Что формирует контент-маркетинг в 2025 году: из отчета Statista
Контент-маркетинг продолжает эволюционировать, и 2025 год предъявляет к нему новые требования.
Отчет Content Marketing Trend Study 2025 от Statista основан на ежегодном опросе ведущих B2B- и B2C-маркетологов в США. Он раскрывает ключевые тренды, вызовы и стратегии, которые определяют отрасль.
В статье перечисляем главные выводы из отчета, которые помогут сформировать контент-маркетинг и улучшить способы продвижения.
Доверие как краеугольный камень стратегии
На фоне переизбытка информации и растущего скепсиса аудитории доверие становится главным ресурсом. Контент, воспринимаемый как надежный, формирует прочные связи между брендом и пользователями.
Почти половина американских B2B-маркетологов считают доверие приоритетом в своей стратегии.
Как укрепить доверие:
-
Партнерство с авторитетными брендами (61%).
-
Поддержание актуальности и качества контента (53%).
-
Прямая коммуникация с аудиторией (49%).
-
Прозрачность: указание источников (49%).
-
Контент на основе достоверных данных (47%).
B2B-компании используют разные каналы для размещения контента и продвижения услуг: социальные сети (69%), подкасты (61%), сайты компании (43%), онлайн-мероприятия (47%).
Среди инструментов, которым доверяют, также находятся мобильные приложения. 51% B2B-компаний выбирают их для распространения контента, благодаря ориентации на mobile-first и постоянному присутствию в повседневной жизни пользователей.
Сила data storytelling: от фактов к вовлечению
В условиях цифрового шума бренды стремятся рассказать истории, а не просто оперировать цифрами. Data storytelling позволяет превратить сухие данные в понятные, визуально привлекательные и запоминающиеся нарративы. Сегодня 86% компаний применяют этот подход.
Инструменты data storytelling:
-
Посты в соцсетях (54%).
-
Видеоконтент (42%).
-
Подкасты (38%).
-
Интерактивные веб-страницы (36%).
Это не только повышает вовлеченность, но и подчеркивает экспертность компании. Однако для эффективного сторителлинга необходимы развитые аналитические и коммуникативные навыки.
Искусственный интеллект: новый помощник контент-маркетолога
ИИ трансформирует все этапы контент-маркетинга: от генерации идей до оценки результатов. Он одновременно автоматизирует процессы и открывает новые возможности для персонализации и креатива.
Основные сферы применения ИИ:
-
Чат-боты и клиентский сервис (64%).
-
Оптимизация и анализ контента (51%).
-
Генерация текста, изображений, видео (47%).
-
Персонализированный подход к пользователям (47%).
-
Оценка эффективности кампаний (43%).
Среди популярных ИИ-инструментов — ChatGPT, Gemini, Canva. Они позволяют достигать большего результата при ограниченных ресурсах.
Сложности масштабирования и операционные барьеры
Несмотря на технологическую помощь, маркетологи сталкиваются с растущим объемом задач. Один из главных вызовов — обеспечение стабильного потока качественного контента при ограниченных ресурсах.
47% компаний работают с устаревшими инструментами, а 43% — испытывают дефицит бюджетов.
Для повышения эффективности необходимы:
-
Оптимизация процессов (47%).
-
Креативные идеи и релевантные темы (45%).
-
Улучшенное планирование и координация (45%).
-
Регулярная аналитика (41%).
-
Сотрудничество с профильными агентствами (35%).
Тренды 2025 года: технологии и персонализация
Согласно Statista, в центре внимания — ИИ (81%), персонализированный контент (77%), data storytelling (76%) и контент, созданный пользователями (76%). Эти инструменты не только увеличивают охват, но и усиливают доверие.
Что рекомендует Statista:
-
Делайте ставку на проверенные данные и аналитические подходы.
-
Развивайте визуальную подачу — это упрощает восприятие.
-
Делегируйте второстепенные задачи, чтобы сфокусироваться на главном.
Контент-маркетинг в 2025 году — это сочетание доверия, технологий и фокуса на потребностях аудитории.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
-
оставьте заявку на сайте.
-
пишите на почту hello@byyd.me.
