Кейсы
Digital Alliance
25.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Kokoc.com
«Убийца копирайтеров»: как мы увеличили посещаемость блога онлайн-школы в 11,4 раза при помощи AI-агента
Главный инсайт этого кейса даже не в том, что ИИ пишет тексты: этим давно никого не удивишь. Фишка в том, что ИИ становится по-настоящему мощным только внутри правильно выстроенной системы. Мы взяли хаотичный процесс, поместили его в понятный и прозрачный задачник, и только потом подключили ИИ-инструменты к важным этапам этой системы.
В итоге получили не просто рост трафика, а предсказуемый, масштабируемый и экономически эффективный набор инструментов для контент-маркетинга онлайн-школы. Маленький секрет: AI-агент — собственная разработка Kokoc Performance. О нем и других фишках проекта читайте в кейсе продвижения онлайн-школы.
Анамнез
Клиент — онлайн-школа Moscow Business School, предлагающая курсы по различным профессиям (маркетинг, логистика и так далее). С 2007 года здесь обучают по авторским курсам и программам МВА, создают тренинги и проводят тимбилдинги.
В феврале 2023 года представители обратились в Kokoc Performance с целью улучшения видимости сайта и роста органического трафика. Изначально работа велась над SEO: был проведен аудит, выстроена новая структура сайта и созданы необходимые разделы. К августу 2023 года фокус сместился на контент-маркетинг, который ранее велся хаотично — темы выбирались путем парсинга у конкурентов без учета собственного образовательного продукта.
В этом кейсе описан один из нескольких участков работ — продвижение при помощи информационного блога. Он был на сайте онлайн-школы и до обращения в Kokoc.com:
Догадаетесь, что здесь нужно улучшить? Ниже мы раскроем этот секрет
Цель продвижения — улучшить видимость сайта и вырастить органический трафик
Особенности и сложности проекта
Серьезных трудностей в работе не возникало, а все нюансы были относительно привычны и решались в ручном режиме. Вот с чем пришлось столкнуться:
-
Отсутствие системного подхода к контенту и утвержденной семантики.
-
Технические запросы клиента. Для удобства публикации и корректного отображения на мобильных устройствах потребовалось дополнительно оптимизировать HTML-код таблиц в статьях. Команда подготовила несколько вариантов, из которых клиент выбрал наиболее подходящий.
-
Ограниченный бюджет, что и стало одной из причин выбора ИИ-инструмента для масштабирования контента.
Результаты, которых удалось достичь
Рост видимости
Около 60% запросов из нового ядра вышли в топ-10 поисковой выдачи.
Использование ИИ-текстов способствовало также росту цитирований сайта в AI-ответах Google.
Экономия ресурсов
Стоимость производства одной статьи значительно сократилась по сравнению с классическим копирайтингом. Время создания уменьшилось до 30 минут, но при этом возросло время верификации и редакции материала.
И конечно, следует помнить, что речь идет о типовых SEO-статьях, и статья, написанная экспертом, будет в разы лучше.
Рост трафика
После внедрения новой системы и начала публикации статей, созданных с помощью ИИ, трафик показал устойчивую положительную динамику. С января по ноябрь 2025 года количество визитов выросло в 11,4 раза — с 963 до 10 991.
Ход работ
Этап 1. Работы по SEO
Напомним: работа с клиентом велась с февраля 2023 года. В тот период было сделано: SEO-аудит и реструктуризация сайта с дальнейшими плановыми работами по стандартной оптимизации.
Так выглядит сайт онлайн-школы сейчас, в 2025 году
Этап 2. Работа над контентом
Подход к ведению информационного блога менялся несколько раз. Сперва, до января 2025 года мы просто писали статьи с привлечением копирайтеров, затем стали постепенно внедрять искусственный интеллект, а с августа 2025 полностью сменили подходы и саму логику работы.
Этап 3. Пересмотр подхода к контенту
После смены SEO-оптимизатора к проекту привлекли Максима Григорова, который провел анализ и пересмотрел подход к контенту. Вместо копирования чужих (тех, что спарсили с сайтов конкурентов) тем было сформировано собственное семантическое ядро, строго привязанное к направлениям обучения в школе. Грубо говоря, мы стали писать статьи исключительно продуктового направления. Пример: у нас есть курсы по логистике. Это значит, что нам нужны статьи, к которым можно привязать эту услугу и упаковать ссылку.
Этап 4. Привлечение собственного ИИ-агента
Центральной фишкой проекта стало использование внутреннего ИИ-агента собственной разработки для генерации текстов.
Мануал по работе с ИИ-агентом
Мы внедрили двухуровневый процесс создания статей с помощью ИИ: для высокоприоритетных (ВЧ) запросов нейросеть создавала подробную структуру для последующей глубокой доработки редактором. Вот ее отрывок:
Для средне- и низкочастотных нейросеть генерировала практически готовый к публикации текст.
Отрывок из статьи, подготовленной ИИ
Еще раз повторим: да, это не идеальная статья, эксперт напишет намного лучше. Но как типовая SEO-статья — вполне приемлемо!
Заказчик получил отлаженный процесс публикации и мониторинга, где каждая статья отслеживалась на предмет эффективности. Главным организационным ноу-хау стал специально созданный задачник — единый Google-документ, который структурировал всю работу. В нем фиксировались вопросы клиента, утверждались тематические направления и приоритеты, велся список согласованных тем, а также отслеживался статус каждой статьи и, что самое важное, динамика приносимого ею трафика от месяца к месяцу.
Так выглядит задачник, созданный на основе таблиц Google
Этот документ стал источником истины и для команды, и для заказчика, практически полностью автоматизировав рутинные согласования. Клиент размещает готовые материалы, данные по трафику заносятся в задачник для оценки эффективности каждой статьи.
Данные по трафику в двух поисковых системах
К выводам
Проект наглядно демонстрирует, что эффективный контент-маркетинг строится на системе, а не на разовых действиях. Ключом к успеху стали:
-
Систематизация: единый задачник сделал процесс прозрачным.
-
Фокус на продукт: привязка контента к реальным курсам повысила релевантность и коммерческую эффективность.
-
Гибкое использование ИИ: инструмент не заменил экспертизу, а оптимизировал ресурсы. Ручная работа сконцентрирована на приоритетных статьях, а ИИ позволяет массово закрывать остальные запросы с сохранением приемлемого качества и значительной экономией.
-
Клиентоориентированность: готовность подстраиваться под технические потребности клиента (код таблиц) укрепила сотрудничество.
Результат — предсказуемый рост трафика при контролируемых расходах на контент.
Работа над контентом продолжается!
Пока мы наблюдаем интересную закономерность: часть статей заходят в топ только в одной поисковой системе. Например, эти — в «Яндексе»:
А эти — в Google:
На данный момент мы не разбирались в причинах, но в будущем обязательно проработаем этот вопрос отдельно.
Лучшее в блогах
27.02.2026
Вам понравится
Kokoc.com
09.02.2026
М.Видео-Эльдорадо
06.02.2026
Дмитрий Губерниев станет лицом распродажи М.Видео на время проведения зимней Олимпиады в Милане
ПАО «М.видео» объявляет о том, что телеведущий и спортивный комментатор Дмитрий Губерниев станет лицом зимней распродажи товаров, запущенной с 6 по 22 февраля, на время проведения XXV Зимних Олимпийских игр в Италии, с рекордными скидками до 70%. В рамках кампании Дмитрий отказывается от комментирования скидок в «М.Видео», передавая слово Олимпиаде, спорту и большим эмоциям от поддержки российских 13 атлетов, официально допущенных до участия в соревнованиях.
РАМУ
03.02.2026
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании