Рекламные кампании

Австралийский рекламный регулятор Ad Standards в конце года традиционно публикует антирейтинг рекламы, на которую поступило больше всего жалоб. В 2025 году самым раздражающим оказался рекламный ролик электромобиля Kia с участием зомби.

В центре Лондона звонит телефон. Черный. На черном билборде. Проходящие мимо люди могут взять трубку, на другом конца провода им ответит актер Итан Хоук и напугает до смерти. Так в столице Великобритании стартовала интерактивная кампания по продвижению ужастика «Черный телефон-2», премьера которого состоится вечером в пятницу. ADPASS вспоминает историю продвижения телефонных ужасов от «Звонка» до звонка.

«Vibecoding» — модное словечко, которое используется для того, чтобы поручить искусственному интеллекту создать вам сайт или приложение, пока вы отдыхаете и доверяетесь нейросети. В рекламном ролике биржа фрилансеров Fiverr делится своим видением этой концепции работы с помощью поющего авокадо и объясняет, почему людям по-прежнему нужны живые программисты.

С июня в 23 департаментах Франции запрещено использование газонокосилок с полудня до 16.00. Цель — снизить уровень шума и ограничить выбросы от бензиновых газонокосилок. В конце июля Leroy Merlin ответил инновационной идеей — эко-выпасом. Услуга разработана совместно с фермерами. Старт бесшумного выпаса живых газонокосилок сопровождает рекламная кампания «Plan Bêêê».

Sostav вручил премии в области рекламы и маркетинга «Большая рыба-2025». Лучшую российскую рекламу прошлого года определяли читатели издания вместе с топ-менеджерами брендов, агентств и медиахолдингов. ADPASS знакомит читателей с победителями конкурса.

Утопление – одна из основная причина несчастных случаев со смертельным исходом во всем мире. Самый распространенный фактор, влияющий на фатальность происшествий на воде – алкоголь. По данным Шведского общества спасателей, c 2000 года в результате несчастных случаев, связанных с рыболовством и алкоголем, утонуло 338 человек. Пьяный рыбак рискует превратиться из охотника в добычу и стать кормом для рыб. Чтобы привлечь внимание рыбаков и любителей водных прогулок к проблеме, производитель пива Carlsberg начал рекламную кампанию «Не пей, когда рыбачишь», а для наглядности выпустил блесну-утопленника.

В начале мая британский таблоид Sun опубликовал сенсационную новость. Борис Джонсон, ушедший в прошлом году в отставку с поста главы правительства Великобритании, снимется в рекламной кампании беттинговой фирмы Paddy Power, приуроченной к чемпионату Европы по футболу. Сенсация прожила недолго. 23 мая газета New York Times сообщила, что рекламный ролик снят не будет. Впрочем, без рекламы беттинга футбольные болельщики в любом случае не останутся.

То ли Голливуд никак не может прийти в норму после пандемии и забастовки, то ли искусственный интеллект напугал творцов большого кино, но сразу два известных режиссера на днях порадовали зрителей не фильмами, а рекламными роликами. Уэс Андерсон снял рекламу ручки Meisterstück компании Montblanc, а Спайкл Ли — электромобиля Fiat 500e. Для обоих это далеко не первый опыт.

90% зумеров в Великобритании и США во время встреч с друзьями продолжают скроллить соцсети или проверять мессенджеры, подсчитали в Heineken и решили сделать общение молодежи более живым. Пивоваренная компания совместно с брендом Bodega выпустили скукафон (The boring phone) – телефон, по которому можно только звонить, отправлять SMS и снимать на камеру с ультранизким разрешением. Премьера скукафона прошла 18 апреля на Неделе дизайна в Милане. Пивовары уверены: отключенные от онлайна люди смогут насладиться живым общением. Разумеется, вместе с Heineken.

The Coca-Cola Company продолжает пополнять серию необычных вкусов от инновационной платформы Coca-Cola Creations. Лимитированная коллекция напитка носит название Coca‑Cola Zero K-Wave. Вкус – «K-pop». Хотя в России популярность корейской попсы растет, напиток предназначен для молодежи других 36 стран мира. Тем временем PepsiCo выпустила новую рекламу в поддержку лимонно-лаймовой газировки Starry с участием звезды NBA Янниса Адетокунбо.

Нам заказали серию из 10 видороликов о компании Mazars. С их помощью заказчики хотели повысить узнаваемость бренда в России.

В день открытия уникального спортивного комплекса, построенного и подаренного государству РусГидро, в Москве прошла рекламная кампания, основанная на репортажной съёмке с места события.