Статьи по маркетинговым коммуникациям

Искусственный интеллект входит в PR как инструмент, который меняет скорость и качество рутинных задач. Практические исследования рынка показывают, что за последние годы использование ИИ в PR выросло многократно — от единичных случаев до повседневной работы команд. Но ключевой вопрос не в том, сколько процессов автоматизировать, а какую пользу это приносит.

2025 год в бизнесе прошел под знаком адаптации к новой реальности — экономической, цифровой и социальной. Сфера коммуникаций одной из первых отреагировала на перемены: ключевые медиа-тренды, возникшие в России в прошлом году, запустили глубокую трансформацию связей с общественностью. Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications, выделила три фактора, которые будут влиять на эффективность PR-кампаний в 2026 году.

В 2025 году мы сделали несколько проектов, в которых кроме AR и VR были другие эффекты. Покажем и расскажем, как это сработало и какой эффект получили!

Бренд энергетиков TORNADO MAX ENERGY представляет обновленную версию напитка Boost. Новый сбалансированный вкус TORNADO Boost 2.0 стал результатом осознанного решения команды, которая проанализировала отзывы на первую версию продукта и провела дегустацию с геймерами. Этот шаг – наглядное воплощение философии бренда, в рамках которой сообщество выступает реальным механизмом его со-развития.

Олеся Машакова, руководитель отдела подбора и адаптации персонала Demis Group, рассказала, как сделать корпоративный диалог живым, понятным и результативным.

Если бюджет на рекламу ограничен или вы устали зависеть от стоимости клика, вам нужна органика как фундамент. Здесь разложено по шагам, как подготовиться и запустить бесплатные каналы так, чтобы они приводили клиентов: где искать аудиторию, как упаковать предложение, какие KPI вести и как масштабироваться дальше.

Комитет по Online Branding Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил выпуск подкаста «Измерение внимания пользователя».

IDF Eurasia объединяет активы в финансовую группу под единым брендом «Свой»

Компании всё чаще пытаются зарегистрировать цвет как товарный знак. За последние три года в Роспатент подали почти 30 заявок.

Прямая реклама товаров и услуг вызывает интерес лишь у 16% россиян.

Когда бизнес упирается в потолок роста, вопрос денег выходит на первый план. Банк может отказать, запросить лишние гарантии или растянуть процесс на месяцы. В таких условиях предприниматели всё чаще выбирают альтернативу — займ под залог от частных инвесторов.