Исследование Rambler&Co: подарки к Новому году вошли в тройку главных покупок на осенних распродажах

44% опрошенных готовы покупать товары со скидкой от 20%, а каждый четвертый (25%) ждет скидку больше 40%. Интересно, что каждый пятый (21%) заранее добавляет товары в корзину и откладывает покупку до распродажи.

На акциях россияне в первую очередь планируют покупать технику и электронику (17%). На втором месте – подарки к Новому году и одежда (по 16%), дальше идут товары для дома (13%) и продукты (10%). Остальные ответы разделились между косметикой, детскими и спортивными товарами.

На осенних распродажах 14% участников исследования планируют потратить до 5 000 рублей, 19% – от 5 000 до 15 000 рублей, 7% – от 15 000 до 50 000 рублей, 5% – более 50 000 рублей. 73% из тех, кто определился с суммой, намерены уложиться в 15 000 рублей.

Решение – дождаться распродажи или купить товар сразу – зависит от нескольких факторов. Для 19% опрошенных главное – уверенность, что во время акции цена будет ниже. Еще 16% учитывают, насколько срочно нужен товар, а 10% – размер скидки. Для 8% важно заранее сравнить цены, столько же обращают внимание на наличие нужной модели. Еще 4% могут отказаться от ожидания распродажи из-за риска, что товар закончится.

По данным Мегамаркета, женщины совершают 55% заказов, а мужчины – 44%, но последние тратят почти вдвое больше. Чаще всего товары на акциях покупают россияне 35–54 лет – на них приходится 64% заказов.

Почти половину покупок совершают жители Москвы и Московской области (40%), на втором месте – Санкт-Петербург (9%), на третьем – Свердловская область (5%).

Во время распродаж покупатели могут сравнить предложения разных продавцов и выбрать подходящий вариант по цене и характеристикам. Важно, чтобы выбор был удобным, а нужные товары можно было найти в одном месте и оформить заказ без лишних сложностей.

Опрос проводился на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 19 по 23 октября 2026 года, в нем приняли участие более 2000 интернет-пользователей. Данные о покупках за период распродажи 10–16 ноября 2025 года представлены на основе внутренней аналитики Мегамаркета

Rambler&Co

Rambler&Co – крупнейший медиахолдинг России по объему аудитории цифровых ресурсов, 40% пользователей Рунета ежемесячно. В него входят «Лента.ру», «Газета.Ru», «Чемпионат», LLM-портал «Рамблер» и ряд других медиаактивов. СМИ Rambler&Co ежедневно публикуют наиболее полную картину дня, оперативно освещают мировые события и создают мультиканальный контент, соединяющий журналистские стандарты, технологические инновации и социальную ответственность.

Публикации (789)