• Маркетинговые исследования

Женщины обгоняют мужчин по тратам на развлечения: на 46% в галереях и вдвое больше покупок книг в онлайн-сервисах

Онлайн и офлайн: женщины чаще и больше тратят на развлечения, чем мужчины 

Женщины не скупятся на отдых и культурные удовольствия. Так, по данным совместного исследования, средние расходы женщин на развлечения заметно выше мужских. Например, средний чек в музеях и художественных галереях у женщин на 46% больше, чем у мужчин, на театральные билеты на 11%, а на концерты любимых артистов на 9%, свидетельствует статистика МТС Банка. 

Женщины значительно активнее совершают покупки через книжные онлайн-сервисы, где их транзакций в два раза больше, чем у мужчин, а посещая офлайн-книжные магазины, представители прекрасной половины приобретают товаров на 37% больше. Подписки и контент в онлайн-кинотеатрах женщины оплачивают на 34% чаще, чем мужчины. 

При этом аналитики уточняют, что мужчины хотя и платят чаще, но охотнее выбирают менее затратные варианты, в то время как средние чеки у женщин больше. Прекрасная половина делает выбор в пользу более комфортных условий и интересных мероприятий.

Что и как читают и смотрят женщины

Развлекательные привычки подтверждают и данные КИОН: девушки от 25 до 34 лет – самые активные зрительницы онлайн-кинотеатра, которые проводят у экранов в среднем по 3,5 часа в день. Внутри женской аудиторной группы платформы 52% просмотров на платформе совершают женщины в возрасте 30–50 лет, еще 30% приходится на аудиторию 20–30 лет, третье место у женщин старше 50 лет – 11%.

Самым популярным жанром является детская анимация, которая удерживает лидерство во всех возрастах, особенно у женщин от 20 до 30 лет – 30,5%. Комедия стабильно входит в ТОП-2 жанров в каждой возрастной группе, а драма заметно популярнее у старшей аудитории.

По данным книжного сервиса КИОН Строки, около 60–65% активной аудитории платформы составляют женщины от 34 до 44 лет, мужчины – 35–40%. Среди платящих подписчиков соотношение примерно такое же.

Этой зимой женщины проводили в сервисе примерно на 18% больше времени, чем мужчины, в среднем читая и слушая дольше.В лидерах по времени потребления у женской аудитории чаще оказываются популярные бестселлеры и художественная проза: «Железное пламя», «Четвертое крыло», «Завет воды», «Мастер и Маргарита», «Лес», «Зацепить 13-го», «Удержать 13-го» и «Скрытая бухта».      

ON Медиа
еще 70 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

02.03.2026

Дайджест Akademia: актуальные события марта

01.03.2026

Как использовать карту эмпатии

Вам понравится

Е-Promo Group

Позавчера

Retail Media: главный канал настоящего и будущего

Медиа Digital

Объем Retail Media вырос в России до 381 млрд рублей и занял 55% всех инновационных рекламных форматов. Половина россиян заходит на маркетплейсы ежедневно. Святослав Румаков, эксперт по мобильному маркетингу EMP (входит в E-Promo Group), рассказывает, как устроен этот канал, кто на нём зарабатывает и что нужно знать бренду перед первым размещением.

ОККАМ

13.02.2026

Рекламные агентства ставят на ИИ: 100% используют нейросети, но потребитель не всегда согласен

IT и инновации Контент

Рынок переходит от разрозненных экспериментов к осознанному и управляемому использованию AI-технологий.

Акселератор АКС

09.02.2026

Почему «универсальный солдат» сливает ваши бюджеты. Дмитрий Ковпак о главной ошибке найма

Медиа Маркетинг

Aviokase

09.02.2026

Схема поддельных авиабилетов в аэропорту Внуково раскрыта: пострадали и узбеки

Коммуникации Контент

В международном аэропорту Внуково в Москве раскрыта мошенническая схема, связанная с незаконной продажей авиабилетов, действовавшая в течение нескольких лет.