Тимур Бордюг: как я стал главным редактором ADPASS.RU

Когда долго работаешь пиарщиком, забываешь, зачем нужны профессиональные журналисты. Говорю как человек, восемь лет проработавший в «Коммерсанте», затем еще десять искоренявший этот мощный опыт в маркетинге и пиаре. Больше года назад, вернувшись в большую журналистику, я обнаружил, что пиар победил ее изнутри. Раз никуда от него не деться, подумал я, нужно возглавить процесс, и вышел на работу в новое СМИ о рекламе и маркетинге. Попробую объяснить, зачем я стал главным редактором ADPASS.RU и нет ли здесь противоречия.

Ленивому и нелюбопытному журналисту можно доверять. Ему со спокойной душой отправляют пресс-релиз, имитирующий информационное сообщение: с вводкой, она же lead, худо-бедно описывающий событие, отвечающий на часть базовых вопросов — кто? что? когда? где? почему? как? — и приправленный парой-тройкой цитат участников события. Такой журналист вникать не станет, в лучшем случае поменяет заголовок, немного поправит вводку и выпустит исходный текст без серьезных изменений.

Хотя не исключено, что я ошибаюсь и дело не в журналистской лени, а в банальном росте числа тех, для кого СМИ перестали быть прямым каналом связи с читателем. Неожиданные информационные поводы, полярные точки зрения и злободневные вопросы, ответ на которые хочется получить немедленно, переместились в соцсети и мессенджеры. СМИ все чаще транслируют более или менее лакированную версию действительности, сшитую из выверенных цитат пресс-службистов всех рангов, и цифр, прошедших многоступенчатый фильтр согласований.

Грубые швы новой пиар-реальности особенно заметны, когда читаешь нишевые СМИ. Формально все в порядке: на главных страницах сайтов половодье новостей, аналитических текстов и авторских колонок. Но, вчитываясь, понимаешь, что значительная часть новостей — копии бравурных корпоративных пресс-релизов и перепечатки материалов федеральных изданий пополам с переводами из зарубежных СМИ, которые слабо связаны с российской действительностью. Авторы аналитических текстов любят порассуждать о глобальных последствиях отказа Google от использования файлов cookie, но не торопятся по пунктам сравнить преимущества и недостатки представленных в России системы верификации трафика. Колумнисты со знанием дела рассказывают о положении дел в бесконечности, но почему-то избегают писать об актуальных проблемах рынка медиааудита.

ADPASS.RU не собирается ограничивать себя событиями, которые касаются только членов АКАР, IAB Russia и РАМУ. Мы будем рассказывать обо всем, что происходит в области рекламы, маркетинговых коммуникаций, медиабизнеса и PR в том числе на регулирующем и законодательном уровне. И не только: не пройдем мимо разрастающихся как грибы экосистем, сервисов и соцсетей. Заглянем в мир шоу-бизнеса. И конечно же будем следить за крупнейшими компаниями России и мира (они же — крупнейшие рекламодатели) и финансовыми рынками.

Для этого мы будем следовать базовым принципам качественной деловой журналистики — точности, объективности и непредвзятости. И мне кажется, это лучшее, что сегодня можно противопоставить побеждающей пиар-реальности.