Hybe: более 80% инвентаря Connected TV в России не передает данные о провайдере

Аналитики платформы для продвижения мобильных приложений Hybe, которая входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid, выявили ключевые проблемы рынка Connected TV (CTV) в России, которые осложняют для рекламодателей работу с таргетингом и верификацией показов. Согласно исследованию, значительная часть инвентаря является «слепой» из-за недостаточного объема передаваемых технических данных.

Главной сложностью названо критически низкое качество данных об устройствах в рекламном аукционе. Так, более 80% инвентаря не передает информацию о бренде интернет-провайдера пользователя. Около 30% устройств не идентифицируются по географическому признаку вплоть до уровня городов, а менее 25% не отдают данные о языке интерфейса. Помимо этого, значительный объем инвентаря не обладает необходимыми атрибутами для проверки антифрод-системами, так как не передает название приложения или домена, а также характеристики видео.

Эти ограничения создают прямые риски для рекламодателей, выражающиеся в неточном таргетинге, сложностях анализа эффективности кампаний и повышенной вероятности мошенничества. Ситуация усугубляется растущим давлением со стороны крупных рекламных экосистем (платформ с изолированными данными, таких как Яндекс и VK, МТС), которые задают высокую планку качества данных, и рекламодатели начинают требовать того же от всего рынка.

Наш анализ показывает разрыв между растущими требованиями рекламодателей и реальным состоянием инвентаря. Критически важные для таргетинга и верификации данные, такие как бренд провайдера, отсутствуют в более чем 90% запросов. Это явный сигнал для площадок и издателей о необходимости инвестировать в улучшение качества данных. Осведомленность об этих проблемах — первый шаг к созданию новых технологических решений для рынка.

Александр Сазанов

Директор по продукту Hybe

В текущих условиях, по мнению аналитиков Hybe, наиболее предсказуемую отдачу от рекламы на CTV получат бренды с широкой целевой аудиторией. К ним относятся крупные ритейлеры, телеком-операторы и стриминговые сервисы. Для нишевых брендов и представителей малого бизнеса, ориентированных на гиперлокальную или узкую аудиторию, достижение высокой эффективности рекламных кампаний требует более глубокой проработки подходов к таргетингу и использованию специализированных рекламных форматов.

#Коммуникации #Маркетинг

Hybrid
еще 95 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

BYYD

Вчера

4 потребительских тренда 2025 года: основные инсайты от Statista

Digital Маркетинг

Рассматриваем ТОП-4 тренда потребительского поведения из отчета Statista и рассказываем, как мобильная реклама следует этим изменениям.

Национальный рекламный форум

01.12.2025

Репортаж: день, когда НРФ стал искусством

Мероприятия Маркетинг

11–14 ноября в Москве отгремел Национальный рекламный форум, а отголоски его слышны до сих пор. Все потому, что в этом году провели Новый Супер НРФ, а особенно ярким стал самый первый день форума. Используем машину времени и вспомним все в деталях. О том, как прошел Новый эксклюзивный день НРФ — в нашем репортаже.