• Просто о сложном

Зачем бизнесу PR-стратегия и как выстроить её эффективно

PR ≠ реклама

Если реклама продаёт «здесь и сейчас», то PR формирует имидж и доверие, влияющие на решение о покупке в будущем. Он работает через нативные форматы: публикации в СМИ, комментарии экспертов, присутствие бренда в информационной повестке. И именно эта системная работа создаёт эффект накопления: сначала — узнаваемость, затем — лояльность, а уже потом — конверсия.

Какие задачи решает PR

• Формирование позитивного информационного фона;

• Повышение узнаваемости и доверия;

• Управление репутационными рисками;

• Коммуникация в кризисных ситуациях;

• Укрепление отношений с партнёрами и инвесторами;

• PR помогает бизнесу быть услышанным — в нужное время и в правильном контексте.

Что входит в PR-стратегию

PR-стратегия всегда индивидуальна, но в целом включает:

• Анализ текущего медиаполя;

• Исследование ЦА и конкурентов;

• Разработку позиционирования и ключевых сообщений;

• Выбор каналов и инструментов;

• План активностей и медиалист;

• Расчёт бюджета и KPI;

• Прогнозы результатов и методику оценки эффективности.

Важно понимать: PR — это не «разовая кампания», а система. Она требует регулярной настройки, оценки и гибкости.

Типичные ошибки

• Размытая ЦА и ошибки в месседжах;

• Выбор неэффективных каналов;

• Игнорирование аналитики и KPI;

• Отсутствие кризисного плана;

• Ставка только на один инструмент (например, соцсети).

Почему стоит доверить PR агентству

Внешняя команда — это возможность посмотреть на свой бизнес из внешней среды и объективно провести анализ, что сложно воспроизвести in-house.

Нравится: BBAgency

BBAgency
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Коммуникационное агентство LAMPA

26.12.2025

Мини-отпуск в кофейне, доверие «на уровне безумия» и психотравма предпринимателя: «Лампово посидели» с Виктором Скуратовым

Коммуникации Брендинг

Гостем предновогоднего эпизода подкаста «Лампово посидели» стал Виктор Скуратов, предприниматель из Омска и основатель кофейной сети Skuratov Coffee.

Шебо

25.12.2025

Инвестиции в бизнес: как сформировать предложения инвесторов и перестать их искать

Коммуникации Финансовый сектор

Разберём, почему инвесторы сами выходят далеко не на всех и что нужно сделать, чтобы интерес к вашему бизнесу стал входящим

ГК «Родная речь»

16.12.2025

Илья Прямилов возвращается в группу компаний «Родная Речь» в роли Chief Creative Officer

Коммуникации PR

Илья Прямилов возвращается в родное агентство на позицию Chief Creative Officer, чтобы усилить и лидировать креативное направление группы и помочь брендам переизобрести себя в новой реальности. До этого он более трёх лет работал в LePub Milan — одном из самых награждаемых агентств мира — в роли Global Creative Director, где отвечал за бренды Oreo и часть портфеля Heineken.

OXYGEN

08.12.2025

Запускаем акцию лояльности для детской аудитории: ключевые принципы и инструменты

Коммуникации Маркетинг

Практика создания детских акций лояльности демонстрирует: одного креатива недостаточно. Необходим строгий алгоритм. В статье описан пошаговый план, основанный на реальном опыте. Следование ему — это не стопроцентная путёвка на пьедестал профессиональных конкурсов, но весомый вклад в достижение коммерческих целей. Также эта схема проясняет принципы эффективного взаимодействия между агентством и клиентом на всех этапах проекта.