• Кейсы

Упаковка как интерфейс: как Repina Branding придумали визуальный язык для бренда Badria

От фарм-клише к digital-логике

Категория БАДов — визуально и эмоционально перенасыщенная. Упаковки то давят на страх, то имитируют «научность», то просто теряются среди сотен однотипных решений. Мы увидели, что потребитель уже не хочет в этом разбираться. Он мыслит иначе — как пользователь digital-интерфейса. Быстрое считывание, чёткая структура, минимум усилий. Так родилась главная идея: упаковка как интерфейс, а не иллюстрация. Не рассказывать, а направлять. Не убеждать, а давать контроль.

Режим «здоровье»

Каждая линейка Badria — как включённый режим: «иммунитет», «баланс», «красота». Не абстрактная добавка, а понятная функция. Мы взяли логику табов из интерфейсов: плашки с названиями направлений работают как кнопки, знакомые пользователю. Цвета крышек — чёткие маркеры. Этикетка — чистая, контрастная, с эстетичной типографикой. Всё выстроено так, чтобы взгляд скользил по нужным точкам, не цепляясь за визуальный шум.

Конструкция доверия

Логотип — кастомный, с символом в виде буквы B, собран в систему вместе с этикеткой и банкой. Цвет — глубокий тёмно-коричневый, который работает на сбалансированную премиальность. Всё выглядит цельно, современно, функционально. Важно, что упаковка отлично работает не только на полке, но и на маркетплейсах — в условиях жёсткой конкуренции за внимание. На это ушло немало итераций: проверяли, как воспринимается продукт в e-commerce, насколько быстро считывается эффект, как ведёт себя композиция в разных размерах карточек.

Функция и форма

Это проект, в котором дизайн не украшает, а работает. Он не делает вид, что у бренда есть ответы на все вопросы. Он говорит: «Вот функция, вот форма. Выбирай то, что нужно тебе. Без надрыва». Такая упаковка вызывает доверие не потому, что обещает чудо, а потому что говорит на языке, который мы понимаем.

При запуске Badria для нас было важно выстроить доверие к бренду не через громкие обещания, а через визуальный язык — спокойный, честный, понятный. Repina Branding очень точно почувствовали наш посыл и предложили решение, в котором системность сочетается с визуальной лёгкостью и заботой. Особенно ценно, что упаковка получилась не просто красивой, а по-настоящему функциональной: она работает и на маркетплейсах, и в живом контакте с покупателем. Команда очень внимательно отнеслась к деталям, и результат нам действительно близок по духу.

Андрей Ефимов

Генеральный директор Badria

Repina branding
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ONY Agency

Позавчера

Брендинг и дизайн интернет-магазина Farsel. Магия выбора

Digital Брендинг

Мы разработали брендинг и дизайн интернет-магазина так, чтобы передать ощущение магии выбора. В итоге проект объединил эстетику, функциональность и доверие, а наша команда сделала так, чтобы магия не мешала покупать, а помогала выбирать.

Seopapa

01.12.2025

Аудит сайта: полное руководство по правильной SEO-проверке

Маркетинг Брендинг

В этой статье разберём, что такое аудит сайта, зачем он проводится, что входит в SEO-проверку и как самостоятельно оценить состояние своего веб-ресурса.

APRPK.RU PR под ключ

14.11.2025

Скажите честно, вы тоже откладываете SEO «на потом»?

Маркетинг Брендинг

Приветствую вас, уважаемые предприниматели! Знакомо это чувство? Вы только запустили сайт или уже неплохо зарабатываете на рекламе, и в голове постоянно крутится один и тот же вопрос: «Когда же уже платить за это SEO? Может, когда доходы вырастут? Или когда реклама станет слишком дорогой?»

Фабрика брендов

13.11.2025

От бумеров до зумеров: особенности маркетинга поколений

Маркетинг Брендинг

Каждое поколение обладает уникальным культурным кодом — набором убеждений, привычек и моделей потребления информации. Реклама, которая находит отклик у зумеров, может быть совершенно непонятна или даже раздражать бумеров.