InterCHARM 2025— главное событие для всей бьюти-отрасли!
Рекордные цифры, определившие новые горизонты индустрии.
Пресс-релиз по итогам выставки.
21 октября 2025 Москва.
С 15 по 18 октября в «Крокус Экспо» состоялась 32-я международная выставка
InterCHARM — главное деловое событие для бьюти-индустрии. В этом году выставка
не только подтвердила свой статус, но и установила новые рекорды, собрав на одной площадке ключевых игроков рынка.
Масштаб
события впечатляет: 1 452 компании-участника и более 96 000
специалистов и представителей индустрии — дистрибьюторов,
ритейлеров, производителей и любителей косметики со всей России и из 30 стран
мира. Такой охват демонстрирует устойчивый динамичный рост отрасли и глобальную
значимость InterCHARM как центра деловой активности.
Оставаясь в пятерке крупнейших мировых выставок красоты,
InterCHARM продолжает определять основные векторы развития рынка. Прошедшее
событие вновь доказало свою эффективность для заключения контрактов, поиска
партнеров и анализа новых тенденций, укрепляя позиции важнейшего катализатора
бизнеса в сегменте.
География выставки подтвердила её международный статус. Российские компании
составили почти половину участников — 681 производитель. Китай, как ключевой
азиатский партнер, на втором месте — 485 компаний. Активное участие приняли
производители из Южной Кореи (84 компании) и Турции (57 компаний). Выставка
наглядно продемонстрировала переориентацию рынка: наряду с европейскими
брендами всё более заметную роль играют компании из Беларуси, ОАЭ, Индии и стран Центральной Азии.
InterCHARM собрал и показал индустрию целиком:
в пяти залах разместились все сегменты, от локальных производителей до международных компаний; это все направления
парфюмерно-косметической отрасли: косметология и эстетика, оснащение салонов,
клиник и СПА, сектор для парикмахеров, сектор для мастеров ногтевого сервиса,
визаж, брови и ресницы, сектор нишевой парфюмерии La Niche, парфюмерия и ароматы для дома, российская косметика R-Beauty, «Зеленая» долина — Green
Valley, нутрициология и БАДы, товары для дистрибьюторов и ритейлеров, бытовая
химия, производство, контрактное производство, ингредиенты, сырье, упаковка и этикетка для парфюмерии и косметики.
Площадка служит точкой роста для изменений в отрасли, обеспечивая среду для формирования стратегических альянсов и разработки инновационных решений.
Межсегментное взаимодействие создает уникальные условия для генерации
концепций, определяющих дальнейшее развитие бьюти-рынка.
InterCHARM — одно из главных событий года для бьюти-индустрии: здесь встречаются производители, дистрибьюторы и потребители, чтобы обменяться опытом, вдохновиться, представить новинки и задать вектор развития рынка на весь будущий год. Это уникальная площадка для общения с текущими и потенциальными дистрибьюторами, как российскими, так и зарубежными. Так, например, в рамках программы Retail Connect мы провели целый ряд встреч с партнёрами из регионов, где видим для себя большой потенциал: Ближнего Востока, Азии и Индии. А также приняли у себя на стенде представителей крупнейших маркетплейсов и дрогери-сетей. InterCHARM – это красота в формате 360°: яркая экспозиция, насыщенная деловая программа, зоны общения для дистрибьюторов и блогеров, GR-возможности и многое другое. Мы искренне благодарим команду выставки за вдохновение, высокий профессионализм и ту особую атмосферу, благодаря которой InterCHARM остаётся главным праздником индустрии красоты в России.
Анны Молчановой
Генерального директора Группы компаний Natura Siberica
Важно отметить, что экспоненты 2025 года сделали стратегическую ставку
на иммерсивные пространства с элементами геймификации вместо традиционных
фотозон. Этот подход позволил одновременно решать две ключевые задачи:
формировать лояльность конечных потребителей через глубокое погружение в философию бренда и демонстрировать возможности компаний потенциальным
партнерам.
Для делового сообщества выставочные стенды стали наглядной
презентацией потенциала брендов, где визуальная коммуникация и уровень
вовлеченности аудитории напрямую влияли на переговорный процесс и перспективы
дальнейшего сотрудничества.
15–16 октября прошли
переговоры Retail Connect, где более 45 розничных сетей, среди которых
Лэтуаль, Магнит Косметик, ВкусВилл, Азбука Вкуса, аптечная сеть Ригла, Яндекс
Лавка, Аптечная сеть 36.6, Горздрав, АШАН, Пятёрочка, Перекрёсток, Победа, 7 Дней, ГК Эркафарм, Магнит Аптека, Cozy
Home, Globus, О’КЕЙ, Befree, ORANGEVA, Евроопт (Беларусь), Планета Здоровья,
аптечная сеть Апрель, Фортуна, Копейкин Дом, Золушка, Дрогери Союз, Мила
(Беларусь) и другие — провели за два дня 1 300 встреч с поставщиками — это рекорд
за всю историю выставки и программы Retail Connect.
InterCHARM продолжает укреплять статус платформы для развития
экспортного потенциала отечественной косметической индустрии, создавая прямые
каналы взаимодействия с международными рынками. Впервые на выставке, в рамках деловой
программы Retail Connect ASIA, состоялось более 150 целевых встреч российских производителей с закупщиками из ключевых стран Азии. Переговоры прошли с представителями
Таиланда, Малайзии, Индии, Китая и ОАЭ — регионов, демонстрирующих растущий
спрос на косметическую продукцию. Данная программа предоставила российским
компаниям концентрированную возможность за один день установить контакты с десятками перспективных партнеров — альтернатива бизнес-поездкам в регион.
Четырёхдневная деловая программа InterCHARM ежегодно помогает
формировать комплексную экосистему для развития бизнеса — это более 150 часов
качественного и уникального контента, которые дополнили посещение стендов и дали более 5 000 делегатам, гостям, представителям СМИ, блогерам, инфлюенсерам
и специалистам разных направлений уникальный опыт и знания для вывода бизнеса
на новый уровень.
Флагманская
конференция «Косметика в России» стала эпицентром аналитики — здесь
прозвучали исчерпывающие данные по рынку и стратегические прогнозы до 2030 года.
Ключевым стало выступление заместителя министра промышленности и торговли Михаила Юрина. Минпромторг планирует
проработать меры по поддержке экспорта продукции российских производителей
косметики и парфюмерии, сообщил Михаил Юрин на пленарной сессии. «Отдельным
треком мы можем посмотреть на то, как нашим производителям парфюмерии и косметики помогать выходить на эти [экспортные] рынки, захватывать их», —
сказал Юрин (цитата по ТАСС).Российская косметика в 2025 году окончательно вышла
из нишевого сегмента. Доля отечественных брендов превысила 40% рынка, а объем
всей парфюмерно-косметической отрасли достиг 1,1 трлн рублей.
Практическая конференция «Как создать BeautyBrand» предложила
предпринимателям и руководителям готовые решения на каждом этапе: от разработки
продукта и упаковки до выхода на маркетплейсы и построения дистрибьюторской
сети.
Деловую программу впервые в этом году дополнила отраслевая конференция «Бытовая
химия Евразии: тренды и перспективы», организованная Ассоциацией
производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены (АППИК
БХ). Конференция собрала на одной площадке отраслевых лидеров для обсуждения
ключевых вопросов: анализа рынка РФ и ЕАЭС, госрегулирования, логистики сырья,
маркетинговых стратегий, инновационных технологий и международного опыта в сфере бытовой химии.
На V Конференции
InterCHARM по эстетической косметологии собрали самые
актуальные темы в области anti-age терапии и коррекции возрастных изменений. В центре внимания были — передовые методики, доказательные протоколы и проверенные клинические решения для лица и тела.
На Форуме «Бизнес-кейсы для руководителей салонов» эксперты разобрали
актуальные отраслевые вызовы: кадровый дефицит, удержание клиентов,
трансформация воронки продаж и эффективное масштабирование. Особое внимание
уделили флагманским услугам, формирующим имидж и прибыль салонов. Участники
получили готовые решения для внедрения, основанные на анализе реальных кейсов.
Конференция «Натуральная косметика. Новые смыслы» успешно
выполнила свою главную задачу — определила векторы для переосмысления
натуральной косметики. Участники услышали яркие идеи и откровенные мнения, а также активно включились в дискуссию о новых смыслах и ценностях в данном
сегменте.
В рамках выставки состоялась ключевая пленарная сессия:
«Зеленые стандарты: как достоверность экологических заявлений становится новым
конкурентным преимуществом». Мероприятие, организованное Роскачеством
совместно с InterCHARM, собрало ведущих экспертов государственных органов,
бизнеса и институтов развития для обсуждения вызовов и возможностей на стремительно растущем рынке «зеленой» продукции. Обсуждение показало, что развитие «зеленых» стандартов в России набирает серьезные обороты, формируя
надежную основу для доверия потребителей и здоровой конкуренции среди
производителей.
Орган по сертификации «Роскачество — Органик» сертифицировал первые фермы и участки дикого сбора на Камчатке и Сахалине. Группа компаний Natura Siberica получила
сертификаты на производственные площадки в Камчатском крае и Сахалинской
области, которые подтвердили соответствие органическому статусу ГОСТ. Роскачество
также сертифицировало первого производителя в категории профессиональной
«зеленой» бытовой химии из Москвы. Им стало многофункциональное
специализированное моющее средство для профессионального, промышленного и бытового использования с маркировкой Sovtclean, производителем которого
является ООО «Современные технологии». Торжественное вручение прошло во время
пленарной сессии выставки InterCHARM.
Главный подиум выставки — HairCHARM 2025 15–16 октября собрал
более 8 000 профессиональных посетителей и ценителей парикмахерского искусства.
За два дня на подиуме было представлено 14 творческих мастер-классов от звезд и всемирно известных стилистов — Ларисы Гималиевой, Арины Грибовой, Елены Алексеюк,
Ольги Колесниковой, Виктора Уксусова, Анжелики Гречкиной, Ирины Жоховой, Сергея
Маслова, Татьяны Лисиной, Георгия Джагаева, Василия Чинихина, Надежды Гербер,
Николая Генералова и Игоря Малашенко. В режиме онлайн-трансляцию уже успели
посмотреть более 20 000 зрителей.
HairCHARM стал настоящим эпицентром вдохновения — здесь рождались самые смелые творческие
коллаборации. Ведущие стилисты демонстрировали не просто технику, а живое
искусство: от виртуозных стрижек и сложнейшего окрашивания до концептуальных
укладок и авангардных шоу.
17–18 октября на подиуме прошел финал XXXI Чемпионата России по парикмахерскому
искусству, декоративной косметике, моделированию и дизайну ногтей, брейдингу, а также VI Чемпионат—России среди учебных заведений,
организованный Союзом парикмахеров и косметологов России совместно с InterCHARM.
Мероприятия объединили более 600 мастеров и студентов из всех регионов России —
от Калининграда до Владивостока. В течение двух дней участники соревновались в 30 номинациях, демонстрируя высочайший уровень профессионализма. Работы
оценивало авторитетное жюри, в состав которого вошли чемпионы мира,
сертифицированные судьи OMC и тренеры национальной сборной. Чемпионат стал не только площадкой для выявления лучших специалистов, но и стартовой возможностью
для попадания в сборную России.
IV
Открытый Конгресс для мастеров ногтевого сервиса Елены
Шанской стал центральным событием на подиуме NailCHARM. За четыре дня мероприятие
собрало более 7 000 специалистов. Участники
получили эксклюзивный контент от топовых экспертов, изучили актуальные тренды и практические ноу-хау.
Второй раз на выставке был реализован инновационный̆ проект — «Бьюти-сообщество
InterCHARM: пространство инфлюенсеров и креаторов». В специальном зале
прошли 8 панельных дискуссий, где 40 спикеров поделились опытом и экспертными
знаниями на темы красоты, стиля, здоровья, блога и заработка в социальных
сетях. Спикерами программы стали: Катя Голден, Маргарита Перская, Алина Левда,
Елена Кулецкая, Наталья Шик и другие представители мира красоты. За четыре дня
пространство объединило 700 инфлюенсеров и креаторов с аудиторией от 2 000
человек, а также бьюти-директоров и главных редакторов ведущих СМИ. Совокупный
охват аудитории бьюти-сообщества составил более 30 000 000 человек.
Бьюти-сообщество InterCHARM — это мост между индустрией и людьми, которые формируют вкусы, взгляды и доверие потребителей. Наша миссия — объединять лидеров мнений с брендами, создавая пространство диалога, знаний и осознанного выбора. Инфлюенсеры и эксперты являются важной частью экосистемы красоты, ведь именно они помогают аудитории ориентироваться в трендах, технологиях и инновациях.
Анна Дычева-Смирнова
Председатель оргкомитета выставки InterCHARM, автор канала Beauty AD, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, бьютианалитик и специалист по трендам
В дни
выставки традиционно прошли церемонии награждения ежегодных премий: III Национальной
премии в области красоты InterCHARM x HELLO! Awards за лучшие
парфюмерно-косметические продукты года и премии «Моя Косметика» от РПКА. Кроме
того, участники выставки получили Золотые медали InterCHARM за вклад в развитие
отрасли, производители натуральной и органической косметики получили награды Green
Valley Awards от LookBio.
На сегодняшний день по итогам работы команды InterCHARM вышло более 1 500
публикаций и видеорепортажей в различных федеральных, региональных и специализированных СМИ, что подчеркивает высокий интерес к выставке и её
влияние на бьюти-сообщество в России. Среди таких медиаресурсов: Первый канал,
Россия 1, Россия 24, НТВ, Телеканал 360, ТВЦ, 5 канал, РЕН ТВ, ТАСС,
Коммерсантъ, Ведомости, RT, РИА Новости, Комсомольская правда, Известия,
Коммерсантъ FM,
Business FM, РБК и многие другие.
InterCHARM
2025 — это четыре дня интенсивного погружения в индустрию. 15 километров
маршрутов, тысячи переговоров, встреч и открытий. Здесь рождаются тренды, заключаются
многомиллионные контракты и определяются векторы развития рынка. Выставка снова
всем доказала: именно здесь создается будущее бьюти-индустрии.
До встречи в следующем году 7–9 апреля 2026 на BEAUNITY by InterCHARM
— Международной конвенции для специалистов в области косметологии и эстетической медицины, а также осеннем InterCHARM 14–17 октября 2026.
Мы
благодарим наших уважаемых партнеров за вклад в развитие и освещение выставки в 2025 году.
InterCHARM проходит при поддержке и участии: Минпромторг РФ; АНО Национальные приоритеты; Российская
парфюмерно-косметическая ассоциация (РПКА); Ассоциация производителей
парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены (АППИК БХ); Российский отраслевой союз производителей и предпринимателей (РОСПП);
Союз производителей органической натуральной и экокосметики; СПИКР (Союз парикмахеров и косметологов России)
Генеральный партнер выставки 2025 — Гельтек. Российская наука о красоте.
Титульный партнер выставки 2025 — Wildberries.
Бизнес-партнер выставки 2025 — OZON-Банк для Бизнеса.
Генеральный бизнес-медиа партнер 2025 — Издательский дом Коммерсантъ.
Официальный благотворительный партнёр
выставки 2025 — Благотворительный фонд «ДАЛЬШЕ».
Информационная поддержка 2025: HELLO!; 1nep.ru; Япарикмахер; Пространство Здоровья SpaceHEALTH & HealthGLOBAL; Сырье и упаковка; журнал LesNouvellesEstetiques и Эстетическая медицина; EsteticaHair; журнал Метаморфозы; портал beautysourcing.com; Облик Publishinghouse; Эстетический гид estetic-gid.ru; Косметика&Медицина
Издательский дом; Издательский дом Медэстетик Пресс; Япокупаю; LOOK; портал cosmetology-info.ru; журнал
Хороший доктор; Арника Управление салоном красоты; журнал Кто есть Кто в медицине; Издательство Медиа Сфера; Российский отраслевой союз производителей и предпринимателей (РОСПП)
О компании ExpoVisionRus
ExpoVisionRus (EVR) — ведущий
национальный организатор профессиональных выставок в России, входящий в число
крупнейших игроков отрасли. Компания проводит проекты международного масштаба в сферах красоты, контрактного производства, рекламной индустрии, водных
технологий, экологии и переработки, коммерческой недвижимости и ритейла,
авиации и ЦБП.
Портфолио EVR включает 12 специализированных выставок и конгрессов в Москве и регионах России. Среди них — InterCHARM (главная выставка парфюмерии и косметики в России и Восточной Европе), IPSA, SobMaExpo, NAIS, EcwaTech, WasteTech, PulpFor, Drone—Tech и другие проекты.
Мероприятия EVR ежегодно собирают
сотни тысяч профессионалов, способствуют развитию отечественного производства,
локализации технологий, экспорту и формированию международных партнёрств.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании