Кейсы
Depot branding agency
18.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
IBC Corporate Travel
Турцию заменили на Подмосковье, в санатории едут всей компанией, а на первом месте — обучение
Лето 2025 года MICE-заказчики решили посвятить учебе: количество заявок на организацию обучающих программ увеличилось почти на 30%.
Если раньше компании использовали летний период для проведения корпоративных праздников, спортивных тимбилдингов и другого развлекательного контента, то в настоящем году летние мероприятия пошли с уклоном в обучение: MICE-клиенты везут на свои ивенты лекторов, коучей и других самых различных экспертов в качестве приглашенных гостей.
Компании не хотят терять летнее время и планируют использовать его по максимуму. На мероприятии сотрудники прокачивают скиллы, узнают что-то новое, учатся полезному для своей профессиональной деятельности.
Ольга СтепаненкоMICE-директор IBC Corporate Travel
Несмотря на общую тенденцию роста числа зарубежных поездок, есть и страны, внезапно оказавшиеся не в фаворе этим летом. Например, Турция — сразу несколько заказчиков IBC Corporate Travel, которые изначально планировали MICE-путешествия в эту страну, заменили ее… на Подмосковье.
У нас же в стране Санкт-Петербург, Москва и Сочи стабильно остаются лидерами среди городов для MICE-туризма. При этом Санкт-Петербург часто конкурирует с Нижним Новгородом, Ярославлем и Самарой, которые стали интенсивнее предлагать MICE-клиентам совместить гастрономический туризм с деловой программой выездного события.
Повышение цен на фоне летнего туристического сезона не могло не отразиться и в сметах MICE-путешествий. Однако существеннее всего «подскочили» ценники на проживание и на услуги кейтеринга — от плюс 15% к прошлогодним цифрам.
Самая яркая борьба за клиента разворачивается у летних площадок: террасы, веранды, шатры, лофты с внутренними двориками, загородные площадки. Единственный способ сэкономить на них — это забронировать заранее, минимум за полгода. Однако, что касается глубины бронирования в целом, наиболее часто летние MICE-путешествия в 2025 году клиенты заказывали за 3 календарных месяца, то есть весной.
Среди трендов летних деловых событий в 2025 году также можно выделить:
1. Офлайн-формат.
Подавляющее большинство клиентов выбирают живое общение, оставляя для онлайн-формата только регулярные события, которые требуют минимальных усилий MICE-организаторов.
2. Чат-боты.
Список функций, возложенных на «чудеса технического прогресса», растет постоянно. Чат-боты и нейросети уже помогают MICE-организаторам регистрировать гостей на мероприятии, проводить розыгрыши призов от партнеров и спонсоров, управлять расписанием нетворкингов, проводить бизнес-игры, конкурсы и квесты внутри события, а также отправлять полезные материалы после деловой части события.
3. Забота о здоровье сотрудников.
Данный тренд позволил санаториям и здравницам сильнее приобщиться к теме MICE-путешествий. Всё чаще лечебный туризм не остается в стороне от групповых заездов.
Напиться, упасть со сцены, засветиться на видео с названием «Компромат» — это уже никому не надо. Вывезите сотрудников в санаторий, оплатите им оздоравливающие процедуры, и они точно скажут вам: «Спасибо»!
Ольга СтепаненкоMICE-директор IBC Corporate Travel
Дополнительно можно обозначить тренды:
-
Микро-мероприятия — выездные события для небольших групп, например, для сотрудников одного отдела или дивизиона.
-
Нестандартный тайминг — например, фотосессия на рассвете.
-
Ягодные кофе-брейки — ягоды добавляются даже в кофе.
-
И площадки в стиле лофт — не новый тренд, но не теряющий популярность.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ТС «Пятёрочка»
15.12.2025
«Пятёрочка» на Comic Con Игромир: фиджитальный опыт с пирогами, героями игры и магией берёзки
![]()
Торговая сеть «Пятёрочка» окунула гостей Comic Con Игромир во вселенную «Русы против ящеров», представив на площадке с 12 по 14 декабря уникальную бренд-зону. Декорации, вдохновлённые игровыми локациями, и яркие активности не оставили равнодушным никого. На стенде можно было не только погрузиться в атмосферу любимой игры, но и насладиться вкусными угощениями, получить сувениры и стать частью игровой вселенной.
Инсайт Люди
10.12.2025
«Медийный Оркестр» стал лучшим B2B-проектом по версии международной премии Eventiada Awards
![]()
Проект «Медийный Оркестр», реализованный ГПМ Реклама при участии продюсерского центра «Инсайт Люди», одержал победу в престижной международной коммуникационной премии Eventiada Awards в номинации «Лучший В2В-проект». ГПМ Реклама и «Инсайт Люди» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
Depot branding agency
09.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании