• Маркетинговые исследования

Топ сетевой розницы, или где закупаются россияне

Первую строчку рейтинга занимает «Пятёрочка» вне зависимости от возраста покупателя, на втором месте у молодежи до 24 лет и у категорий 45–54 и 65+ «Магнит у дома», а у 25–44-летних — Ozon.ru, третье место делят Ozon.ru и Wildberries.ru.

В рейтинг вошел и «Чижик», который на рынке ритейла сравнительно недавно. У возрастных категорий 55–64 и 65+ он вошел в топ-5.

Положительную динамику по сравнению со 2 кварталом 2024 года показывают маркетплейсы, магазины у дома и городские хард-дискаунтеры, забирая трафик у традиционной торговли, гипер- и супермаркетов.

АнастасияСидорина

Директорпо работе с FMCG-клиентами РОМИР

В целом динамика покупок в деньгах за 12 месяцев (сентябрь 2024 — август 2025) по отношению к прошлому периоду составила +16%, средний чек увеличился на 12%, частота закупок стала выше на 4%, при этом количество позиций в чек снизилось на 13%.

Исследование проводилось на Потребительской Панели РОМИР, инструменте анализа реального покупательского поведения россиян через чековые данные (электронные чеки, QR и др.).

Исследование охватывает 40 000 потребителей из 15 000 домохозяйств, в более чем 240 городах России с населением от 10 000 человек. Выборка репрезентирует все население страны. Структура и репрезентативность выборки контролируется по территориальной стратификации, размеру населенного пункта, размеру и половозрастному составу домохозяйств, среднедушевому доходу.

РОМИР
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

MediaGuru

27.11.2025

MediaGuru на Adindex Awards 2025: первое место по качеству таргетированной рекламы

Новости

26 ноября на Adindex Awards объявили лидеров рейтинга Digital Index в ключевых категориях. Темой церемонии стала «Энергия цифры», напоминая, насколько динамично развивается digital-среда.

X5 Media

21.11.2025

X5 Media провел авторскую сессию на НРФ: какие секреты открыли эксперты?

Новости

14 ноября 2025 года в рамках Национального рекламного форума X5 Media провел авторскую сессию «Total retail media: психология выбора. сердцем или скидкой?», где эксперты обсудили роль ритейл-медиа в приближении брендов к покупателям и влияние цифровых платформ, а также особенности поведения зумеров в меняющемся ритейл-ландшафте.

Blackline PR&Digital

17.11.2025

Тренды 2025 года в текстах

Новости

Тренды в текстовом контенте, которые актуальны в этом году, начали зарождаться еще в 2024, а некоторые — еще раньше.

Авиа Адв

13.11.2025

Реклама в самолетах четырёх авиакомпаний

Новости

С декабря 2025 года команда Авиа Адв запускает новое пакетное предложение: единое размещение рекламы в мультимедийных развлекательных системах четырёх авиакомпаний — Аврора, Red Wings, Ямал и Белавиа.