ORO

Рекламная группа «Родная речь» оценит внимание телезрителей и займется телеизмерениями. 10 июля на конференции «Код человечности» «Родная речь» объявила о том, что с сентября 2025 года будет разворачивать новую постоянно действующую ТВ-панель в российских домохозяйствах, чтобы измерять внимание аудитории к рекламному контенту. Помимо этого группа представила совместный с «Первым каналом» проект по размещению рекламы на ТВ вне традиционных блоков и инструмент по производству синтетических респондентов.

Не стоит верить людям, которые утверждают, что «не готовы платить за этикетку» и принижают значение бренда при покупке товара. Покупатели в основном не способны переключиться на неизвестные марки даже в том случае, если аналог ничем не уступает брендам из «своего списка» и дешевле их более чем на 20%. Таковы результаты исследования «Рудимент ли бренд?», которое «СберМаркетинг» провел в партнерстве с агентством ORO и представил на Национальном рекламном форуме. Авторы исследования проанализировали влияние брендов на потребителей в десяти категориях товаров повседневного спроса (FMCG).