• Маркетинговые исследования

Темп роста ритейл-медиа почти в 2 раза превысит развитие рекламного рынка РФ

Объем рынка ритейл-медиа в России в 2025 г. прогнозируется на уровне 495 млрд руб., с ростом 34% год к году. Это почти в два раза превышает темпы развития всего рекламного рынка РФ (18%). В мире похожая картина, ритейл-медиа — самый быстрорастущий канал по рекламным инвестициям. Прогнозируемый рост глобальных расходов на него в 2026 г. составит 16%, что опережает цифровое ТВ (14%), соцсети (12%) и поиск (9%).

Ритейл-медиа продолжает укреплять позиции как полноценный канал в
медиамиксе: растет охват онлайн и офлайн каналов, расширяется рекламный и
аналитический инструментарий. Мы видим устойчивый роста канала, поэтому сейчас для всех игроков важно понять, как эффективно ее использовать для роста своего бизнеса.

Анна Блинова

Директор по стратегии Mediasystem (Group4Media)

Основные драйверы при использовании ритейл-медиа:

• Увеличение аудитории ритейл-платформ.

• Трансформация ритейла в медийные кампании.

• Развитие аналитических инструментов в отрасли.

• Рост доли размещения click-out.

По данным опроса Group4Media, главным препятствием для использования ритейл-медиа 45% респондентов назвали отсутствие аналитики или возможности для измерения результата*. Другие факторы: непонимание роли канала в медиамиксе (23%), сложность закупки (18%), неясность выбора форматов (16%), отсутствие работы формата на имидж бренда (14%) и высокая стоимость (10%). В прошлом году отсутствие аналитики тоже было главным барьером. Однако доля так ответивших респондентов составляла 30%, а не 45%. Зато теперь снизилось число тех, кто считает ритейл-медиа неэффективным каналом: с 10% в 2024 г. до 3% в этом году.

Как упоминалось выше, свои позиции в медиамиксе укрепил формат click-out: доля размещений приблизилась к 40%. По сравнению с последним кварталом 2024 г., показы click-out рекламодателей выросли на 35%. Количество брендов, использующих этот формат, выросло в два раза за тот же период.

Презентация вебинара доступна на сайте Group4Media.

*Опрос в Telegram-канале рекламного холдинга, 2025.

Group4Media
еще 28 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Маркетинговое агентство ОМНА

Позавчера

Маркетинг-сессия: бизнес-«терапия», где мы разбираем не детство, а продажи

Digital Маркетинг

Шебо

Позавчера

Как работают с инвесторами и какие условия делают сделку реальной

Коммуникации Финансовый сектор

Чтобы предприниматель смог масштабировать компанию с помощью частных инвестиций, важно правильно выстроить взаимодействие. Не просто рассказать о проекте, а предложить инвестору понятные условия, которые решают его задачи.

ТЕКАРТ

01.12.2025

ДОМ ТЕХНОНИКОЛЬ: ребрендинг технологичного лидера

Маркетинг Брендинг

Nethouse

20.11.2025

Как подвести итоги года в мероприятиях и составить план на следующий сезон

Коммуникации Мероприятия

Новый сезон начинается не с чистого листа, а с анализа прошлых результатов. Именно в них кроются главные подсказки для роста. Команда билетного сервиса Nethouse.События собрала ключевые метрики для честного разбора полетов этого года и постановки целей для следующих мероприятий.