается запрос на новые смыслы и новые форматы. И спрос на таких специалистов будет только расти.
А что касается платформ для обучения на креативного продюсера — предложу ассистенту режиссера все три варианта. Пусть выбирает сам.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании