Кейсы
ОККАМ
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Маркетинговое агентство «В точку»
1100+ подписчиков и х2 заявок без таргета: кейс по SMM
Этот кейс демонстрирует, что экспертный контент и грамотная SMM-стратегия могут быть ключевым фактором органического роста в узкоспециализированных нишах.
Приветствуем! Мы — SMM агентство «В точку». В этом кейсе рассказываем, как мы удвоили заявки для дистрибьютора лечебной косметики с помощью креативов и SMM.
Информация о проекте
Клиент
Эксклюзивный импортер и дистрибьютор дерматологической косметики французских брендов на территории РФ. Предлагают инновационные, безопасные и эффективные решения для широкого спектра заболеваний кожи и волос, дерматологам, косметологам и профессионалам фарм дистрибуции.
Задача
Задача стояла амбициозная — повысить узнаваемость бренда в социальных сетях и, как следствие, увеличить продажи. Изначально креатив был слабым и не отражал премиальность и эффективность продукта.
Социальные сети
На момент начала работы проект имел сообщество ВКонтакте и аккаунт в Instagram (запрещённая в РФ соцсеть компании Meta).
Несмотря на популярность трендовых форматов, таких как рилсы с котиками, клиент выразил категорическое нежелание их использовать. Мы с уважением отнеслись к его позиции и сосредоточились на улучшении креатива и анимации в рамках его предпочтений.
МаргаритаSMM-менеджер
С кем мы говорим: целевая аудитория бренда лечебной косметики
Мы построили SMM-стратегию с акцентом на профессионалов в области трихологии и косметологии. Каждый день эти специалисты ищут лучшие, проверенные и безопасные решения для своих пациентов, что делает их идеальной аудиторией для нашей лечебной косметики.
Трихолог
Портрет ЦА №1
Потребности: Поиск инновационных продуктов и методов лечения волос и кожи головы, повышение квалификации, обмен опытом с коллегами, доступ к актуальной научной информации.Боли: Сложные случаи заболеваний волос, поиск надежных поставщиков качественной продукции, необходимость постоянного обучения и повышения квалификации.
Косметолог
Портрет ЦА №2
Потребности: Расширение ассортимента предлагаемых услуг, повышение квалификации в области косметологии, поиск новых эффективных продуктов, обмен опытом с коллегами.
Боли: Конкуренция на рынке косметологических услуг, поиск надежных поставщиков, необходимость постоянного обучения новым методикам и продуктам.
Стратегия продвижения для дистрибьютора лечебной косметики
1. Составление портрета целевой аудитории. Тщательно определили основные характеристики, потребности и интересы потенциальных клиентов французской аптечной косметики.
2. Разработка визуальной концепции. Подобрали референсы по визуальному оформлению и контенту, определились с цветовой палитрой и Tone of Voice (TOV), соответствующими позиционированию бренда.
3. Создание эффективного контент-плана. Разработали детализированный контент-план с основными рубриками, направленными на решение проблем ЦА и демонстрацию преимуществ продукции.
4. Комплексная аналитика и оптимизация. Провели анализ результатов продвижения, выявили наиболее эффективные форматы и темы контента, и внесли корректировки в стратегию для достижения максимальной эффективности.
Разработка дизайн-системы Вконтакте
-
Перед нашей командой стояла задача разработать дизайн-систему для группы ВКонтакте дистрибьютора лечебной косметики, которая бы эффективно транслировала ключевые ценности бренда.
-
Было важно создать визуальный язык, вызывающий ощущение надежности и экспертности, одновременно оставаясь современным и привлекательным для целевой аудитории.
-
В качестве основного направления был выбран светлый, «чистый» дизайн, ассоциирующийся с медицинской стерильностью и безопасностью применения продукции.
Рубрикатор для дистрибьютора лечебной косметики
#1 ДО/ПОСЛЕ.
Наглядные изменения кожи после применения средств. Включает фотофиксацию, описание протокола ухода и экспертную оценку полученных результатов.
#2 ОБЗОР СРЕДСТВ.
Подробный разбор состава, текстуры, механизма действия и ожидаемых эффектов косметических продуктов, включая возможные противопоказания.
#3 РЕШАЕМ ПРОБЛЕМЫ.
Анализ распространенных кожных заболеваний — от акне до признаков старения. Показано, как косметика может корректировать эти проблемы на физиологическом уровне.
#4 ИСТОРИИ КЛИЕНТОВ.
Отзывы реальных людей с описанием их пути от проблемы к результату. Не заменяет консультацию врача, но помогает лучше понять действие средства.
#5 СОВЕТЫ ПО УХОДУ.
Практические рекомендации по организации ухода за кожей, сезонным особенностям и правильному использованию активных компонентов.
Показатели работы
Благодаря качественному контенту и активному взаимодействию с аудиторией удалось привлечь более 1 100 новых подписчиков, не используя таргетированную рекламу. Учитывая узкую нишу — трихология и косметология, — каждый новый контакт особенно ценен, а рост органической аудитории говорит о высокой вовлеченности и доверии к нашему контенту.
Увеличилось число лайков, комментариев, репостов. Особого внимания заслуживает возросшая частота упоминаний продукции в сторис, свидетельствующая о повышении лояльности и готовности к рекомендации.
Результаты проекта
подписчики 1100+;
охваты +34999;
просмотры +106103.
Готовы построить долгосрочные отношения с нами и вывести свой бизнес на новый уровень? Мы разработаем самые эффективные стратегии для развития вашего дела, которые обеспечат реальный рост и достижение поставленных целей. Оставляйте заявку и вместе мы покорим новые вершины!
МаргаритаSMM-менеджер
Хотите, чтобы ваш бренд вызывал доверие и привлекал качественную аудиторию? Посетите наш сайт и оставьте заявку. Команда «В точку» разработает индивидуальную SMM-стратегию, которая обеспечит реальный рост вашему бизнесу.
Лучшее в блогах
Вам понравится
MoeVideo
26.11.2025
Маркетинговое агентство «В точку»
19.11.2025
Как закрыть все вакансии на вахту: кейс для золотодобывающей компании
![]()
Контекстная реклама — ключ к быстрому закрытию вакансий. В этом HR-кейсе мы покажем, как для золотодобывающей компании было привлечено 1468 откликов по цене 81 ₽. Разбираем стратегию: отдельные посадочные страницы для каждой вакансии, точный таргетинг в РСЯ и акцент на преимуществах.
Инсайт Люди
13.11.2025
Резиденты «Инсайт Люди» отметили «130 лет радио»
![]()
11 ноября в MTS Live Hall прошла масштабная вечеринка «130 лет радио». Совместное мероприятие ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и НРФ состоялось в рамках вечерней программы Недели рекламы в Москве. Праздник объединил лучших представителей мира медиа и рекламы, топовых артистов, инфлюенсеров и блогеров. В числе звездных гостей, посетивших праздник, были резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») — ERSHOV, Елена Jaya, Софа Персиянинова, КАТЕРИНА.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании