• Маркетинговые исследования

Тренд-репорт 2026: главное о будущем потребителя и коммуникаций

О чем новый тренд-репорт

Презентация включает десятки исследований рынка, свежую аналитику по соцсетям, реакции потребителей и поведение крупных брендов. В репорте выделены главные явления, которые будут драйвить потребителя и ключевые направления форматов контента, от ИИ до метавселенных.

Вот несколько ключевых направлений, которые точно сформируют 2026 год:

• Тишина как новая роскошь. Мы живем в момент, когда тишина становится продуктом. Поэтому брендам важно не создавать видимость «тишины», а реально интегрировать ее в свои продукты: отсутствие назойливых пушей, минимализм вместо визуального шума и релакс активности.

• Здоровый образ жизни перезапускается. ЗОЖ перестает быть чем-то тяжелым и превращается в заботу без усилия. Простота, естественность, бесшовная интеграция — именно так люди будут воспринимать здоровье. Рост интереса к технологиям для здоровья по некоторым брендам говорит о стремлении к контролю, который не требует усилий.

• Недоверие к контенту растет и выводит ИИ на новый уровень ответственности. Аудитория все чаще спрашивает: «Это сделал человек или нейросеть?», и бренды получают новую роль — быть ориентиром и фильтром.

• Спорт становится культурным кодом года, потому что 2026 год насыщен мировыми спортивными событиями. И спорт начнет влиять на повестку гораздо шире, чем только фан-сообщества.

Это лишь часть явлений: полный список, кейсы, прогнозы и предложения по контенту для брендов — внутри тренд-репорта.

Форматы будущего: новый инструментарий брендов

2026 станет годом гибридных инструментов — технологий, которые соединяются с человеческим опытом. От ИИ-авторов и VR-погружений до playful-механик и стримов, возвращающих доверие.

Зачем брендам тренд-репорт

В условиях быстрого развития ИИ и цифровых инструментов брендам важно не гнаться за технологичностью ради галочки, а выстраивать осознанный баланс между технологиями и человечностью. Пользователь все острее реагирует на перегруз и фальшь, поэтому выигрывают те бренды, которые используют технологии для упрощения жизни, снижения шума и создания по-настоящему заботливого пользовательского опыта.

Юстина Плевокас

Senior Communication Strategist Hate Agency:

Trend Report 2026 поможет понять с кем бренды будут говорить, в каком эмоциональном состоянии окажутся потребители, какие форматы будут работать, а какие окончательно устареют.

Hate Agency
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Журнал «Фокус внимания»

Позавчера

Тренды 2026 года: селективность в потреблении контента

Маркетинг Контент

Медиасфера переживает серьезный сдвиг: потребители информации всё чаще выбирают качество, а не количество. Одним из главных трендов 2026 года становится осознанное и выборочное потребление контента.

ГПМ Реклама

15.12.2025

«Окно возможностей RUTUBE»: драйверы роста, детали бизнеса и экспертное мнение

Медиа Digital

11 декабря на деловом завтраке RUTUBE и ГПМ Реклама были представлены итоги года рекламного бизнеса и планы по развитию видеопортала на 2026 год. По мнению экспертов рынка, сегодня компания активно развивается по многим направлениям.

МТС Медиа

12.12.2025

Сайт холдинга ON Медиа победил в «Рейтинге Рунета 2025»

Медиа Брендинг

Корпоративный сайт ON Медиа, созданный в сотрудничестве с компанией Red Collar, занял первое место в конкурсе «Рейтинг Рунета 2025» в номинации «Развлечения и спорт»

Depot branding agency

10.12.2025

Вышел обновленный рейтинг Brand Hub top100

Медиа Брендинг

Depot расположилось на первой строчке рейтинга брендинговых агентств России «глазами клиента»