Новости

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Weborama

10.11.2025, 19:01

Weborama и Between Exchange объявили о стратегическом партнерстве в области измерения и верификации CTV-рекламы

Совместный проект компаний подтвердил сопоставимость метрик и отсутствие фрода в крупнейшей CTV-сети Be Big Screen.

Независимый аудитор digital-рекламы Weborama и Between Exchange, один из ведущих игроков российского AdTech-рынка, реализовали совместный проект по верификации данных в сети Be Big Screen — крупнейшем агрегаторе CTV-инвентаря. Цель партнерства — повысить точность и прозрачность измерений в сегменте Connected TV, который остаётся одним из самых быстрорастущих каналов digital-рекламы.

В ходе тестирования Weborama получила доступ к сети Be Big Screen, что дало измерителю возможность обогатить свои знания о CTV-инвентаре на объемах, в сотни раз превышающих те, которые доступны при измерении отдельных рекламных кампаний.

Between Exchange, в свою очередь, воспользовался возможностью сравнить метрики из своих внутренних систем аналитики с данными, полученными независимым измерителем, и получить еще одно подтверждение качества предлагаемого продукта, а также отсутствия фрода в своей CTV-сети.

Рынок и задачи рекламодателей

Согласно данным АРИР, к 2026 году CTV займет до 60% всех расходов на ТВ и видеорекламу, а доля устройств Smart TV в новых продажах в России уже превышает 90%. Бренды активно увеличивают присутствие в CTV, но при этом сталкиваются с базовыми операционными задачами при медиапланировании и оценке эффективности рекламы на Smart TV:

как замерить уникальный охват;
как контролировать частоту показов;
как оценить валидность инвентаря;
как быть уверенными в достоверности аналитики со стороны площадки.

Партнерство Weborama и Between Exchange направлено на практическое решение этих задач.

Результаты тестирования и перспективы

Совместная работа технических команд двух ведущих игроков рынка позволила усовершенствовать технологии каждого, добиться полного взаимопонимания и минимизации расхождений, которые теперь укладываются в рамки случайных флуктуаций.

Ранее в рамках первых измерений Weborama проаудировала охват, количество показов, объем уникальных показов, частоту и уровень фрода с детализацией по категориям GIVT/SIVT. Даже на этапе первичного тестирования зафиксировано совпадение метрик Weborama и Between Exchange не менее чем на 97%, что подтвердило сопоставимость методик и отсутствие фрод-активностей.

Полученные результаты легли в основу дальнейшей работы компаний над развитием независимых подходов к аналитике и верификации CTV-размещений.

Получение доступа к CTV-сети Be Big Screen стало для нас отличной возможностью для проверки и совершенствования наших технологий на значительном массиве данных, а консультации инженеров команды Between Exchange расширили понимание диапазона особенностей CTV-рекламы. Мы рады подтвердить, что наш совместный проект показывает точное совпадение метрик и отсутствие фрода, что укрепляет доверие рекламодателей к этому каналу.

Анжела Федорченко

Генеральный директор Weborama

Предоставление Weborama доступа к нашим данным — часть стратегии повышения прозрачности и доверия на рынке. Мы создали свою сеть CTV, чтобы предлагать только качественный инвентарь, а подтвержденные результаты проверки с Weborama свидетельствуют о высокой надежности и безопасности для рекламодателей. Это открывает новые перспективы для эффективных и безопасных вложений в формат CTV.

Александр Кисуленко

Управляющий партнерBetween Exchange

Аудит Weborama показал, что данные CTV-площадок могут быть верифицируемы на уровне независимого измерителя. Это создает основу для унификации метрик и формирует доверие к формату со стороны рекламодателей и агентств.

Для брендов результат теста означает возможность работать с CTV по тем же прозрачным принципам, что и с другими digital-каналами: понимать реальный охват, контролировать частоту и оценивать качество закупаемого инвентаря.

Сотрудничество и взаимопонимание между Weborama и Between Exchange стало примером, пока еще редким на рынке, сближения позиций «вечных антагонистов» — верификаторов и поставщиков инвентаря.

В рамках стратегического партнерства компании планируют продолжать обмен экспертными знаниями и содействовать разработке отраслевых стандартов.

#Новости

Weborama
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

X5 Media

01.12.2025

Food.ru и кафе МОХ запустили гастрономическую коллаборацию «Огуречное безумие»

Новости

Медиаплатформа Food.ru (входит в Х5 Media) и кафе МОХ представляют специальное меню, в котором соленый огурец — главный ингредиент каждого блюда. Этот уникальный проект познакомит любителей гастрономии с неожиданными вкусами и нестандартными сочетаниями.

AdVisor Media

28.11.2025

AdVisor Media признано лучшим агентством по продвижению китайских брендов на премии AdIndex Awards 2025

Новости

26 ноября 2025 года в московском клубе VK Gipsy состоялась одиннадцатая церемония вручения премии AdIndex Awards, тема которой в этом году — «Энергия Цифры».

Russ

27.11.2025

Группа Russ запускает Локальный BrandBoom в Сочи

Новости

Группа Russ (входит в RWB) открывает для сочинских рекламодателей возможность проводить кампании с использованием нового инструмента — Локального BrandBoom. Курортная столица России стала третьим городом, где реализован этот формат.