k-pop

Новый смартфон-раскладушка Galaxy Z Flip6, представленный компанией Samsung на прошлой неделе, стал героем рекламного клипа, в котором мальчиковая K-pop-группа Tomorrow Х Together (TXT) исполнила новый гимн бренда Galaxy — Open Always Win. Идолов корейской популярной музыки все чаще привлекают к сотрудничеству не только южнокорейские конгломераты, но и компании из других стран. Свежий пример — Розэ из Blackpink, дебютировавшая в рекламной кампании кроссовок Puma Palermo.

Каждый уважающий себя K-pop-исполнитель, а не только идолы BTS и TXT, имеет контракт с топовым модным домом. Главный гёлрз-бэнд Blackpink вообще сотрудничает сразу с несколькими брендами — Chanel, Bulgari, Cartier и Tiffany. Но в затылок корейцам уже дышат звезды C-pop (он же мандопоп), которые больше не довольствуются рынком Китая и юго-восточной Азии, а покоряют мир. На днях амбассадором Dior стал один из самых известных тайваньских певцов Чжей Чоу (Чжоу Цзелунь). Всего через несколько месяцев после Чимина из BTS, популярного в западном мире, почти как Гарри Стайлз.

Спрос на товары, связанные с южнокорейской поп-культурой, в России вырос с разы. Поклонники k-pop жадно раскупают диски, книги и атрибутику с изображениями любимых музыкантов. Тематические паблики во «ВКонтакте» посещают 9,1 млн человек. А особо преданные фанаты, чтобы стать ближе к своим кумирам, учат корейский. Всплеск интереса к k-pop в России подхлестнули военные действия в Украине и недоступность западных поп-новинок, думают эксперты.