• Новости

За новостями в TikTok и YouTube: как меняется потребление информационного контента

Доля мирового населения, сознательно отказывающегося от потребления новостей частично или полностью, достигла рекордных значений — 40% в июне 2025 года, в 2017 году их было 29%. К таким результатам пришли аналитики Института изучения журналистики Reuters (RISJ), проведя опрос более 20 тыс. человек в 50 странах мира. О том, включены ли в исследование российские потребители, аналитики не сообщают.  

В некоторых странах мира число тех, кто ставит новости в игнор, еще выше: в Великобритании — 46%, а в США — 42%. Основная причина частичного или полного отказа от новостного контента, которую называют респонденты, — отрицательное влияние на настроение и усталость от потока негатива в текущей новостной повестке.

Активное потребление контента в традиционных СМИ — на ТВ, на радио, в прессе и на новостных сайтах — снижается, утверждают в RISJ. Напротив, все большее количество пользователей идут за новостями в социальные сети и на видеосервисы. Авторы отчета не приводят данные по всему миру, но в США доля тех, кто идет в соцсети и видеосервисы за новостями составляет 54%. Это больше, чем у ТВ (50%) и новостных сайтов и приложений (48%).

Эти изменения в значительной степени обусловлены потребительскими привычками молодежи, заявляют в RISJ. Более половины (54%) американцев в возрасте до 35 лет и половина в возрасте от 25 до 34 лет утверждают, что соцсети и видеосервисы являются для них основным источником информации (+13 п.п и +6 п.п. к показателям 2024 года).

В других странах пропорция тех, кто в первую очередь читает новости в соцсетях и смотрит на видеосервисах, ниже. В Бразилии — 35%, в Великобритании — 20%, во Франции — 19%, но эта доля растет. В противовес продолжает сокращаться охват телевизионных новостей. В 2025 году доля тех, кто в первую очередь смотрит новости на ТВ, сократилась на 4 п.п. по сравнению с 2024-м во Франции и на 3 п.п. в Японии, до 59% и 50% соответственно.

В просмотре новостей в социальных сетях и видеосервисах лидерство удерживают Facebook* (36%) и YouTube (30%). У Instagram* и WhatsApp* по 19% поклонников, которые заходят туда за новостями еженедельно. У TikTok 16%, а у соцсети X — 12%.

В США ключевой соцплатформой для чтения новостей остается бывший Twitter. Однако по динамике набора популярности в остальных странах мира лидером является TikTok.

Треть пользователей (33%) из глобальной выборки используют TikTok в принципе, а половина из них (17%) смотрят новости на китайском видеосервисе. TikTok является самым популярным источником новостей в Таиланде с долей 49% (на 10 п.п. больше, чем в прошлом году). В США доля TikTok значительно ниже — 12%, в Европе — 11%.

Еженедельное использование YouTube для просмотра любых видео выросло во всем мире за год на 2 п.п. до 63%. Количество пользователей, которые смотрят на YouTube новостной контент осталось на уровне 30%. Эта доля достигает 50% в Индии, Таиланде и Кении. Авторы исследования связывают популярность видеоформата новостей в этих странах с низким уровнем грамотности населения.

Авторы отчета также поинтересовались, что в свете изменения каналов потребления новостей вызывает у пользователей беспокойство. Более половины участников выборки (58%) заявили, что обеспокоены своей неспособностью отличать правду от лжи. Больше всего это беспокоит жителей Африки (73%) и США (73%), а меньше всего жителей стран Западной Европы (46%).

Использование моделей искусственного интеллекта для чтения новостей пока невелико: лишь 7% пользователей во всем мире используют нейросети для просмотра новости каждую неделю, но у молодежи (младше 25 лет) пропорция значительно выше — 15%.

В целом потребители ожидают, что развитие искусственного интеллекта окажет положительное влияние на новостную индустрию: сделает выпуск новостей дешевле (так считают 29% респондентов) и быстрее (16%). Однако 8% пользователей считают, что факты станут менее точными, а 18% не станут доверять ИИ-новостям.

* Продукт компании Meta, признана экстремистской и запрещена в России

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

23.11.2025

ИИ-креативы и шаблоны: кейс с контекстом для рекрутингового агентства

Маркетинг Контент

Мы создали систему, позволяющую запускать контекстные кампании всего за 48 часов с помощью шаблонов целевых страниц и креативов на основе искусственного интеллекта. За 5 месяцев работы это принесло 2530 заявок со средней стоимостью 564 ₽, что значительно ниже целевого KPI. Узнайте, как автоматизация и инновации в HR-маркетинге обеспечили стабильный приток квалифицированных кандидатов.

Ingate Group

19.11.2025

Кастомная сквозная аналитика: почему без нее сложно добиться точных бизнес-результатов

Коммуникации Маркетинг

Сегодня любой бизнес сталкивается с колоссальными массивами данных. Мы собираем информацию из множества источников: веб-аналитика, каналы продвижения, рекламные системы, CRM-система и другая информация. Из-за постоянного роста каналов взаимодействия с аудиторией воронка становится сложнее и требует персонализации. В этот момент стандартные инструменты и готовые решения перестают работать. Система аналитики требует учета кастомных настроек CRM-системы компании, структура отдела продаж и финансового департамента, а также построения отчетности по различным ролям в компании.

MoreLogin

17.11.2025

Тренды SEO для B2B в 2026 году: как увеличить органический трафик сайта

Маркетинг Контент

Поисковая среда уже поменялась, в результатах появляются ответы, сформированные ИИ, увеличивается число запросов, которые пользователи закрывают, не переходя на сайты.

Seopapa

12.11.2025

Что такое SEO-тексты и как их писать, чтобы попасть в топ-выдачи

Маркетинг PR

SEO-тексты сегодня выглядят совсем иначе, чем несколько лет назад. Эпоха простых «вставок ключей» прошла: теперь важны смысл, уникальность и вовлеченность читателя. Чтобы статья попала в топ-10 поисковой выдачи, нужно писать интересно, понятно и полезно.
Разберём, как создавать SEO-контент, который нравится и алгоритмам, и людям.