Редакция ADPASS
06.05.2025
«Мы собираемся разгрести некоторое дерьмо в этой сфере»: реклама в токсичном новостном контексте оказалась эффективнее
![]()
Использование блокировки показа рекламы в новостях с негативным подтекстом снижает эффективность рекламных сообщений. Напротив, реклама в нефильтрованных новостях рядом с «опасными» для брендов ключевыми словами привлекает больше внимания и лучше стимулирует действия пользователей. К таким выводам пришли аналитики британского медиаагентства Bountiful Cow и верификатора DoubleVerify. Вследствие разрастания у брендов количества «токсичных» ключевых слов и блокировки размещений в новостном контенте, который их содержит, конкуренция за «безопасный» инвентарь усиливается, а цена за показы растет, уверены аналитики.
Неделя рекламы
Новости
Кейсы
How to
Интервью и дискуссии
Маркетинговые исследования
Просто о сложном
Энциклопедия обмана
Проверено ADPASS
Рекламные кампании