• Новости

ИИ-звёзды и виртуальные дегустации

Маркетинг-подход для каждого

Главный тренд будущего — это смена парадигмы: компании перейдут от массовых программ лояльности к индивидуальной лояльности самого бренда к конкретному человеку. Запрос на персональное предложение становится ключевым, и чем лучше бренд знает своего потребителя, тем более кастомизированным будет его подход. Это означает конец эпохи, когда решения, протестированные на фокус-группах, экстраполируются на всю аудиторию. В будущем маркетинг будет дробиться на сегменты, ориентированные на реакцию и потребности каждого отдельного человека.

Симбиоз человека и технологий

Будущее — это тесный симбиоз человека и технологий, который выйдет далеко за рамки носимых гаджетов. Следующий шаг — физическая интеграция технологий в организм для постоянного обмена данными с ИИ. Такой подход сразу приведёт к тому, что, например, составы продуктов станут абсолютно прозрачными для потребителей, а на полках появится новая маркировка: «сделано роботом» или «сделано человеком». Умные устройства, такие как холодильник, автоматизирующие покупки, сами станут новыми «потребителями», и брендам нужно будет учиться продавать не только людям, но и их девайсам. Вершиной этой персонализации станет появление цифрового двойника человека — его виртуальной копии со всеми предпочтениями, привычками и даже характером. Главный вопрос, с которым столкнутся компании: как заслужить доверие и получить доступ к этому двойнику?

Новые инструменты рекламы

На смену традиционной рекламе придут иммерсивные технологии, позволяющие не только примерить одежду в виртуальной примерочной, но и удалённо оценить продукт на вкус. Это станет революционным инструментом влияния на решение о покупке. Ещё один тренд — создание звёзд искусственного интеллекта. Имеются в виду виртуальные персоны с индивидуальными характерами, которые проживают виртуальную жизнь, развиваются и становятся успешными. Хотя их разработка требует больших вложений, в долгосрочной перспективе такие виртуальные блогеры станут более управляемыми и экономичными активами по сравнению с живыми знаменитостями. Что касается роли профессиональных агентств, несмотря на рост автоматизации, их роль будет по-прежнему критически важна из-за стратегической экспертизы, которая поможет с навигацией в усложняющемся медиаландшафте и позволит брендам избегать дорогостоящих ошибок

Выпуск можно просмотреть на YouTube, RUTUBE и в «VK Видео».

СберМаркетинг
еще 232 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

HubSpeakers

20.02.2026

Speaker Speed Dating набирает обороты: участники запланировали сотрудничество на весь 2026 год

Коммуникации Маркетинг

Speaker Speed Dating продолжает успешную традицию, начатую в декабре 2025 года, когда участники получили конкретные предложения о выступлениях и договоренности о сотрудничестве на год вперед. Новый формат встречи вновь подтвердил свою эффективность.

Ливень

20.02.2026

Запускаем подкасты с экспертами!

Мероприятия Маркетинг

26 февраля приглашаем вас на первый выпуск: «Путь абитуриента: каналы влияния, реклама и пиар-инструменты»

Головкин и партнеры

09.02.2026

ИИ-тьютор для тренировки мышления обучающегося

IT и инновации Маркетинг

Истинное обучение рождается тогда, когда активно возникает желание преодолевать трудности. И именно благодаря интерактивному тьютору на базе ИИ становится возможно моделировать эти барьеры из сложностей, искусно балансируя на грани понимания учеником конкретной темы. Зачем? А чтобы благодаря такому основательному мониторингу его потенциала вывести слушателя курса на качественно новый уровень познания дисциплины.

Маркетинговое агентство «В точку»

05.02.2026

VK‑продвижение ювелирной компании: 25 ₽ за подписчика и 2,7× вовлеченность

Соцсети Маркетинг

Этот кейс демонстрирует, как во ВКонтакте мы вывели ювелирный бренд в стабильную лидогенерацию и вовлеченность: прозрачная аналитика, таргетинг по сегментам и 25 ₽ за подписчика, что обеспечивает 2,7× рост активности. В материале — пошаговая стратегия, примеры креативов и посадочных, а также практические выводы по масштабированию и монетизации.