Таргетинг великий: топ-менеджер Rambler&Co – о правилах медиабизнеса в 2027 году
22 октября 2026 года исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер принял участие в дискуссионной сессии «От хайпа к окупаемости: прагматичные стратегии лидеров медиаиндустрии» в рамках конференции «Медиабизнес», организованной деловым изданием «Ведомости».
Эксперты обсудили, как индустрия переживает стагнацию рекламного рынка: замедление роста бюджетов, наметившееся в 2025 году, в текущем превратилось в полноценный тренд. Они отметили, что на фоне общей экономической ситуации россияне стали осторожнее тратить, и это напрямую влияет на бизнес медиакомпаний.
В ходе дискуссии о развитии отрасли Андрей Цыпер обратил особое внимание на то, что ИИ-ассистенты все чаще становятся главной точкой входа в интернет, вытесняя поисковую строку, что уже ощутимо для трафика и ломает прежнюю схему продвижения в медиа. По словам спикера, Rambler&Co остается холдингом с традиционной рекламной моделью, поэтому ставка делается на монетизацию данных о пользователях: рост точности таргета за счет знания об аудитории позволит повысить стоимость и качество медийного размещения.
«Медиаландшафт продолжит размываться – и по каналам, и по числу игроков. Рынок окончательно ушел в перформанс: на первый план выходит юнит-экономика. СЕО и акционеры хотят понимать отдачу от вложений – и это меняет правила игры. В 2027 году выиграет не тот, у кого больше ресурсов, а тот, кто быстрее принимает решения и точнее прогнозирует. Гибкость и скорость становятся главным конкурентным преимуществом, и теперь они важнее масштаба: именно они определяют способность компании удерживать позиции в условиях, когда прежние схемы продвижения перестают работать», –
Андрей Цыперисполнительный директор по медиа Rambler&Co
В мероприятии приняли участие генеральный директор «Газпром-медиа холдинга» Александр Жаров, президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков, директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая, генеральный директор делового издания «Ведомости» Игнатий Павлов и сооснователь, генеральный продюсер Start, генеральный продюсер Yellow, Black and White Денис Жалинский. Модератором дискуссионной сессии выступила редактор отдела «Медиа и культура» делового издания «Ведомости» Мария Истомина.
Ежегодная конференция «Медиабизнес» – одно из ключевых событий для лидеров индустрии. Мероприятие собрало руководителей холдингов, рекламных групп, продюсерских компаний и цифровых платформ, которые обсудили структурные изменения отрасли, новые подходы к монетизации контента, трансформацию рекламных моделей и экономику авторских платформ.
Другие статьи
