Просто о сложном
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
MobX Agency
6 рекламных форматов, которые выведут вашу мобильную рекламу в играх на новый уровень
Как бренду выделиться среди конкурентов с помощью шести форматов рекламы.
По прогнозам, к 2026 году рынок видеоигр достигнет 321 миллиарда долларов. Мобильные устройства играют ключевую роль в этой цифре: на них приходится почти половина мировых доходов от игр, а это 2,9 миллиарда игроков. Конкуренция на этом рынке становится жестче с каждым днем, и маркетологи всё больше используют внутриигровую рекламу, чтобы привлечь внимание и заработать.
Однако задача не из легких — важно найти баланс между эффективной рекламой и хорошим игровым опытом. Если реклама выглядит скучно или навязчиво, она может испортить впечатление от игры. Вот почему сегодня так важно понимать, какие рекламные форматы в играх работают лучше всего. Мы в MobX собрали для вас 6 форматов, которые помогут сделать рекламу яркой, прибыльной и заметной для игроков.
Преимущества внутриигровой рекламы
Почему внутриигровая реклама настолько эффективна? Она плавно вплетается в игровой процесс, не нарушая его, и оставляет приятное впечатление о бренде. Это ключевое отличие от рекламы, которая раздражает пользователей. Важно, чтобы реклама не просто показывалась, а вовлекала.
Вот основные плюсы:
Вовлеченная аудитория. Игроки проводят в играх часы и уже настроены на взаимодействие с контентом. Реклама появляется в момент, когда они готовы её воспринять.
Таргетинг. Внутриигровые платформы позволяют точно настроить показ рекламы для нужных аудиторий: по демографическим параметрам, интересам или даже поведению в игре.
Измеримые результаты. Вы можете отслеживать все ключевые метрики в реальном времени — от показов до конверсий и действий в игре. Это позволяет быстро корректировать кампании и повышать их эффективность.
6 форматов рекламы в мобильных играх
Теперь давайте рассмотрим основные форматы внутриигровой рекламы.
1. Баннерная реклама
Это небольшие статичные баннеры, которые появляются в верхней или нижней части экрана. Они не мешают игровому процессу и могут содержать короткий призыв к действию. Баннеры — это бюджетный вариант рекламы с невысоким коэффициентом конверсии.
Когда использовать: если у вас ограниченный бюджет и нет задачи достичь максимального вовлечения. Например, для простого повышения узнаваемости бренда.
2. Interstitial-реклама
Реклама на весь экран, которая появляется в паузах между уровнями или раундами игры. Эти объявления интерактивны и не позволяют пользователю их пропустить. Главное — не показывать их во время самого игрового процесса, чтобы не раздражать пользователей.
Когда использовать: когда важно донести сильное сообщение, например, при запуске нового продукта. Этот формат более дорогой, но значительно повышает вероятность конверсии.
3. Playable-реклама
Мини-игра внутри рекламы. Пользователи могут поиграть в демоверсию продукта перед скачиванием. Это один из самых вовлекающих форматов, который повышает вероятность того, что пользователи продолжат пользоваться вашим приложением после установки.
Когда использовать: подходит для игр или приложений, где важно показать продукт в действии.
4. Видеореклама
Короткие ролики, которые показываются между игровыми сессиями. Видео легко воспринимаются и дают больше шансов донести основное сообщение до пользователя.
Когда использовать: для более сложных продуктов, требующих визуального объяснения. Например, для продвижения приложений с множеством функций.
5. Rewarded-реклама
Пользователи получают бонусы или вознаграждения за просмотр рекламы — это может быть внутриигровая валюта, дополнительные жизни или другие полезные элементы.
Когда использовать: отличный вариант для тех, кто хочет предложить пользователям что-то ценное взамен на их внимание к рекламе.
6. Нативная реклама
Этот формат вписывается в игровой процесс максимально органично: реклама становится частью игры. Например, это может быть реклама на виртуальном билборде или квест, который спонсирует бренд.
Когда использовать: если хотите, чтобы реклама не была навязчивой и не вызывала у пользователей раздражения.
Какой формат выбрать?
Лучший формат зависит от ваших целей и бюджета. Например, если у вас ограничены средства, нативная реклама может быть наиболее выгодным вариантом — она дешевле других форматов и при этом не раздражает пользователей. Однако динамичные форматы, такие как видео или interstitial, привлекают больше внимания и дают больше конверсий.
Важно пробовать разные форматы и адаптировать их под нужды вашей кампании. Это поможет найти идеальный баланс между эффективностью и стоимостью.
Нужна консультация? Напишите нам: partner@mobx.agency. Эксперты MobX помогут выбрать лучшие рекламные форматы и запустить кампанию с фокусом на достижение KPIs.
Лучшее в блогах
Вам понравится
HINT
26.11.2025
Один из крупнейших мировых маркетплейсов премиальной моды укрепляет своё присутствие в России вместе с HINT
![]()
Poizon, одна из ведущих fashion-экосистем мира, уже работает в стране под локальным названием ДЭВУ (Poizon). Теперь их digital-партнером стала компания HINT, которая возьмёт на себя продвижение и развитие коммуникаций бренда.
4 Пикселя
25.11.2025
B2b-маркетинг. На что стоит обратить внимание
Не только модель бизнеса, но и маркетинговые активности для B2C и B2B-сегментов аудитории будут различными. Потому что если в розничных продажах решение может быть принято практически мгновенно под влиянием эмоций, то в продажах для бизнеса от первого касания с компанией до подписания договора могут пройти месяцы. И чаще всего решение принимается не одним человеком, а группой лиц. Так на что же обращать внимание в B2b-маркетинге
Сидорин Лаб
19.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании