ТВ-реклама

В 2025 году банки, ритейл и электронная коммерция окончательно монополизируют рынок телерекламы: по итогам года на крупнейших рекламодателей в этих трех категориях придется больше 80% пунктов рейтинга на ТВ (GRP, условная единица при продаже телерекламы), а минимальный бюджет на телерекламную кампанию составляют свыше 900 млн рублей. Такие данные опубликовала компания Media Instinct Group. Опрошенные ADPASS участники рынка неоднозначно восприняли эти цифры: согласившись с оценкой в части роста доли крупнейших рекламодателей, они возразили, что минимальный порог входа на ТВ гораздо ниже.

Рекламодатели могут потерять 24% своей прибыли в течение трех месяцев после прекращения рекламы на телевидении, а если уйдут с ТВ на два года, то лишатся 60% дохода. Если бы 7,5 тыс. британских брендов прекратили рекламироваться на ТВ, они потеряли бы £28 млрд в течение двух лет, рассчитало местное подразделение GroupM.

Интернет уже сейчас фактически сформировал новую среду потребления эфирного ТВ по всей стране. Телевидение является одним из самых популярных каналов для продвижения как федеральных, так и региональных брендов. Так, объемы сегмента видеорекламы (TV+OLV) в первом полугодии 2024 года выросли на 30% — до 125–127 млрд руб. Крупнейшими драйверами локального ТВ-рынка в первом полугодии стали рекламодатели в автомобильной сфере, в сфере финансовых услуг и фармы. В целом ТВ-реклама сейчас является наиболее эффективным каналом для охвата самой обеспеченной аудитории страны — преимущественно от 30–35 лет. Подробнее о трендах на региональном рынке ТВ-рекламы рассказали эксперты Национального рекламного форума Регионы (НРФ Регионы).

Через полгода после отказа от телерекламы бренд начинает терять ключевые характеристики, при этом возврат рекламы в эфир не способен обеспечить быстрое восстановление показателей. Такие выводы содержит исследование, которое агентство «АРМИ-Маркетинг» представило на конгрессе Объединения исследователей рынка и общественного мнения в России (ОИРОМ). Другие докладчики рассказали, что россиян отталкивает реклама с уехавшими знаменитостями, феминистками и мужчинами с пивом на диване. При этом каждого девятого привлекает мужчина на кухне, а каждого восьмого — женщина-карьеристка без детей.

Стоимость ТВ-рекламы в США в сделках на следующий год сократится на 1-2% относительно текущего года, а рекламы в видеосервисах — на 10% минимум. Удешевлению ТВ-рекламы поспособствует отсутствие больших эфирных событий в 2025 году, а в видеостриминге — рост количества инвентаря, считают в американской исследовательской компании UBS. В России наблюдается противоположный тренд — в конце прошлого года базовая стоимость ТВ-размещения росла дважды, а в июне 2024 года выросли сезонные надбавки за размещение.