• Новости

VIII сезон премии «НПБК. Эффективность»: новое лицо, новый стиль, новые победители

6 марта в театре «Градский холл» состоялась церемония награждения VIII сезона премии. Под слоганом «Вы — отражение маркетинга, или маркетинг — отражение вас?» премия подчеркнула, что маркетинговые стратегии и технологии не просто следуют за изменениями, а формируют новый бизнес-ландшафт.

Как отметил Валентин Смоляков, глава оргкомитета «НПБК. Эффективность”, первый вице-президент АКАР: ”Новый сезон — это результат осознания того, что маркетинг продолжает меняться, и премия должна быть на острие этих изменений. Мы привнесли свежий взгляд, новые направления и подходы, чтобы премия не просто следовала за трендами, а становилась их основным двигателем».

Новая визуальная идентичность

VIII сезон стал точкой перезагрузки для премии. Полное визуальное обновление позволило премии точнее отражать свою философию и ключевые ценности, такие как экспертность, прозрачность и эффективность, — именно те качества, которые она ищет и отмечает в лучших проектах.

Новый фирменный стиль с динамичной градиентной призмой от красного к синему символизирует многогранность маркетинга. AI-генерация помогла создать уникальные формы, текстуры и световые эффекты, которые легли в основу оформления.

Строгая геометрия, чистые линии и технологичные световые переходы подчеркивают современность премии. Новый стиль адаптирован под digital-коммуникации, сценографию и награды, укрепляя статус «НПБК. Эффективность» как главного индикатора изменений в индустрии.

Новое направление «Технологические коммуникации»

Следуя за трансформацией рынка, премия совместно с комитетом AdTech АКАР запустила направление «Технологические коммуникации», посвященное инновациям в маркетинге. В дебютный год оно собрало 50 работ, что подтверждает высокий интерес к технологическим решениям.

Яна Чупина, директор Департамента по медиапланированию билайн, отмечает, что технологии стали ключевой тенденцией среди победителей этого сезона.

С одной стороны, виден интерес к технологиям, использованию ИИ в разных точках коммуникации с аудиторией. С другой — активное использование офлайна для BTL, спонсорства или коллабораций. Диджитал все еще не победил офлайн-коммуникации, но значительно улучшил коммуникацию и дополнил пользовательский путь взаимодействия с брендами. Также существенна доля кейсов, связанная с ТВ, — от улучшения эффективности прямой рекламы до интересных интеграций в ТВ-спонсорстве.

Яна Чупина

Директор департамента по медиапланированию билайн

Новые победители

VIII сезон объединил самые сильные кейсы, представленные ведущими игроками российского рынка. Гран-при забрали проекты «Время года Манго» и «Мистическая квартира на Патриарших» от МТС Travel. Трендсеттерами по версии «НПБК. Эффективность» стали работы «Создание “народного” научного бренда T-Bank AI Research», «Альтернативная HoReCa для альтернативного молока», «Scam-off” — киберспортивный турнир от билайна против мошенников» и Руслан Кадыров, директор по стратегическому развитию и маркетингу Мингер.

Помимо признанных лидеров рынка, сезон открыл несколько неожиданных решений.

Думаю, не у меня одной отпечатается в голове кейс «Пивной каток» — классный пример простой, быстрой и привлекающей внимание идеи. Очень понравился проект Haval с Delivery Club — здесь команда так органично интегрировала понятную механику в довольно неожиданном для аудитории месте. Проработанная механика и нестандартный подход к выбору площадки дали отличный результат. Еще один проект, который нельзя не отметить — «Мистическая квартира» от MTC Travel. Тут сложилось все: интеграция сервисов экосистемы МТС, вовремя отработанный инфоповод, филигранная работа над созданием крутейшего brand experience для своей ЦА.

Яна Чупина

Директор департамента по медиапланированию билайн

При этом премия остается профессиональной площадкой для агентств: 67% участников представляли агентский рынок, а 30% — рекламодателей, подтверждая высокий интерес со стороны бизнеса.

Победители VIII сезона «НПБК. ЭФФЕКТИВНОСТЬ»

Маркетинговые коммуникации

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

Услуги для населения

TRENDSETTER

• Руслан Кадыров — директор по стратегическому развитию и маркетингу Мингер.

ЗОЛОТО

• Руслан Кадыров — директор по стратегическому развитию и маркетингу Мингер.

БРОНЗА

• Оксана Селендеева — основатель и CEO CODDY.

E-commerce

СЕРЕБРО

• Дмитрий Тимофеев — руководитель отдела Медиапланирования и Монетизации «ЯНДЕКС МАРКЕТ».

Недвижимость

БРОНЗА

• Павел Буткевич — Head of Digital ФСК.

Финансовый сектор и страхование

БРОНЗА

• Павел Кесадо-Алонсо — управляющий директор департамента маркетинга ПАО «Группа Ренессанс Страхование».

Лучшая маркетинговая кампания

Малобюджетная рекламная кампания

FMCG.

ЗОЛОТО

• Пивоварня Parents — Soda × D Innovate group — Пивной каток.

Услуги для населения.

ЗОЛОТО

• Самокат — Ailove — Крошечка от «Самоката».

Социальная ответственность (социальные проекты)

Социально-ответственный бизнес.

ЗОЛОТО

• Скопинфарм — emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика — Как кампанию превратить в молодежное движение.

НКО, благотворительные организации.

БРОНЗА

• Благотворительная организация «Детские деревни SOS» — emg, Mobidriven — Голос мамы.

Эффективность в бизнесе

Розничная торговля.

Гран-При

• ВкусВилл — GREAT — Время года Манго.

ЗОЛОТО

• ВкусВилл — GREAT — Время года Манго.

Финансовый сектор и страхование.

ЗОЛОТО

• Халва, Совкомбанк — PHD, FUSE Media Direction Group — Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице.

Медиа, коммуникации.

СЕРЕБРО

• Okko — Весь спорт в Okko.

Недвижимость.

СЕРЕБРО

• ГК ФСК — Proximity Media — Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ.

Розничная торговля.

СЕРЕБРО

• ROSTIC’S, «Юнирест» — DPG Russia — ROSTIC’S зовет в гости.

Недвижимость.

БРОНЗА

• Брусника — Восход — Качество продает.

Финансовый сектор и страхование.

БРОНЗА

• СберБизнес, Сбер — Arena — РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%.

FMCG.

СЕРЕБРО

• Vivienne Sabo, Градиент — PHD — Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец.

БРОНЗА

• Папа Может, Останкино — Mera (by Okkam) — Что противопоставить большим ТВ-весам в высококонкурентной категории?

Эффективность в коммуникации

FMCG.

TRENDSETTER

• Velle — DeltaClick x D Innovate Group — Альтернативная HoReCa для альтернативного молока.

ЗОЛОТО

• Пивоварня Parents — Soda × D Innovate group — Пивной каток.

Товары длительного пользования.

СЕРЕБРО

• OMODA — Proximity Media — OMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED.

Услуги для населения.

СЕРЕБРО

• Winline — MullenLowe — Winline и РПЛ делают футбол ярче.

Финансовый сектор и страхование.

СЕРЕБРО

• СБЕР — СберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности;

• Sber Private Banking, Sber — TVIN — Sber Private Banking Future Creators.

БРОНЗА

• Халва, Совкомбанк — PHD, FUSE Media Direction Group — Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице;

• Mir Supreme, НСПК — Mera (by Okkam) — Как пробить клаттер в категории банковского сектора и вырасти в знании бренда в 3 раза?;

• Т-Банк — Меняем имя, не изменяя себе.

Фармацевтика.

СЕРЕБРО

• Элькар, ПИК-Фарма — Proximity Media — Антистресс решение для завоевания нового рынка.

FMCG.

СЕРЕБРО

• Velle — DeltaClick x D Innovate Group — Альтернативная HoReCa для альтернативного молока;

• Vivienne Sabo, Градиент — PHD — Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец.

Розничная торговля.

БРОНЗА

• ROSTIC’S, «ЮНИРЕСТ» — DPG Russia — ROSTIC’S зовет в гости.

Товары длительного пользования.

БРОНЗА

• Elax, EGIDA — Восход — Elax Relax;

• Haval, ООО «Хавейл Мотор Рус» — Media Wise, BBDO — HAVAL: устойчивый успех.

Фармацевтика.

БРОНЗА

• Скопинфарм — emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика — Как кампанию превратить в молодежное движение.

Долгосрочный эффект

Товары длительного пользования.

БРОНЗА

• Haval, ООО «Хавейл Мотор Рус» — Media Wise, BBDO — HAVAL: устойчивый успех.

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Аудио-реклама

ЗОЛОТО

• Скопинфарм — emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика — Кино-трейлеры в поддержку донорства на радио.

Видео-реклама

ЗОЛОТО

• ГК ФСК — Proximity Media — Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ.

БРОНЗА

• Банк ВТБ — Media Instinct Group — Банк ВТБ переосмыслил русскую классическую литературу.

Спонсорство

ЗОЛОТО

• Winline — MullenLowe — Winline и РПЛ делают футбол ярче.

БРОНЗА

• Халва, Совкомбанк — PHD, FUSE Media Direction Group — Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице;

• OMODA — Proximity Media — OMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED;

• билайн — Группа компаний «Родная Речь» — Valkyrie Cup: как билайн поддержал девушек-геймеров.

Brand Experience

Гран-При

• МТС — Imagency — Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel.

TRENDSETTER

• билайн — Группа компаний «Родная Речь» — «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников.

ЗОЛОТО

• МТС — Imagency — Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel;

• Velle — DeltaClick x D Innovate Group — Альтернативная HoReCa для альтернативного молока;

• СберБизнес, Сбер — Arena — РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%;

• билайн — Группа компаний «Родная Речь» — «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников.

СЕРЕБРО

• Халва, Совкомбанк — PHD, FUSE Media Direction Group — Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице.

БРОНЗА

• Jetour — MediaPlan Consulting — «Jetour. Создан для путешествий»;

• Borjomi, IDS Borjomi — OMD Media Direction, FUSE MDG — «Боржоми за обедом? — элементарно, с Elementaree»;

• Торговая сеть «Пятёрочка» — Как фудтрак от «Пятёрочки» вдохновил сотни тысяч россиян;

• ROSTIC’S, «ЮНИРЕСТ» — DPG Russia — ROSTIC’S зовет в гости.

Outdoor- и Indoor-реклама

ЗОЛОТО

• Брусника — Восход — Качество продает.

БРОНЗА

• Яндекс (Алиса и Умные устройства), Яндекс — Mera (by Okkam) — Умная наружка для Умных Устройств.

Брендинг

СЕРЕБРО

• Скопинфарм — emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика — Как вместо кампании мы создали бренд молодежного движения.

Инновационные решения

СЕРЕБРО

• СБЕР — СберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности.

БРОНЗА

• Диван Босс — Dinamica x D Innovate Group — Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов;

• Т-Банк — SkyTECknowlogy, ГПМ Реклама — Т-Банк и «Титаны»: меняйся, но не изменяй себе.

Коллаборация брендов

СЕРЕБРО

• Т-Банк — SkyTECknowlogy, ГПМ Реклама — Т-Банк и «Титаны»: меняйся, но не изменяй себе.

БРОНЗА

• Hammerite — DeltaClick x D Innovate Group — Hammerite. Как стряхнуть ржавчину с категории.

Мероприятия (event)

СЕРЕБРО

• Sber Private Banking, Sber — TVIN — Sber Private Banking Future Creators;

• Альфа-Банк — Redday & Journey — Альфа-Конфа.

БРОНЗА

• Т-Банк — Фестиваль «Т-Двор» в Санкт-Петербурге;

• Девелопер Forum — карьерные студенческие хакатоны «ИНАЧЕ».

Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.).

СЕРЕБРО

• HAVAL, Деливери — Media Wise — Как HAVAL подружился со страусом: шопинг по-крупному;

• МТС — Imagency — Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel.

БРОНЗА

• Borjomi, IDS Borjomi — OMD Media Direction, FUSE MDG — «Боржоми за обедом? — элементарно, с Elementaree».

Ребрендинг

СЕРЕБРО

• Торговая сеть «Пятёрочка» — Кампания «И снова Пятёрочка выручает!»;

• Мастерская Q100 — MAKI (Маркетинговое Агентство Катерины Истоминой) — Ребрендинг Q100: изменение позиционирования бренда и его комплекса маркетинговых коммуникаций.

Социальные сети

СЕРЕБРО

• билайн — Группа компаний «Родная Речь» — «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников.

Спортивный маркетинг

СЕРЕБРО

• билайн — Группа компаний «Родная Речь» — «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников;

• Winline — MullenLowe — Winline и РПЛ делают футбол ярче.

Традиционные медиа по-новому

СЕРЕБРО

• Скопинфарм — emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика — Как кампанию превратить в молодежное движение.

Influence

СЕРЕБРО

• Скопинфарм — emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика — Как кампанию превратить в молодежное движение.

Retail Media, включая e-commerce

СЕРЕБРО

• Яндекс Еда — Media Instinct Group — Когда ритейл-медиа становится шоу: как Яндекс Еда и Пятница! сократили расходы на продвижение шоу и перевыполнили KPI обоих брендов.

БРОНЗА

• HAVAL, Деливери — Media Wise — Как HAVAL подружился со страусом: шопинг по-крупному.

Интернет реклама

БРОНЗА

• Скопинфарм — emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика — Как кампанию превратить в молодежное движение.

Медиастратегия

БРОНЗА

• билайн — Группа компаний «Родная Речь» — Экономика внимания в медиастратегии билайна.

Эффективное использование данных

БРОНЗА

• Додо Пицца — Mediamaker — Персональная выгода;

• Село Зелёное, Комос Групп — Mediaminded — Применение ML-сегмента в precision кампании «Село Зелёное»;

• Диван Босс — Dinamica x D Innovate Group — Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.

Технологические коммуникации

Лучшая команда в области технологических коммуникаций

СЕРЕБРО

• Magnetto.pro;

• ADV Tech (группа АДВ);

• Сбермаркетинг.

Лучшая технологическая компания

TRENDSETTER

• Т-Банк — Создание «народного» научного бренда T-Bank AI Research.

ЗОЛОТО

• Т-банк — Создание «народного» научного бренда T-Bank AI Research.

СЕРЕБРО

• Magnetto.pro — Международное digital-агентство Magnetto.pro.

Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга

ЗОЛОТО

• «Телекомпания ПЯТНИЦА» — «ГПМ Дата» — VTS (Video Tagging System) — сервис автоматического распознавания и тегирования видеоконтента.

СЕРЕБРО

• Дом.ру — Dinamica x D Innovate Group, Cube x D Innovate Group — Роботизируя маркетинг. Как технологии помогают Дом.ру стать лидером рынка.

БРОНЗА

• E-comPilot — Adlabs (группа АДВ) — E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность работы с кампаниями в 2,5 раза;

• Mindboard — BusinessBox — Mindboard — сервис аналитики по CRM-маркетингу для подключения к Mindbox.

Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге

ЗОЛОТО

• Яндекс — Яндекс ПромоСтраницы — Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей;

• Диван БОСС — Dinamica x D Innovate Group — Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.

СЕРЕБРО

• Торговая сеть «Пятёрочка» — Havas — Как измерить влияние блогерских интеграций на рост трафика в офлайн магазины «Пятёрочки»;

• МТС Линк — Dinamica x D Innovate Group — Как избавиться от пользователей. И вырасти;

• Градиент — PHD — Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец.

БРОНЗА

• АО «ПОЛИСОРБ» — Points Group: Health — Инновационный инструмент повышения ROI рекламного размещения для бренда Полисорб — Stock Index;

• Совкомбанк — Arena — Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза;

• ГК ФСК — Proximity Media — Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ.

Лучший эксперт в области технологических коммуникаций

ЗОЛОТО

• Дмитрий Чеклов — Founder и Global CEO Hybrid.

СЕРЕБРО

• Тимур Спиридонов — исполнительный директор Adtech компания Otclick.

БРОНЗА

• Алексей Филия — директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама;

• Константин Поляничев — руководитель отдела технологий Сбермаркетинга.

Специальную награду «Построение сильного бренда на рынке Новых медиа» забрал кейс News Media Holding.

Актуальные новости, экспертные разборы и кейсы — в Telegram-канале премии.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность
еще 62 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

14.11.2025

Награды премиального класса: «Топ-менеджеры НПБК 2025» получили по заслугам

Премии НПБК

14 ноября в отеле The Carlton Moscow в рамках Недели рекламы в Москве прошла четвертая церемония награждения лауреатов премии «Топ-менеджеры Национальной премии бизнес-коммуникаций». В этом году в основных номинациях наград удостоились 15 руководителей и директоров по маркетингу и PR крупнейших компаний России (от Сбера и Lada до «Ростелекома»), а также 27 топов рекламных агентств и представителей медиа-бизнеса. ADPASS рассказывает, как это было, и публикует комментарии победителей.