Статьи по маркетингу

За последние десять лет маркетинг незаметно сменил форму. Компании перестали ограничиваться рекламными кампаниями и начали строить собственные медиасистемы: редакции, студии контента, аналитические команды, полноценные новостные платформы. В результате бренды конкурируют за внимание аудитории уже не только с другими брендами, но и с журналистикой. Этот процесс меняет экономику медиа, роль маркетинга и сами принципы коммуникаций.

Чем email отличается от соцсетей и мессенджеров с точки зрения контроля данных? Как email-маркетинг становится частью единой коммуникационной экосистемы и влияет на продажи, удержание, повторные касания? Какие инструменты внутри платформы автоматизации маркетинга Unisender помогают быстрее запускать качественные коммуникации?

Проект биометрической верификации от главы OpenAI Сэма Альтмана World ID набрал 18 млн пользователей и заручился партнерствами с Gap, Tinder и Visa. Бренды видят в этом способ привлечь внимание и решить проблему ботов. А заодно помогают строить глобальную инфраструктуру биометрической идентификации, которую несколько стран уже запретили.

Первый в российской практике кейс интеграции радиовещания и мобильного гейминга сегодня – полноценный инструмент вовлечения аудитории

Комитет по Influencer Marketing Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустил Кейсбук 2025 — сборник, демонстрирующий зрелость и многогранность инфлюенс-маркетинга как инструмента для решения бизнес-задач. В документе собраны кейсы, которые показывают, как бренды, агентства и авторы перестраивают подходы к коммуникации в новых рыночных условиях, делая ставку на прозрачность, измеримость и системную работу с данными

В состав жюри 9 сезона премии «НПБК. Эффективность» вошли представители крупнейших российских и международных брендов, медиаструктур, исследовательских и аудиторских компаний. Среди них — владельцы бизнеса, генеральные и коммерческие директора, директора по маркетингу и цифровой трансформации, руководители ключевых направлений индустрии.

Яндекс Аренда пришли к нам за помощью с соцсетями для риелторов. Первым делом мы провели исследование: проанализировали целевую аудиторию, изучили, как каналы велись раньше, и составили большую стратегию.

Силу бренда раскрыла зеркальная инсталляция, Telegram-бот и умная диджитал-дистрибуция

Рассказываем, как пересобрали медиаподход Комуса и нашли дополнительную емкость для B2B-кампаний.

Поведение аудитории изменилось. Значит, должен измениться и маркетинг.

В статье я, как руководитель отдела маркетинга, разберу реальные требования работодателей к маркетологам в 2026 году, типичные ошибки, практические кейсы и дам конкретные рекомендации — что прокачивать, как проверять навыки и как нанимать сильных специалистов.