• Новости

ВкусВилл запускает масштабный новогодний редизайн: бренд переодел более 150 товаров в зимнюю упаковку

ВкусВилл начинает подготовку к Новому году заранее, ориентируясь на опросы покупателей и опыт прошлых лет. Подготовка нового дизайна началась с июня.

В начале ноября покупатели уже выбирают подарки для близких, друзей и коллег, а также пробуют продукты для новогоднего меню, поэтому ассортимент с зимним дизайном уже можно найти на полках магазинов.

Чтобы порадовать покупателей праздничной атмосферой, в этом году ВкусВилл реализовал редизайн в нескольких направлениях.

Полное переодевание — новый зимний дизайн

Обновили этикетки товаров из привычного ассортимента: теперь на голубом фоне — новогодние иллюстрации. Основная идея — атмосфера сезона: на этикетках изображены собирательные образы покупателей, зимние забавы, сугробы и снежинки.

Лидер по редизайну — кулинария. Более 120 SKU, включая салаты (оливье, винегрет, сельдь под шубой, мимоза), вторые блюда и закуски, оформлены с зимней символикой: снежинками, сугробами, образами покупателей, наслаждающихся зимой. На этикетках зимней кулинарии также размещены поздравления от ВкусВилла: «Салатного настроения!», «Вкусного года!», «Вкусных встреч!» и «Года со вкусом!».

Помимо этого, обновлено оформление напитков, сладостей, пельменей и молочной продукции.

Частичное переодевание — сохранение дизайна с зимними элементами

Дизайн сохраняет узнаваемость, но дополняется зимними иллюстрациями, снегом на бренд-зоне и светлым фоном этикеток.

Подарочная упаковка

Концепция основана на идее зимнего подарка, красиво и бережно упакованного заранее. Упаковка украшена праздничными символами и деталями, отражающими вкус или аромат продукта. Такой дизайн создает атмосферу чуда и новогоднего настроения.

Зимой мы обновляем дизайн упаковки, чтобы поддержать особое настроение сезона и сделать покупки чуть более теплыми и праздничными. В подарочном направлении новогодний дизайн помогает покупателю легко собрать красивую и гармоничную подарочную корзину. Такая упаковка усиливает эмоции, заложенные в подарок: заботу, внимание и душевность. В имиджевом направлении новогодний дизайн работает иначе: он создает атмосферу зимней сказки на полке, поддерживает сезонное настроение. При этом важно сохранить удобную навигацию. Сохранить удобство поиска продуктов для покупателя — наша приоритетная задача.

Ирина Ворохова,

Арт-директор отдела дизайна упаковки ВкусВилл

Ассортимент в зимнем дизайне уже появляется на полках магазинов и мобильном приложении ВкусВилла.

ВкусВилл
еще 134 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Ритейл Персонал

02.03.2026

Во сколько обойдется ошибка при найме: цена неподходящего сотрудника

Ритейл

uForce

15.02.2026

Как мы помогли бренду получить +31 % брендовых запросов и 14 700 переходов из поиска

Маркетинг Ритейл

За девять месяцев мы выстроили для премиального ритейл-бренда комьюнити-ориентированную систему лояльности, которая усилила органическое присутствие бренда в среде YouTube. Без прямой рекламы и навязчивых форматов бренд стал регулярно появляться в пользовательских обсуждениях под релевантным видеоконтентом, формируя устойчивый контакт с аудиторией и рост узнаваемости. В результате упоминания бренда получили более 29 млн просмотров, свыше 58 тыс. органических реакций, а поисковый интерес вырос на 31%. Уже на этапе тестирования стало ясно, что формат работает.

uForce

15.02.2026

Как мы превратили $1,6 тыс. в 4 млн просмотров и повысили продажи до +1 500 % в СНГ

Influencer Marketing Ритейл

Рынок СНГ стремительно развивается, и при этом остаётся достаточно молодым в плане инструментов digital-маркетинга. Здесь реклама у блогеров пока воспринимается искренними рекомендациями от любимых лидеров мнений. Люди активно следят за местными инфлюенсерами, прислушиваются к их советам и часто покупают что-либо прямо по наводке из сторис. Из этой статьи вы узнаете, как с минимальным бюджетом и с помощью кастомной механики работы с локальными блогерами можно добиться взрывного роста продаж и высоких охватов.

Планограмма

05.02.2026

Мерчандайзинг в Казахстане: кто держится, кто проседает, а кто выживет?

FMCG Ритейл

То, что мы слышим из первых уст и наблюдаем на практике: рынок Казахстана не растёт бурно, а значит полки начинают сокращаться, а поставщиков прибавляется. Борьба за каждый сантиметр уже не просто слова, а ежедневная реальность. Разбираем, что происходит и куда ветер дует.