• Просто о сложном

Зачем бизнесу PR-стратегия и как выстроить её эффективно

PR ≠ реклама

Если реклама продаёт «здесь и сейчас», то PR формирует имидж и доверие, влияющие на решение о покупке в будущем. Он работает через нативные форматы: публикации в СМИ, комментарии экспертов, присутствие бренда в информационной повестке. И именно эта системная работа создаёт эффект накопления: сначала — узнаваемость, затем — лояльность, а уже потом — конверсия.

Какие задачи решает PR

• Формирование позитивного информационного фона;

• Повышение узнаваемости и доверия;

• Управление репутационными рисками;

• Коммуникация в кризисных ситуациях;

• Укрепление отношений с партнёрами и инвесторами;

• PR помогает бизнесу быть услышанным — в нужное время и в правильном контексте.

Что входит в PR-стратегию

PR-стратегия всегда индивидуальна, но в целом включает:

• Анализ текущего медиаполя;

• Исследование ЦА и конкурентов;

• Разработку позиционирования и ключевых сообщений;

• Выбор каналов и инструментов;

• План активностей и медиалист;

• Расчёт бюджета и KPI;

• Прогнозы результатов и методику оценки эффективности.

Важно понимать: PR — это не «разовая кампания», а система. Она требует регулярной настройки, оценки и гибкости.

Типичные ошибки

• Размытая ЦА и ошибки в месседжах;

• Выбор неэффективных каналов;

• Игнорирование аналитики и KPI;

• Отсутствие кризисного плана;

• Ставка только на один инструмент (например, соцсети).

Почему стоит доверить PR агентству

Внешняя команда — это возможность посмотреть на свой бизнес из внешней среды и объективно провести анализ, что сложно воспроизвести in-house.

Нравится: BBAgency

BBAgency
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

СберМаркетинг

01.12.2025

Креативно, атмосферно, с характером: СберМаркетинг провёл fashion-съёмку, где модели — сотрудники

Коммуникации Мероприятия

Компания устроила трендовую имиджевую фотосессию для сотрудников.

АКАР

25.11.2025

АКАР разработала критерии формирования индустриальных продуктов

Коммуникации Маркетинг

На рынке коммуникаций участились случаи появления рейтингов, методология которых не обеспечивает независимость оценки, но позиционируются они как индустриальные. Подобные материалы могут вводить в заблуждение профессиональное сообщество, формируя искаженную картину рынка. Для противодействия такой практике и сохранения доверия отрасли Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала критерии и принципы формирования индустриальных продуктов.

Qform

10.11.2025

Как обратная связь превращается в стратегический инструмент HR

Коммуникации IT и инновации

Современный HR-процесс давно перестал быть исключительно про подбор и администрирование. Сегодня функции управления персоналом включают развитие, вовлечённость, удержание и формирование сильной корпоративной культуры. Чтобы принимать решения не на интуиции, а на данных, HR-команды всё чаще обращаются к инструментам обратной связи — системным, регулярным и гибким формам опросов, которые позволяют видеть реальную «температуру» коллектива.

Ingate Group

05.11.2025

AI-driven SEO: предиктивная поисковая оптимизация

Коммуникации Маркетинг

Что если бы мы могли предсказывать эффект от изменений на сайте, например, прирост или падение трафика, позиции в выдаче, CTR и другие параметры, до того, как вносим их, будучи уверенными в результате?