Супер НРФ

На пленарной сессии НРФ’9 в третий день форума, 13 ноября, участники рынка разбирались во взаимоотношениях рекламодателей, агентств и подрядчиков. Творческие люди нарисовали портрет идеального заказчика, клиенты рассказали, что они делают своими силами, а для чего нужна креативная поддержка. Представители агентств размышляли, какая сторона им ближе — бизнес или творчество.

Второй день НРФ’9, посвященный стратегическим инициативам, начался с неутешительных для российской рекламы цифр. За первые 9 месяцев 2025 года рынок вырос лишь на 8% и 7 кварталов подряд идет его снижение. После этого президент АКАР Сергей Пискарев задался вопросом, точно ли индустрия занимается рекламой, а не вливанием бюджетов в e-com?

11 ноября, в первый день Национального рекламного форума НМГ рассказала об отношениях между творцами, Т2 и «Яндекс» показали новые рекламные продукты. RWB представила будущее омни-ритейла, а «СберМаркетинг» и Group4Media поразмышляли о «насущном» — развитии ИИ. Спикерам аккомпанировали «Мастерская Брусникина», театр теней Shadow Lab и музыкант Антон Беляев.

В 2025 году кликаут-реклама может смело претендовать на звание тренда года в маркетинге. Участники секции «Рекламный треугольник в click-out: данные, таргет и креатив», прошедшей в заключительный день Национального рекламного форума, обсуждали три главные составляющие click-out, без которых нельзя построить эффективную рекламную кампанию: данные (кто ваш клиент), таргетинг (как до него добраться) и креатив (как заставить его кликнуть).