• Кейсы

Evergo: разработка нового бренда ЗОЖ-продуктов

Клиент

ООО «ВанСлад».

Предпосылки

В последнее время потребители кондитерских изделий показывают большой спрос на функциональные и ЗОЖ-продукты. По данным разных исследований, эти категории выросли в несколько раз за последние 5 лет.

Для VanSlad, специализирующегося на традиционных кондитерских изделиях, этот тренд стал поводом для запуска параллельного направления. Вместо того, чтобы адаптировать текущую линейку под новые требования, компания приняла стратегическое решение — вывести на рынок отдельный бренд, сфокусированный на продуктах здорового питания.

Важно отметить: создание нового бренда — это не логическое продолжение корпоративного ребрендинга, а самостоятельный, целенаправленный шаг, сделанный в ответ на растущий тренд на функциональное питание.

Задача

Нам нужно было разработать позиционирование для нового бренда в сфере ЗОЖ-продуктов, которое в будущем станет основой для продуктового бренда. Важно было создать универсальное ценностное предложение, одинаково релевантное для всех сегментов аудитории: B2G, B2B, B2E и B2C.

После этого необходимо было создать нейминг и единый визуальный стиль, который легко масштабируется на разные продуктовые категории. Через визуальную систему необходимо было показать, что бренд отвечает категорийным тенденциям.

Решение

В основе работы лежали результаты анализа рынка, трендов и ожиданий аудитории. Главный инсайт: здоровье должно быть естественной частью жизни, а не компромиссом. Покупателю важны не только рациональные преимущества, но и эмоциональная связь с брендом.

В результате ключевой идеей бренда стало «удовольствие здорового выбора». Для B2B, B2G, B2E это означает комфортное, прозрачное и «здоровое» партнёрство, которое приносит удовольствие сотрудникам, бизнесу и госструктурам. А для B2C — это вкусные, небанальные продукты, не вредящие здоровью, но приносящие радость от осознанного выбора.

На основе разработанного позиционирования мы создали нейминг, логотип и айдентику.

Нейминг

Название Evergo родилось на пересечении идей энергии, движения и заботы о себе. В нём зашифровано сочетание смыслов:

• ever — как символ постоянства, регулярного выбора в пользу здоровья;

• go — как призыв к действию, движению, активности.

Название короткое, легко запоминается, звучит современно и гармонично воспринимается как в русскоязычной, так и в международной среде. В нём отсутствуют тяжеловесные звуки, что усиливает ощущение доступности, эмоционального комфорта — важного для категории продуктов, ассоциирующихся с заботой о здоровье.

Логотип

Мы создали простой и выразительный логотип, отражающий идею лёгкости и заботы о себе. Наклон шрифта, как и фирменный паттерн, устремлён вперёд, символизируя непрерывное движение и развитие. В то же время скруглённая типографика привносит элемент дружелюбности и располагает к себе потребителя.

Единый стиль и выразительная цветовая подача

На основе позиционирования мы разработали айдентику, отражающую характер бренда: открытый, современный и вдохновляющий. Визуальная система опирается на понятные, чистые формы и яркие акценты — она работает как на уровне корпоративной коммуникации, так и на упаковке продуктовой линейки.

Упаковка стала одним из главных носителей айдентики. Мы разработали систему, состоящую из ярких блоков, которая легко масштабируется на широкий ассортимент бренда. Это обеспечивает логичную и удобную навигацию внутри линейки, сохраняя визуальную гармонию независимо от формата.

Сочетание бирюзового и оранжевого подчёркивает баланс между пользой и наслаждением, между функциональностью и эмоциональной привлекательностью.

Большую часть упаковки занимает яркая и аппетитная фудзона — крупное, сочное изображение самого продукта. Мы сделали ставку на максимально «вкусную» подачу, чтобы вызывать мгновенное желание попробовать продукт. Такое решение усиливает привлекательность упаковки, делает её выразительной и интуитивно понятной — ещё до прочтения описания.

Информационный блок отвечает за качество продукта и заботу компании о здоровье своих потребителей. В нём описаны все самые важные данные о составе, ингредиентах и функциональных преимуществах продукта.

Результат

Evergo стал важным направлением в продуктовом портфеле компании VanSlad, органично встроенным в обновлённую стратегию бренда и ориентированным на новые запросы аудитории.

Разработанная айдентика и упаковка позволили сформировать чёткий визуальный стиль, который воспринимается как современный, честный и заботливый, при этом сохраняя преемственность и доверие, характерные для головного бренда.

Evergo смог молниеносно выйти в продажи и за кратчайший срок завоевал лояльность своих покупателей и потребителей.

Команда:

• Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор;

• Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии;

• Семён Шатыло — креативный директор;

• Анастасия Харук — директор по стратегии;

• Галина Евдокимова — директор копирайтерского отдела;

• Светлана Малинская — директор клиентской группы;

• Александра Щит — арт-директор;

• София Левченко — менеджер по развитию бизнеса;

• Максим Копелюк — дизайнер;

• Станислав Неретин — дизайнер;

• Надежда Кулакова — дизайнер;

• Александр Жегулов — копирайтер;

• Виктория Смолева — стратег;

• Виктория Головченко — руководитель проекта;

• Владислав Вовк —пиар-менеджер;

• Александра Руманова — пиар-менеджер.

Depot branding agency
еще 162 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

02.03.2026

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

02.03.2026

Дайджест Akademia: актуальные события марта

01.03.2026

Как использовать карту эмпатии

Вам понравится

White Square

26.02.2026

Фестиваль White Square раскрыл имена членов жюри 2026: признанные лидеры мировой креативной индустрии

Мероприятия Коммуникации

Фестиваль остаётся одним из наиболее значимых международных событий, формирующих повестку глобальной креативной индустрии

ИАА «УралБизнесКонсалтинг»

19.02.2026

Базовые знания от ИИ

Образование Коммуникации

Отсутствие базовых знаний в сфере ИИ может снизить конкурентоспособность выпускников на рынке труда.

Convergent

18.02.2026

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Маркетинг Коммуникации

Внутренние коммуникации в 2026 году перестали быть вспомогательной функцией. Они все чаще используются как инструмент управления изменениями, вовлеченностью и скоростью принятия решений.
По данным Microsoft, Gallagher, Staffbase и Qualtrics, ключевая проблема сегодня — не отсутствие каналов, а отсутствие системы.
Ниже — практический разбор специалистами агентства Convergent девяти трендов внутрикома с фокусом на то, как применять их на практике.

KursFinder

04.02.2026

ИИ для скриптов: ТОП-10 нейросетей для написания скриптов с продажами онлайн

IT и инновации Коммуникации

За время ведения своего небольшого бизнеса по продаже handmade-украшений, я поняла, насколько важно иметь под рукой ИИ для скриптов – для тех самых сценариев для звонков, email-рассылок или чат-ботов, которые помогают убеждать клиентов и закрывать сделки. Нейросети генерируют тексты быстро, персонализированно и с учетом психологии продаж, превращая рутинную работу в творческий процесс