3+4=1: Omnicom купит Interpublic, чтобы стать крупнейшей рекламной группой в мире
На мировом рекламном рынке может образоваться новый гигант. На этой неделе, по сообщению WSJ, будет объявлено о покупке американской Omnicom своего конкурента Interpublic (IPG, также зарегистрирован в США). Объединение третьего и четвёртого игрока мирового рынка создаст группу #1 с выручкой $30 млрд. Сделку могут не одобрить американские регуляторы, которые ведут активную борьбу с монополистами. В этом случае к покупке активов IPG могут подключиться европейские Publicis и WPP, считают эксперты.
На прошлой неделе французский рекламно-коммуникационный холдинг Publicis заранее отметил победу над британским WPP за звание крупнейшей в мире рекламной группы. Главы французского Publicis Артур Садун и Морис Леви станцевали с американским репером Снуп Догом, который стал лицом прошедшей Олимпиады в Париже и помог французам одолеть своего британского конкурента. По итогам года Publicis рассчитывает получить выручку 13,9 млрд евро ($14,65 млрд по текущему курсу), а WPP — 13,7 млрд евро ($14,44 млрд). Но, похоже, Publicis поторопился дважды.
Вчера стало известно, что третья по величине рекламная группа мира Omnicom ведет активные переговоры о покупке своего конкурента Interpublic (IPG). По заявлению инсайдеров, официальный анонс сделки будет уже на этой неделе. Объединение создаст крупнейшую рекламную группу в мире с общей выручкой более $20 млрд. Обе компании зарегистрированы в США.
Несмотря на то, что соглашение, по словам источников Wall Street Journal, будет оформлено как слияние, по сути это будет поглощение IPG с рыночной капитализацией $10,9 млрд ее более крупным конкурентом Omnicom (стоит $20,2 млрд). Последние годы за звание группы #1 с переменным успехом борются европейские Publicis и WPP.
Крупнейшими агентствами, входящими в Omnicom, являются сетевые группы BBDO, DDB, TBWA, OMD и PHD. В IPG входят McCann, FCB, MullenLowe и IPG Mediabrands. В третьем квартале 2024 года Omnicom сообщила о росте выручки на 6,5% в годовом исчислении, доходы IPG остались на уровне 2023-го.
Чтобы улучшить показатели перед сделкой, IPG на протяжении года пыталась распродать свои активы. В июне 2024-го было объявлено о продаже цифрового агентства R/GA индийской медиагруппе Tata Consultancy Services (TCS) за $300 млн, а в августе — о планах продажи агентства Huge.
Крупнейшие мировые рекламные группы
Последний анонс подобной сделки был в 2013 году, когда об объединении объявили Omnicom и Publicis Groupe. Так называемое «слияние равных» создало бы компанию с глобальной выручкой $35 млрд. Главы холдингов Морис Леви и Джон Рен даже организовали фотосессию перед Триумфальной аркой в Париже, но в 2014 году сделка развалилась — руководство и юристы холдингов не договорились о распределении акций и оперативным контролем над компанией, получившейся бы в результате объединения. Ходили слухи, что камнем преткновения стала позиция финансового директора в объединенной компании — бывшие конкуренты не хотели уступать этот пост друг другу.
Топ мировых рекламных групп по различным показателям
Как показывает опыт Publicis и Omnicom, завершение сделок такого масштаба требуют большого времени и усилий независимо от первоначального желания участвующих сторон. Главным из них является политика в отношении клиентов — многие компании, которые сейчас ведут рекламные группы, являются конкурентами, поэтому неизбежно возникнет конфликт интересов, который предстоит решить в каждом отдельном случае, — утверждают собеседники WSJ.
Несмотря на то что сделку между двумя американскими компаниями завершить легче, возможное появление крупного холдинга в рекламном секторе непременно привлечет внимание регуляторов США, которые активизировались в борьбе с монополистами.
«Я не считаю, что эта сделка получит одобрение регулирующих органов США. Республиканцы не считают рекламную индустрию своими друзьями, и новая администрация Трампа, похоже, продолжит или ускорит то, что начал Байден против Google и Apple», — говорит один из анонимных собеседников WSJ.
В случае с блокировкой сделки в США в игру могут вмешаться европейские конкуренты — Publics и WPP. В частности, эксперты предполагают, что определенные активы Interpublic будут интересны одному из владельцев WPP, американскому фонду BlackRock. Он владеет 10% в WPP, а также имеет акции всех крупных технологических компаний, среди которых Apple (стоимость портфеля оценивается в $155 млрд), Microsoft ($136 млрд), Alphabet ($73 млрд), Amazon ($56 млрд), Nvidia ($43 млрд).
До 2022 года в России американской Omnicom Group принадлежали российская BBDO Group, Media Direction Group, OMD OM Group и Media Instinct Group. С холдингом Interpublic была связана российская медиагруппа IPG Mediabrands, а также и креативный IPG Creative. В первый входили агентства Initiative, UM, Reprise и Hadi, во втором числились Mullenlowe Moscow, McCann Moscow, FCB Moscow и Craft. В 2022 году оба холдинга ушли из России, агентства перешли под контроль местного менеджмента.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании