Неделя рекламы
Компания «Афиша»
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ГПМ Радио
Невозможное возможно: радиореклама готовится к росту
Позитивный прогноз на конференции РАР в Москве представила эксперт ГПМ Радио.
Радиореклама устойчива, эффективна и, по прогнозам экспертов*, рынок готов показать пятипроцентный рост в следующем году. Такой вывод сделала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама Юлия Андрюшова на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции». Она вышла к аудитории под хит Билана «Невозможное возможно» и представила оптимистичный взгляд на перспективы радиорекламы.
Это не мой рингтон, это отголоски вечеринки «130 лет радио», которая прошла в рамках вечерней программы НРФ. А эта песня не только про танцы и воспоминания, она хорошо описывает текущее состояние индустрии.
Юлия Андрюшова
Самое доступное медиа ежемесячно охватывает порядка 55 млн россиян в крупных городах, что создает прочную основу для развития рекламного сегмента. 51% слушателей — миллениалы и поколение Х, 30% — люди старше 56 лет, и, вопреки мифам, радио сегодня все популярнее у молодежи: 19% аудитории — это зумеры в возрасте до 28 лет**. «Радио актуально для всех. Высокая длительность прослушивания — от 190 до 250 минут в день в разных целевых группах** — подтверждает интерес к индустрии у аудитории и рекламодателей. При этом дослушиваемость рекламных сообщений на радио достигает 96%***», — заявила спикер.
Отрасль активно выстраивает коммуникации с аудиторией через разные устройства, стимулируя рост онлайн-прослушивания. Сбор данных на цифровых площадках накапливает data и обеспечивает прозрачность, оперативность. Устойчивость медиаформата сочетается и с его способностью адаптироваться к изменениям. Так, тренд на диверсификацию основных бизнесов создает новые направления для развития и поиска результативных площадок для размещения. Банки, выделившиеся в отдельное направление из маркетплейсов, ритейла и связи, финансовые организации и e-com, специализирующиеся на продаже автомобилей, — сегодня они увеличивают расходы на радиорекламу.
Эксперт поделилась своим видением по развитию рынка через обновленную модель классификации бизнеса, которая была презентована на НРФ.
Потенциал малого и микро- бизнеса для рекламного рынка существенный — он оценивается в 360 млрд и 1.2 трлн рублей соответственно****. Даже 2,4% (доля радио в общем объеме рекламы) от этих сумм — внушительные бюджеты. Радио всегда умело работать с МСП и продолжает это успешно делать. Важно постоянно быть в движении, наращивать доказательную базу, демонстрировать креативность — и все получится!
Юлия Андрюшова
Обзор рынка радиорекламы эксперт ГПМ Радио представила совместно с директором департамента маркетинга и аналитики «Европейской медиагруппы» Екатериной Ерошкиной в рамках сессии «Радиореклама 2025: оптимистичный взгляд. Две стороны одной медали?». Их выступление было построено на контрасте, и, наряду с положительными факторами, спикеры рассказали про опасения, с которыми может столкнуться индустрия. Среди них Екатерина Ерошкина выделила изменения в налогообложении и такие макроэкономические факторы, как высокая ключевая ставка, введение утилизационного сбора на автомобили и пр.
Несмотря на вызовы, радио продолжает укреплять связь с рекламодателями и аудиторией, оставаясь по-прежнему эффективным и конкурентоспособным медиа.
ГПМ Радио и ГПМ Реклама входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
* Рекламные группы OKKAM, group4media
** Mediascope, Radio Index — Россия 100+, апрель-сентябрь 2025, 12+
*** Аналитический департамент ГПМ Радио
**** Источник: Василий Туровец, SkyAlliance, НРФ 2025
Лучшее в блогах
20.01.2026
Вам понравится
Darvin Digital
20.01.2026
Один сайт вместо десятков лендингов. Как мы помогли театральному агентству упростить продажи по всему СНГ
![]()
Каким должен быть сайт для гастрольного агентства, если спектакли идут сразу в нескольких странах? И почему в таких случаях важно перестать плодить посадочные? Клиент создавал много отдельных лендингов под показы одного и того же спектакля в разных городах. Управлять, анализировать и масштабироваться стало невозможно. Собрали всё в один умный сайт: он сам показывает нужный город, подставляет даты и помогает продавать билеты быстрее.
ON Медиа
16.01.2026
От катков до театров: где и как россияне проводили новогодние каникулы 2026 года
![]()
Активный отдых и культурный досуг стали одними из ключевых статей расходов россиян в новогодние праздники. Горнолыжные курорты показали рост на 36% год к году, бильярдные клубы на 31%, а количество транзакций в кинотеатрах выросло на 16%, в онлайн-кинотеатрах – на 13%. Аналитики холдинга ON Медиа, МТС Банка и Ticketland выяснили как, где и на что тратили жители страны.
Violet Violin
30.12.2025
Начинаем знакомить с деловой программой форума CSTB.PRO.MEDIA
![]()
CSTB.PRO.MEDIA – главное событие в медиаиндустрии, определяющее тренды и объединяющее на одной площадке представителей медиахолдингов, производителей и дистрибьюторов контента, онлайн-кинотеатров, мультисервисных операторов, производителей и дистрибьюторов оборудования для доставки контента, профильных ассоциаций, аналитических агентств, интеграторов, СМИ и других профессионалов бизнеса. CSTB.PRO.MEDIA – это все о работе с видеоконтентом: создание, реализация, доставка, а также инновационные технологии его производства.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании