Ролики
Объем рекламы на пиратских видеоресурсах в 2025 году снизился вдвое. Компании все реже направляют бюджеты на такие площадки, опасаясь репутационных и юридических рисков. При этом часть рекламных интеграций уходит в менее прозрачные форматы внутри пиратского контента, который можно найти не только на нелегальных платформах, но и на Rutube. Так, в нескольких сериях «Гарри Поттера», появившихся на видеохостинге «Газпром-медиа холдинга», обнаружилась реклама Альфа-банка. Финансовую структуру прорекламировали Хагрид, Драко Малфой, братья Уизли и даже хор Хогвартса.
В рекламном ролике «Крысолов» японской Toyota HiLux, который вышел на австралийском ТВ, нет ни одной крысы. Вместо грызунов кузов пикапа оккупируют собаки. Правда, они ведут себя как настоящие крысы: бегут из забуксовавших и сломавшихся внедоржников хозяев, чтобы пересесть в кузов едущей за кормом Toyota HiLux.
Трагическую социальную рекламу, посвященную проблеме вождения автомобиля под воздействием наркотиков, выпустила некоммерческая организация Ad Council (США). За четверть века в Америке количество доля летальных ДТП, при которых у водителей обнаруживали следы употребления наркотика, выросла с 9% до 20–25%.
Австралийский телеком-оператор Telstra запустил кампанию «Вместе — на Рождество». По традиции маркетологи бренда обходятся без превознесения скорости и качества своих услуг, а фокусируются на эмоциональной связи героев. Рекламное агентство Bear Meets Eagle on Fire на этот раз сразу зашло с козырей и скрестило Рождество с Хэллоуином, прямо как Тим Бертон.
Рекламная индустрия одержима наградами. Некоторые готовы пойти на всё ради победы. Летом 2025 года на фестивале Cannes Lions случился скандал вокруг одного из старейших бразильского креативных агентства DM9, которое частично подделала кейс рекламной кампании, получившей Гран-при. В итоге награда была отозвана, а креативный директор уволился. Казалось бы, про скандал можно забыть. Но про некрасивую историю вспомнили коллеги из Канады. На главный канадский рекламный конкурс агентство Zulu Alpha Kilo представило ролик об обмане в рекламе с более драматичной концовкой — креативный директор-мошенник оказался в тюрьме.
Первая часть экранизации бродвейского мюзикла «Злая» вышла в кинотеатрах 22 ноября 2024 года. Наряду с рекордными кассовыми сборами «Злая. Сказка о ведьме Запада» стала №1 в истории кино по количеству коллабораций: партнерские сделки c Universal Pictures заключили более 600 брендов. 21 ноября 2025 года состоится премьера второй части картины — «Злая. Во имя добра». К ожидаемому релизу готовятся не только кинотеатры, но и бессчетное число производителей, готовых раскрасить свои товары в изумрудные и розовые цвета. Собрали самый любопытный мерч для фанатов Эльфабы, Глинды, а может быть и Волшебника Оз.
Банк Lombard Odier запустил новую кампанию под названием Rethink Stability, призывающую отказаться от общепринятого представления стабильности как чего-то застывшего вроде фундамента и раскрыть её как динамичный процесс. В качестве визуальной метафоры надежности банк использовал необычный символ — юлу, от танца которой буквально не оторваться.
Неделя рекламы
Энциклопедия обмана