Просто о сложном
Depot branding agency
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
DDB Navigator
Учат в школах: DDB Navigator рассказывает, чему и где учиться рекламистам
У рекламиста нет рецепта идеального креатива — есть только путь. И путь этот целиком состоит из обучения.
Реклама меняется быстрее учебников, а значит, выигрывают те, кто учится быстрее рынка. Рекламщик — вечный студент.
Ко Дню знаний мы пообщались с представителями ведущих креативных школ России и узнали, что действительно важно для профессионального развития рекламистов.
Безусловно, базовое образование — маркетинг, психология и коммуникации — важно. Но плох тот боец, что ни разу не был в бою. Теория без практики — это только начало пути.
В рекламе важно не ограничивать себя узкими интересами: нужен широкий кругозор и насмотренность. Чтобы придумывать идеи, надо понимать, что вообще волнует людей — что они покупают, почему, что им ценно прямо сейчас. И это не только про целевую аудиторию из брифов. Это про всех вокруг — маму, папу, бабушку, соседа, даже собаку. Чем больше смотришь по сторонам и слушаешь людей, тем лучше чувствуешь жизнь, а значит, и делаешь рекламу ближе и честнее.
Татьяна МосееваКреативный директор DDB Navigator
Ваши знания уже вокруг вас, осталось их только достать. Тренды, кино, музыка, соцсети, мемы — всё это неотъемлемая часть профессии.
Софт-скиллы
Что толку от гениальной идеи, если её никто не «слышит». Умение грамотно донести свою мысль зачастую важнее конкретных знаний. Командная работа и умение презентовать — вот что отличает профессионала в рекламе.
Помните, что именно к вам клиент приходит за креативом. Для него вы — эксперт. Неуверенная презентация легко считывается и может быть воспринята слушателем как ваша неуверенность в самой идее. А ведь главная задача идеи — разжигать интерес, и в первую очередь — ваш собственный. Будьте хорошим рассказчиком, будьте эмоциональным рассказчиком.
Стать компетентным во всех сферах — цель хорошая, но утопичная. Важно не только быть профессионалом самому, но и окружать себя талантливой командой. Работайте вместе, докручивайте идеи друг друга и обменивайтесь опытом. Индустрия с каждым днём только набирает обороты, и вести крупные проекты в одиночку невозможно. В конце концов, если кто-то делает креатив лучше вас — учитесь!
Софт-скиллы нельзя освоить по учебнику. Их нельзя выучить — только прожить. Любая наша программа в ИКРЕ всегда включает командную работу, где нужно быстро сориентироваться и научиться слышать непохожих на тебя людей, а потом ещё и договориться с ними. Мы создаём среду, где коммуникация, эмпатия и критическое мышление становятся естественным инструментом для решения задач любого уровня. В результате те, кто оказывается в таком обучении, не боятся ни сложных клиентов, ни смелых идей — потому что уже прошли этот путь в безопасной, но очень реалистичной среде.
Высший пилотаж сейчас показывают специалисты и креаторы, которые научились фасилитировать встречи: ведь даже презентация концепции перед заказчиком — это встреча, которой нужно управлять: быстро считывать роли, которые негласно заняли все участники, и уметь правильно поворачивать дискуссию к своему успешному результату.Евгения КомоваДиректор по маркетингу Школы ИКРА
Скиллы потяжелее
Идея родилась, а что дальше? Умение писать — пожалуй, основной прикладной навык рекламиста. Краткость — это не только сестра таланта, но и главная заповедь рекламы. Оставьте длинные описания книжным авторам, необходимо находить суть и привлекательно её подавать. Цените время аудитории. Захватывайте внимание с самого начала и доносите мысль, пока интерес не угас.
Кроме того, сегодня Digital и AI становятся обязательными инструментами. Умение работать с данными, алгоритмами и платформами ценится так же, как умение создавать креативы.
Современный рекламный мир меняется невероятно быстро — как из-за технологий, так и законодательства. Появление и массовое внедрение искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения, а также постоянное развитие цифровых платформ и изменение того, как люди покупают и потребляют информацию, полностью перестраивают маркетинг. В таких условиях стратегии и инструменты, которые были эффективны всего 2–3 года назад, стремительно устаревают.
Даже очень опытные специалисты с большим стажем рискуют потерять свою ценность и конкурентоспособность, если не будут постоянно обновлять свои знания и осваивать новые подходы. Непрерывное профессиональное развитие — это не просто возможность адаптироваться, а жизненная необходимость для поддержания высокого уровня экспертизы. Оно позволяет не только быстро реагировать на вызовы рынка, но и предвидеть будущие тренды, создавая более точные и результативные кампании.
Да, можно просто читать короткие обзоры от экспертов в социальных сетях или отдельные статьи, но чаще всего этого уже недостаточно. Исследования показывают, что только 15% информации, полученной из таких фрагментарных источников, закрепляется в долгосрочной памяти. Для долгосрочного успеха и стратегического преимущества нужен комплексный, системный подход к обучению, который позволяет глубоко освоить новые методы, аналитические инструменты и лучшие практики. Вложения в такие полноценные программы, хотя и требуют значительного времени и денег, — это стратегическая инвестиция, которая обеспечивает профессиональный рост и устойчивость в динамичной и конкурентной рекламной индустрии.Наталья ЖестяковаРуководитель по маркетингу и продажам блока Entertainment в Universal University
Где учиться рекламисту?
В России есть школы, которые помогают быстро войти в индустрию и собрать портфолио:
Wordshop — академия коммуникаций. Первая рекламная школа в России: она появилась 20 лет назад на базе агентства BBDO. За это время Wordshop четыре раза завоевала титул «Лучшая рекламная школа мира» (Young Glory).
mads — школа креативных индустрий. Работает с 2011 года и считается одной из самых сильных школ в области креатива, маркетинга, стратегии, PR и менеджмента.
ИКРА — школа креативного и стратегического мышления. В 2009 году ИКРА создавалась как образовательный эксперимент на пересечении технологий, культуры и рекламы. Сегодня школа — одна из самых узнаваемых платформ по развитию креативного мышления в России и СНГ.
Universal University — университет креативных индустрий. Он объединяет более 20 лет международного опыта и российский фундаментальный подход с акцентом на гуманитарную подготовку и критическое мышление.
Зачем учиться? Одна наша талантливая студентка Саша Кузнецова (сейчас она куратор в ВШЭ) сказала об обучении на Wordshop: «Change your head!». Это стало нашим слоганом. И это объясняет тот результат, который отличает качественное обучение.
Учеба даёт, прежде всего, изменение сознания. А чтобы сделать это быстро и качественно, нужно модульное обучение: стратегия-креатив-digital.
К нам приходят и «с нуля» и с опытом работы в коммуникационной сфере. Но сегодня всем не хватает именно знаний и умений «три в одном». И именно они (strategic-creative-digital thinking) помогают человеку войти в индустрию, сделать быстро карьеру и стать креативным/стратегическим/digital директором. А это даёт совсем другие возможности (карьерные, финансовые и человеческие).
Задача школы — организовать этот процесс. Потому что человек сам не может научиться нескольким модулям, если это не заложено в расписании, системе преподавания и нетворкинге студентов (например, студент креатива может взять на свой диплом режиссёра, а студент режиссуры — продюсера).Сегодня не все понимают важность обучения и роста. Не все стремятся к карьере, победам на фестивалях и развитии. Поэтому наша общая задача — сделать обучение «модным» и необходимым — не только на начальном этапе (джуниора), но и на всех ступенях карьерной лестницы. И здесь нужна помощь со стороны фестивалей, бизнеса, площадок, людей и компаний — например, в создании грантов на обучение для регионов и для талантливых молодых специалистов и студентовСветлана МайбродскаяДиректор Академии коммуникаций Wordshop, неймер, филолог, копирайтер
Где ещё учиться?
Мероприятия:
Российская креативная неделя — 25–27 сентября в Москве, в Национальном центре «Россия», пройдет главное федеральное событие в сфере креативной экономики. Это основная площадка для развития креативных индустрий в России. На форуме-фестивале будут выступать более 350 топовых спикеров. В программе заявлены три стратегических направления: «Ценностно ориентированная экономика и её будущее — 2035», «Пространственное развитие страны и регионов для экономики нового типа», «Творческий человек как основа экономики будущего».
НРФ (Национальный рекламный форум). С 11 по 14 ноября 2025 года в Москве пройдёт девятый Национальный рекламный форум — одно из самых крупных отраслевых мероприятий, объединяющих экспертов из сфер рекламы, маркетинга и PR. Будет интересно тем, кто хочет знать, что ждёт рекламу завтра, и быть среди лидеров, создающих её сегодня.
Бренды со смыслом. VII Международный форум — одна из крупнейших площадок для экспертного обсуждения, обмена инсайтами, данными и лучшими практиками для всех участников устойчивой трансформации, которая пройдёт 26 ноября. На форуме будут представлены лучшие практики, аналитика и нетворкинг с ведущими экспертами в области устойчивого развития и маркетинга.
База знаний:
ADPASS Junior — в разделе собраны учебные материалы по рекламе и маркетингу: статьи современных авторов и классиков рекламы, практические советы и инструменты для освоения профессии.
Контент обновляется регулярно, а подборки, новости и актуальные тренды публикуются в телеграм-канале «Что-то на рекламном».
Реклама постоянно меняется. Не всегда быстро, но постоянно. Появляются новые дисциплины, новые жанры, новые инструменты и медиа, поэтому сложно оставаться актуальным и при этом знать только подборку лучших работ Дэвида Огилви.
Обучение даёт буст бодрости и не даёт мозгам закиснуть. Состояние обучения помогает тебе сформулировать внутри себя то, что ты и так знал в более системный подход, отсечь лишнее, понять лучше, как работают какие-то нюансы.
Разные школы дают разные курсы, каждый найдёт что-то своё. Кто-то хочет просто больше творческих задач, а не агентской или фрилансерской рутины. Кто-то ищет карьерного роста, а для этого нужно изучать то, что не лежит прямо сейчас в твоей зоне компетенций. Кто-то хочет расширить диапазон инструментов, с которыми работает, например, графический дизайнер, который хочет узнать больше про съёмочный процесс роликов.
Курсы, особенно специализированные, дают заточку и более конкретное профессиональное образование, чем вузы. Если бы не было школ, то эту функцию пришлось бы брать на себя агентствам, а это практически невозможно, учитывая ритм работы и постоянный дефицит свободных ресурсов, которые можно было бы потратить исключительно на образование сотрудников. Ни один инструмент не работает в вакууме и не является панацеей. Обучение в вузах помогает заложить базовые знания, фундамент внутренней культуры человека.
Школы и курсы помогают заточить специальные знания, расширить свой спектр компетенций. Компании и бизнес помогают на практике ещё лучше сформировать определённые навыки, наработать конкретный опыт в реальных кейсах. Уберите один из кусков пазла — и всё это перестанет работать как системаМаксим ПономарёвСооснователь mads и Friends
Главное правило
Учёба в рекламе никогда не заканчивается. Сегодня — лекции и курсы, завтра — фестивальные брифы, послезавтра — TikTok-тренды и новые AI-инструменты. Самое ценное в профессии — умение всё это соединять и превращать в идеи, которые работают.
Зачем продолжать учиться? Во-первых, никто не отменял нейропластичность. Обучение — это постоянная тренировка нейронных связей, а значит, оно продлевает молодость мозга. Однозначный плюс — и организм скажет спасибо!
Во-вторых, постоянное обучение улучшает творческие способности. Появляется сверхспособность быстрее находить необычные решения. Глядишь в креативный бриф и прямо во время чтения мгновенно придумываешь решение. Второй плюс — и в агентстве довольны!
В-третьих, когда учишься, твоя самооценка повышается. Порция дофамина, эмоциональный подъём и никакого выгорания. Вот вам ещё один плюс для всей индустрии!
Век живи — век учись!Эльдар ДжинчарадзеКреативный директор DDB Navigator и преподаватель МШК
DDB Navigator верит: чтобы быть в профессии, важно оставаться учеником. Потому что лучшие рекламы рождаются там, где есть любопытство, жажда знаний и смелость пробовать новое.
С Днём знаний!
Ещё больше полезных материалов в разделе ADPASS Junior! Стартовать в карьере проще, когда ты не один: вступай в наше комьюнити «Что-то на рекламном».
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании